abril 2026
Presentación | Impacto de la visibilidad de los LLMs en el negocio
Los motores de búsqueda están dando paso a los motores de respuesta, donde el reto ya no es solo gestionar la visibilidad en los LLMs, sino medir su impacto real en el negocio. La Asociación de Marketing de España (AMKT), en colaboración con nuestro socio LLYC, organiza el próximo 14 de abril la presentación del informe “Impacto de la visibilidad de la IA en el negocio”, un análisis sobre cómo los modelos de lenguaje (LLMs) están transformando la forma en…
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Jornada | Influencers B2B, ¿oportunidad o necesidad?
La influencia en entornos profesionales: cómo las voces expertas están redefiniendo la comunicación B2B En un contexto en el que la tecnología está democratizando la creación de contenidos a gran escala, las marcas se enfrentan a un nuevo reto: diferenciar sus mensajes y conectar de forma auténtica con sus audiencias. En este escenario, la influencia de terceros con autoridad y credibilidad se convierte en un factor clave para reforzar valores y generar confianza. Además, ya existen perfiles especializados con comunidades…
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Presentación | Barómetro IA: cómo la IA Generativa está cambiando el marketing
Presentaremos datos y aprendizajes sobre qué están haciendo las empresas en España: lo que está funcionando para ganar velocidad, personalización y eficiencia. La Inteligencia Artificial Generativa ya está cambiando cómo las marcas piensan, crean y se relacionan con sus audiencias. En un contexto donde la velocidad, la personalización y la eficiencia marcan la diferencia, entender qué están haciendo realmente las empresas y qué les está funcionando es una ventaja competitiva. Desde la Asociación de Marketing de España (AMKT), en colaboración…
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Barcelona | Desayuno | El mapa del journey del nuevo consumidor
CÓMO OPTIMIZAR TU INVERSIÓN EN UN ENTORNO DONDE LOS CLIENTES YA NO SIGUEN EL EMBUDO TRADICIONAL. ¿Te has preguntado cómo están comprando hoy tus clientes? El embudo de ventas tradicional ha dejado de funcionar: ahora las decisiones se toman mientras hacen scroll, consumen contenido o comparan en tiempo real. En este nuevo contexto, adaptar la inversión ya no es una opción, sino una necesidad para no perder oportunidades. t2ó ONE, nuestro socio, organiza, en colaboración con la Asociación de Marketing…
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Presentación | relevancIA. Cuando la IA decide
El nuevo rol de las marcas y sus CMOs La Asociación de Marketing de España (AMKT) y McCann, presentan "relevancIA", una reflexión imprescindible sobre cuál debe ser el rol de las marcas y de sus CMOs para seguir siendo relevantes en un escenario en el que la IA ya decide por el consumidor. En un contexto en el que el algoritmo ha tomado el timón, os invitamos a analizar cómo deben transformarse las marcas en la era de la IA, no desde…
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Desayuno | La publicidad sanitaria como herramienta de salud pública
DISPONIBLE EN STREAMING Cuando se utiliza de forma adecuada, la publicidad sanitaria es una herramienta de concienciación social. Permite visibilizar problemas de salud y ayuda a los ciudadanos a identificar síntomas, conocer tratamientos y actuar a tiempo. Para abordar la publicidad sanitaria como una herramienta de salud pública, EL PAÍS y Donte Group celebrarán un encuentro el 28 de abril en el que participarán los siguientes expertos: Javier Martín, CEO de Donte Group Eduardo Baviera, vicepresidente del Consejo de Administración…
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Valencia | Desayuno | El mapa del journey del nuevo consumidor
CÓMO OPTIMIZAR TU INVERSIÓN EN UN ENTORNO DONDE LOS CLIENTES YA NO SIGUEN EL EMBUDO TRADICIONAL. ¿Te has preguntado cómo están comprando hoy tus clientes? El embudo de ventas tradicional ha dejado de funcionar: ahora las decisiones se toman mientras hacen scroll, consumen contenido o comparan en tiempo real. En este nuevo contexto, adaptar la inversión ya no es una opción, sino una necesidad para no perder oportunidades. t2ó ONE, nuestro socio, organiza, en colaboración con la Asociación de Marketing…
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SOCIOS AMKT | CONVOCADA 64 ASAMBLEA GENERAL ORDINARIA Y ASAMBLEA GENERAL EXTRAORDINARIA
La Asamblea se celebrará el próximo 4 de mayo en Fundación Pons La Asociación de Marketing de España convoca a todos sus socios a la celebración de la 64 Asamblea General Ordinaria y Asamblea General Extraordinaria, que tendrá lugar el lunes, 4 de mayo de 2026 a las a 18:00 horas en primera convocatoria y a las 18:30 horas en segunda y última. Se desarrollará en formato presencial en Fundación Pons, Serrano 138 - Madrid. De acuerdo con lo establecido…
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Jornada | 13ª Edición Observatorio de Branding
Tomar Riesgos Cómo crear condiciones seguras para decisiones atrevidas En un mercado saturado de mensajes, productos y propuestas, donde lo seguro ya no garantiza resultados, nunca ha sido tan necesario diferenciarse. Las marcas se ven obligadas a afilar sus propuestas, a cuestionar lo que hasta ahora funcionaba y salir de su zona de confort. Arriesgar. ¿Un fracaso potencial o una oportunidad real? Para lograrlo, las marcas se enfrentan a una disyuntiva incómoda: seguir optimizando fórmulas conocidas o atreverse a dar…
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Jornada | Estrategias de marketing en tiempos de guerra
El papel del marketing en un entorno en constante transformación En un mundo interconectado, la irrupción de un conflicto bélico puede alterar profundamente las variables que condicionan el funcionamiento de los mercados: los hábitos de consumo, las cadenas logísticas, la disponibilidad de recursos o el impacto en los precios. En este contexto, el marketing adquiere un papel especialmente relevante como palanca para entender el entorno, adaptarse con agilidad y definir estrategias eficaces ante escenarios de alta complejidad. Con este enfoque,…
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