Presentación Estudio “Truth About Global Brands”

LA CONFIANZA, EL GRAN DESAFÍO DE LAS MARCAS GLOBALES EN TIEMPOS DE DESCONFIAZA

La Asociación de Marketing de España junto con su socio McCann, presentan la nueva edición del estudio Truth About Global Brands, una investigación desarrollada junto a Economist Enterprise a partir de más de 20.700 entrevistas en 20 mercados internacionales y conversaciones con responsables globales de marketing.

El estudio analiza cómo están cambiando las reglas de crecimiento para las marcas en un contexto marcado por la inteligencia artificial, la desconfianza informativa y la transformación de la influencia cultural. Un escenario en el que la confianza deja de ser únicamente un activo reputacional para convertirse en una verdadera ventaja competitiva.

Durante la jornada se compartirán las principales conclusiones de la investigación y se abrirá un espacio de reflexión sobre el papel que deben asumir las marcas para ofrecer claridad, credibilidad y orientación en un entorno cada vez más complejo. Además, se abordará cómo la verdad, la transparencia y la capacidad de conectar con nuevas audiencias serán claves para construir marcas relevantes en los próximos años.

Programa

09:15 h. Recepción y acreditación de invitados

09:30 h. Apertura de la jornada

• Lucía Angulo, Presidenta y CEO de McCann y McCann Worldgroup Spain
• Juan Cantón, Director General de AMKT

09:35 h. Presentación del estudio “Truth About Global Brands”

• Jess Francis, Research Director McCann Truth Central
• Lara Bardal, Strategy Director McCann

10:10 h. Debate: La verdad como ventaja competitiva, ¿pueden crecer las marcas en tiempos de desconfianza?

• Beatriz Faustino, ex-Marketing Executive Director Carrefour
• Luigi Benedicto, periodista de El Mundo
• Ponente pendiente de confirmación

Moderadora: Lucía Angulo, Presidenta y CEO de McCann y McCann Worldgroup Spain

10:50 h. Desayuno en la terraza de Forbes House

¡Te esperamos!

📅 Fecha: 9 de julio de 2026
🕡 Hora: 09:15 – 11:30 h
📍 Lugar: Forbes House, (c/ Amador de los Ríos, 5, Madrid)

Evento presencial exclusivo para socios de AMKT. Acceso sólo por invitación. Aforo limitado. 

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