FORO MKTefa
4 de noviembre / 08:30 - 15:00
Tecnología, marca y crecimiento: las tres dimensiones del marketing que transforma el negocio
¿Cómo están transformando la inteligencia artificial, los datos y la marca el papel del marketing en las organizaciones?
El próximo 4 de noviembre, desde la Asociación de Marketing de España (AMKT) y el Comité MKTefa, celebramos una nueva edición del Foro MKTefa 2026, un encuentro en el que analizaremos cómo la tecnología, la construcción de marca y las estrategias de crecimiento están redefiniendo el marketing y su impacto en el negocio.
Bajo el lema «MarTech > Brand > Growth», reuniremos a profesionales y líderes de empresas referentes para compartir experiencias, debatir sobre los principales desafíos del sector y descubrir cómo las organizaciones están convirtiendo la innovación en resultados tangibles.
A través de casos reales, ponencias y paneles de expertos, exploraremos la evolución de la relación con el cliente, las oportunidades de la inteligencia artificial, el valor de la confianza y el papel estratégico del marketing como motor de crecimiento.
Tres dimensiones para entender el marketing que viene
La jornada se estructurará en torno a tres grandes ejes que marcarán el futuro de nuestra profesión:
MARTECH | IA, datos, personalización y nueva relación con el cliente
Analizaremos el impacto de la inteligencia artificial en los procesos de compra, la personalización de experiencias y los nuevos modelos de relación con el cliente, con experiencias de compañías como Iberdrola, Google, Generali, MyInvestor, PuntoSeguro, Sanitas y Unicaja.
BRAND | Marca, confianza y conexión con el cliente
De la mano de Calidad Pascual y Banco Pichincha, conoceremos cómo la creatividad, los contenidos y la adaptación a los nuevos comportamientos del consumidor contribuyen a construir marcas relevantes y relaciones duraderas.
GROWTH | Marketing como motor de crecimiento
Profesionales de Northgate, Hipoges, Eurocaja Rural y Mutualidad compartirán su visión sobre el papel del marketing en el crecimiento de las organizaciones y su contribución a los resultados empresariales.
Agenda
08:30 |Recepción de asistentes
09:10 | Bienvenida al Foro MKTefa
MARTECH | IA, datos, personalización y nueva relación con el cliente
- Raquel González, Head of Customer Experience de Iberdrola Clientes
- David Romano , AI Product Owner de MyInvestor.
- Guillermo Calderón, Head of Distribution & Digital Experience de General
10:00 |Keynote: Cambios en los procesos de compra con la llegada de la IA: la visión del consumidor
- Pablo Pérez , Marketing Research & Insights, Ads EMEA de Google.
10:20 | Caso aplicado: PuntoSeguro + OpenAI
Cuando el cliente pregunta a ChatGPT: cómo conseguir que la IA te recomiende.
- Juan Betés, CEO de PuntoSeguro
10:40 |Caso aplicado: Sanitas De seguro a salud personalizada: el caso de Mi salud genómica.
- Catarina Rua, Genomics Project Lead de Sanitas & ELA.
11:00 h | Caso aplicado: Unicaja
El modelo de relación con el cliente como palanca de diferenciación.
- Joaquin Sevilla, director de Banca Digital y Remota de Unicaja.
11:20 h | Pausa café y networking
BRAND | Marca, confianza y conexión con el cliente
12:00 h | Caso aplicado: Calidad Pascual
Cómo conectar con los cambios del comportamiento del consumidor.
- Natalia Fernández , CMO de Pascual.
12:20 h | Caso aplicado: Banco Pichincha
Cómo conectar desde el contenido y la creatividad.
Patricia Villaruel, CMO y líder de Contenidos de Marca de Banco Pichincha.
GROWTH | Marketing como motor de crecimiento
12:40 h | Panel de expertos: CMO Chat — ¿Cómo ayuda hoy marketing a crecer?
- Aurora Asensio, Gerente de Marketing y Comunicación de Northgate.
- Julio Aragón, Marketing & Communication Director de Hipoges.
- Eduardo Sánchez de la Magestad, Responsable del Área de Marketing y Desarrollo de Eurocaja Rural.
13:20 h | Keynote: El nuevo rol del marketing: de soporte a motor de negocio
- Miguel Zarzuelo, subdirector general de Negocio de Mutualidad.
13:40 h | Comida cóctel y networking
15:00 h | Fin de la jornada
Datos prácticos del evento
📅 miércoles, 4 de noviembre de 2026.
🕘 de 08:30 a 15:00 h.
📍 Mutualidad. Calle Francisco Silvela, 106. 28002 Madrid.
📌 Formato: presencial.
Colabora: Mutualidad.
No te pierdas esta nueva edición del Foro MKTefa 2026. Una jornada para aprender de experiencias reales, intercambiar conocimientos y conectar con profesionales del sector.
Plazas sujetas a aforo disponible.
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