PIB – MKT. Asociación de Marketing de España https://www.asociacionmkt.es Mon, 01 Mar 2021 08:48:39 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.8.2 https://www.asociacionmkt.es/wp-content/uploads/2021/12/cropped-favicon-amkt-32x32.png PIB – MKT. Asociación de Marketing de España https://www.asociacionmkt.es 32 32 Las expectativas de cierre de 2020 del IEDM coinciden con los datos publicados por el INE, confirmando la caída del 11 % del PIB en España https://www.asociacionmkt.es/estudios-y-analisis/indice-de-expectativas-de-los-directores-de-marketing-2020-acierta/ Mon, 01 Mar 2021 08:30:00 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=36897 El Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) confirma su alta capacidad predictiva como índice de coyuntura económica. Desde el año 2006, llevamos a a cabo, junto a la consultora GfK, la elaboración del «Índice de Expectativas de los Directores de Marketing» (IEDM), en el que, en base a una muestra representativa de […]

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]]> El Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) confirma su alta capacidad predictiva como índice de coyuntura económica.

Desde el año 2006, llevamos a a cabo, junto a la consultora GfK, la elaboración del «Índice de Expectativas de los Directores de Marketing» (IEDM), en el que, en base a una muestra representativa de empresas de diferentes sectores, se mide el grado de expectativas de estos directores respecto a la evolución de sus mercados, obteniendo un indicador valioso y fiable del comportamiento de la economía global. Y así lo ha confirmado la última publicación del INE respecto al PIB español del 2020, coincidiendo con la estimación que anunciamos en junio de 2020 de una caída total mercado de -11,0 %.

Las expectativas de cierre de 2020 fueron realizadas por los directores de Marketing en mayo-junio de 2020 y apuntaban una caída brusca del mercado durante los seis primeros meses del año, con una ligera recuperación gradual para la segunda mitad del 2020. La expectativa que en aquel momento hacían para todo 2020 (1.er + 2.º semestre) era de -11,0 %.  

Presentación IEDM junio 2020
IEDM segundo semestre 2020

Los datos que ha publicado recientemente el INE respecto al PIB confirman la caída de -11,0 %, dato que coincide exactamente con la predicción realizada por los directores de Marketing seis meses antes. Esta elevada capacidad predictiva no es algo insólito, ya que si analizamos la serie histórica completa, observamos una elevadísima correlación (0,94), y fue validado por CEPREDE hace algunos semestres.

Gráfico con la publicación del IEDM en junio de 2020 con la predicción acumulada del año.
Publicación del INE sobre el PIB de España en el 2020.

Por ese motivo, se recomienda la incorporación del IEDM, como indicador predictivo y fiable de la coyuntura económica, en los cuadros macroeconómicos nacionales, y en los cuadros micro y en la estrategia de las empresas.

El IEDM cuenta con una elevada fiabilidad que se debe, en esencia, a que la función de marketing, por su propia naturaleza de conectar clientes, consumidores y empresas, es la que tiene un mejor y mayor conocimiento de la realidad del mercado y sectores. Es por esto por lo que los directores de Marketing son un perfil muy cualificado en la expectativa de coyuntura económica.

Accede aquí a los informes IEDM

¿Cuáles son las expectativas del primer semestre del 2021? Puedes ver aquí la presentación completa del último estudio:

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]]> Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM): 2016 apunta en positivo https://www.asociacionmkt.es/actualidad/indice-de-expectativas-de-los-directores-de-marketing-iedm-2016-apunta-en-positivo/ Thu, 10 Dec 2015 17:20:01 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=8343 La Asociación de Marketing de España (MKT) ha presentado este jueves una nueva edición del IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, en esta ocasión con datos analizados para el primer semestre de 2016, un periodo para el que se prevé una mejora de la actividad. Se trata del decimonoveno periodo de encuestas […]

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]]> La Asociación de Marketing de España (MKT) ha presentado este jueves una nueva edición del IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, en esta ocasión con datos analizados para el primer semestre de 2016, un periodo para el que se prevé una mejora de la actividad.
Se trata del decimonoveno periodo de encuestas al panel de expertos, realizado una vez más con la colaboración de la empresa de investigación de mercados GfK y presentado en el Club Financiero Génova. Se trata de uno de los indicadores de previsión económica más respetados entre expertos y analistas.
Durante la presentación del IEDM, Pedro Aguilar, vicepresidente de MKT, explicó que los directores de marketing prevén una mejora de la actividad para el primer semestre de 2016 tanto en el mercado total, como en las ventas propias y la inversión publicitaria.
expectativas_general
Según estos datos del IEDM (ver gráfico), la primera mitad del próximo ejercicio sumaría el quinto semestre consecutivo de subidas, más acentuadas en en el mercado total y en las ventas propias. Aguilar también hizo hincapié en que los profesionales no solo tienen buenas perspectivas para el primer semestre de 2016, sino que prevén cerrar la segunda mitad de 2015 por encima de sus previsiones.
Con estos escenarios, no es de extrañar que casi la mitad (47%) de los encuestados para este informe crean que durante 2016 se podrá dar por superada la crisis, mientras que un 15% cree que ya ha concluido y un 38% retrasa ese horizonte a 2017 o incluso más allá.
Asimismo, el vicepresidente de MKT destacó algunos aspectos de la transformación digital del sector del marketing: más de la mitad de las empresas (el 53%) ya destinan más de un 20% de su inversión publicitaria al canal online y el 46% de ellas ya hace compra programática.
Por su parte, Julio Vidosa, miembro del Comité Directivo de la Asociación, ha puesto el foco en los sectores: la tecnología es la que se muestra más optimista de cara al próximo semestre y la energía la más pesimista. Los sectores de automoción, banca y medios de comunicación son los que más lejos ven el final de la crisis. evolucion_sectores
 
Con todos estos datos se pueden sacar también conclusiones relevantes y bastante precisas sobre la evolución de la economía española. La evolución histórica del IEDM muestra un gran grado de correlación con la evolución del PIB español, tal y como destacó durante el acto Javier Gómez Mora, director de la división Brand and Customer Experience de GfK.
Gracias a la información que ofrece este Índice y, en particular, a las expectativas de ventas que recoge a partir de los expertos encuestados, se puede realizar un pronóstico de crecimiento del PIB español del 2,86% en el primer semestre  de 2016.

Consulta el informe sobre el IEDM para el primer semestre de 2016 en este enlace

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