Jornada | «El futuro de los medios ya está aquí» GEO · Retail Media · IA · Audio · Programática

Del titular a la aplicación real: analizamos cómo las nuevas formas de búsqueda, publicidad y consumo están transformando la planificación de medios.

El ecosistema de medios está cambiando a gran velocidad. La búsqueda empieza a convertirse en una respuesta generada por inteligencia artificial, el retail se consolida como un nuevo medio publicitario gracias a sus datos de venta y el audio gana protagonismo como uno de los entornos que todavía concentra altos niveles de atención.

Todo ello sucede, además, sobre una infraestructura cada vez más marcada por la inteligencia artificial, los datos y la compra programática.

Pero, más allá de las tendencias y los titulares, ¿qué está ocurriendo cuando las marcas llevan realmente estas nuevas posibilidades a su estrategia de medios?

Desde la Asociación de Marketing de España (AMKT), a través de nuestro Comité de Innovación en Marketing, organizamos la jornada «El futuro de los medios ya está aquí», un encuentro en el que reuniremos a marcas, agencias, profesionales y startups para aterrizar algunas de las principales transformaciones que ya están impactando en el sector.

Una mañana para hablar de GEO, Retail Media, inteligencia artificial, audio y programática desde una perspectiva práctica: qué se está haciendo, cómo se está midiendo, qué resultados está generando y qué aprendizajes podemos extraer.

Claves que abordaremos

• Cómo está cambiando la búsqueda con la llegada de los asistentes y respuestas generadas por IA.
• Qué oportunidades están abriendo GEO, Retail Media y las nuevas plataformas publicitarias.
• Cómo están evolucionando la medición y las métricas en un ecosistema cada vez más fragmentado.
• Qué papel juegan actualmente la IA y la programática en la operativa diaria de los equipos de marketing.
• Qué canales están ganando peso en los presupuestos y cuáles pueden estar perdiéndolo.
• Qué capacidades, perfiles y conocimientos necesitan incorporar las organizaciones.

Agenda

09:30 – 10:00 | Apertura de puertas y acreditación

10:00 – 10:10 | Bienvenida – AMKT y Patio Campus

10:10 – 10:30 | Keynote de apertura – La hora de las startups

Proyectos que están desarrollando nuevas soluciones en ámbitos como el audio, GEO y Retail Media. Descubre tecnologías y modelos que empiezan a cambiar la forma en la que las marcas planifican, activan y miden sus acciones publicitarias.

10:30 – 10:50 | Caso real de innovación en medios – Cuando la respuesta sustitituye al clic

Un caso real de Generative Engine Optimization (GEO) para entender cómo una compañía está midiendo su presencia en las respuestas generadas por IA, qué ha cambiado en su estrategia de contenidos y datos y cómo está evolucionando su manera de trabajar el search. También analizaremos las nuevas métricas, herramientas y aprendizajes que aparecen cuando el objetivo deja de ser únicamente conseguir un clic.

11:00 – 11:30 | Mesa redonda · CMOs – ¿ Qué es tendencia y qué es ya buena práctica?

GEO, Retail Media, audio, inteligencia artificial, programática… Las posibilidades se multiplican, pero el presupuesto de marketing sigue siendo limitado.  Por eso, llevaremos la conversación a una cuestión muy concreta: Si tuvieras que mover mañana un 20 % de tu presupuesto de medios, ¿dónde lo invertirías y de dónde lo sacarías?

Modera — Comité de Innovación de AMKT

11:30 – 12:00 | Conclusiones y cierre

12:25 – 13:30 | Café y networking

Datos prácticos

Fecha: 11 de septiembre de 2026

Acreditación: 09:30 h

Lugar: Patio Campus

Formato: Presencial

Aforo limitado

Inscripciones

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