Presentación | CRAFTIVENESS Cómo el craft incide en los resultados de marca y negocio

22 de enero · 18:30 h – 20:30H · Forbes House (Madrid)

¿Y si el craft fuera uno de los grandes motores de la efectividad en comunicación?

La Asociación de Marketing de España (AMKT) y McCann presentan CRAFTIVENESS en Forbes House (Madrid), un encuentro exclusivo en torno a una investigación pionera desarrollada junto a Omnicom Production, que analiza cómo la calidad de la producción influye directamente en la efectividad de la comunicación y en los resultados reales de marca y negocio.

Un estudio que pone el foco en el craft no como un elemento estético, sino como una palanca estratégica, en un contexto donde las marcas ya no compiten solo por atención, sino por generar impacto real y sostenido.

Porque hoy el craft ya no es solo una cuestión de forma, sino de resultados.

CRAFTIVENESS explora qué tienen en común los casos de comunicación más efectivos del mundo y hasta qué punto la excelencia en producción es un factor determinante en su éxito.

En este encuentro descubrirás:

• Cómo la calidad de producción puede impactar en la efectividad
• Qué papel juega el craft en los resultados de marca y negocio
• Por qué la producción vuelve a ocupar un lugar central en la estrategia de comunicación

Programa del evento

18:15 – 18:30 | Recepción de invitados

18:30 – 18:40 | Apertura de la jornada

•  Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann Spain
•  Juan Cantón, Director General de AMKT

18:40 – 19:20 |  Presentación investigación «CRAFTIVENESS»

•   Iolanda Casalá, Head of Effecitiveness McCann y Head of Strategy McCann en Barcelona
•  Naomi Merchan, Brand Strategist McCann

19:20 – 19:50 | Mesa de debate: ¿Es la producción un factor determinante para la eficacia?

•  Anna Saura, Productora y directora de cine y documentales
•  Adriana Piquet, Directora general A.P.C.P.
•  Inés Fonseca, Head of European Whisky Hub DIAGEO
•  Sergio López, Global CEO Omnicom Production
•  Moderadora:  Lucía Angulo,  CEO McCann Worldgroup & McCann Spain

19:50 – 20:30 | Cocktail informal de networking