¿Cómo están transformando la inteligencia artificial, los datos y la marca el papel del marketing en las organizaciones?

El próximo 4 de noviembre, desde la Asociación de Marketing de España (AMKT) y  el Comité MKTefa, con la colaboración de Ditrendia, celebramos una nueva edición del Foro MKTefa 2026, un encuentro en el que analizaremos cómo la tecnología, la construcción de marca y las estrategias de crecimiento están redefiniendo el marketing y su impacto en el negocio.

Bajo el lema «MarTech > Brand > Growth», reuniremos a profesionales y líderes de empresas referentes para compartir experiencias, debatir sobre los principales desafíos del sector y descubrir cómo las organizaciones están convirtiendo la innovación en resultados tangibles.

A través de casos reales, ponencias y paneles de expertos, exploraremos la evolución de la relación con el cliente, las oportunidades de la inteligencia artificial, el valor de la confianza y el papel estratégico del marketing como motor de crecimiento.

Tres dimensiones para entender el marketing que viene

La jornada se estructurará en torno a tres grandes ejes que marcarán el futuro de nuestra profesión:

MARTECH | IA, datos, personalización y nueva relación con el cliente

Analizaremos el impacto de la inteligencia artificial en los procesos de compra, la personalización de experiencias y los nuevos modelos de relación con el cliente, con experiencias de compañías como Iberdrola, Google, Generali, MyInvestor, PuntoSeguro, Sanitas y Unicaja.

BRAND | Marca, confianza y conexión con el cliente

De la mano de Calidad Pascual y Banco Pichincha, conoceremos cómo la creatividad, los contenidos y la adaptación a los nuevos comportamientos del consumidor contribuyen a construir marcas relevantes y relaciones duraderas.

GROWTH | Marketing como motor de crecimiento

Profesionales de Northgate, Hipoges, Eurocaja Rural y Mutualidad compartirán su visión sobre el papel del marketing en el crecimiento de las organizaciones y su contribución a los resultados empresariales.

No te pierdas esta nueva edición del Foro MKTefa 2026. Una jornada para aprender de experiencias reales, intercambiar conocimientos y conectar con profesionales del sector.

Plazas sujetas a aforo disponible.

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La Asociación de Marketing de España (AMKT), en colaboración con E-SHOW, te invita a asistir a Tech Show Madrid 2026, uno de los principales encuentros profesionales de tecnología y transformación digital en España, que se celebrará los próximos 4 y 5 de noviembre en IFEMA MADRID.

Durante dos jornadas, el evento reunirá a empresas líderes, expertos y profesionales del sector para compartir tendencias, soluciones innovadoras y experiencias que están transformando la manera de hacer negocios.

Un punto de encuentro para la innovación y el marketing digital

Tech Show Madrid reúne diferentes áreas de especialización tecnológica en un mismo espacio, ofreciendo una visión integral de los retos y oportunidades de la digitalización.

Entre sus principales temáticas destacan:

• Inteligencia Artificial y Big Data: aplicaciones de la IA, automatización y aprovechamiento estratégico de los datos.
• Marketing Digital y eCommerce: nuevas estrategias, herramientas y tecnologías para mejorar la experiencia de cliente y potenciar el crecimiento de los negocios.
• Cloud y Ciberseguridad: soluciones para impulsar la transformación digital y proteger los entornos empresariales.
• Innovación tecnológica: tendencias y casos de éxito que están redefiniendo el futuro de las organizaciones.
• Networking profesional: oportunidades para conectar con empresas, líderes y profesionales del ecosistema digital.

¿Qué encontrarás en Tech Show Madrid 2026?

El encuentro contará con un amplio programa de conferencias, mesas redondas, presentaciones y espacios de exposición en los que conocer soluciones tecnológicas, intercambiar experiencias y explorar nuevas oportunidades de colaboración.

Una cita especialmente interesante para los profesionales del marketing que buscan anticiparse a las tendencias, incorporar nuevas tecnologías a sus estrategias y comprender cómo la innovación está transformando la relación entre marcas y consumidores.

AMKT EN TECH SHOW MADRID 2026

Dos mesas redondas para entender el futuro del marketing

Como partner del encuentro, la Asociación de Marketing de España (AMKT) participará en Tech Show Madrid 2026 con dos mesas redondas que abordarán algunos de los grandes desafíos de nuestra profesión: la revolución de la inteligencia artificial generativa y la creciente presión sobre el marketing para generar resultados.

Dos conversaciones con profesionales de referencia que compartirán conocimientos, experiencias y perspectivas sobre el presente y el futuro de nuestro sector.

4 NOVIEMBRE 2026 | 10:30 – 11:15 H

La revolución del GEO: cómo posicionar tu marca en la era de la IA generativa

📍 Technology for Marketing Theatre

La inteligencia artificial generativa está revolucionando la manera en que los consumidores buscan información, descubren marcas y toman decisiones.

En esta mesa analizaremos cómo el GEO (Generative Engine Optimization) está transformando las estrategias de posicionamiento digital y qué oportunidades ofrece a las empresas para mejorar su visibilidad en los nuevos entornos de búsqueda impulsados por inteligencia artificial.

¿Cómo pueden las marcas adaptarse a esta nueva realidad? ¿Qué estrategias deben incorporar para seguir siendo relevantes en un ecosistema digital en constante evolución?

Participantes

• César Alonso, Cross Media Manager, IA y Tecnología de Movistar.
• Javier Matallana, General Manager de Webedia.
• Beatriz Navarro Jiménez-Asenjo, CMO de Renault y presidenta de AMKT.

Chairperson: Andrés Mohorte, subdirector de Xataka.

4 NOVIEMBRE 2026 | 18:00 – 18:45 H

Marketing bajo presión

📍 Technology for Marketing Theatre

En un entorno empresarial cada vez más exigente, los profesionales del marketing se enfrentan a un reto fundamental: demostrar el impacto de sus estrategias en el negocio, impulsar la innovación y adaptarse a una transformación constante.

¿Cómo equilibrar la necesidad de obtener resultados inmediatos con la construcción de marcas sólidas a largo plazo? ¿Cómo está evolucionando el papel del director de marketing en las organizaciones? ¿Qué competencias y herramientas serán imprescindibles para afrontar los próximos desafíos?

Esta mesa redonda reunirá distintas perspectivas profesionales para reflexionar sobre el liderazgo, la transformación tecnológica y el papel estratégico del marketing como motor de crecimiento.

Participantes

• Enrique Arribas, vicepresidente de AMKT.
• Sara Vega, Marketing and Communications Director de Fnac.
• Óscar Santamaría, miembro del Consejo de Gobierno de AMKT.
• Jaime Massó, Chief Communications Officer de ESIC Business & Marketing School.
• Jesús Moradillo, consejero de AMKT.

Con estas dos sesiones, AMKT refuerza su compromiso con la divulgación del conocimiento, el intercambio de experiencias y la conexión entre profesionales, impulsando el marketing como palanca de transformación y crecimiento empresarial.

📍 Datos prácticos

📅 Fecha: 4 y 5 de noviembre de 2026

🕘 Horario general: 10:00 – 19:00 h

📍 Lugar: IFEMA MADRID – Pabellones 3 y 5. Av. del Partenón, 5, Madrid.

📌 Formato: Presencial

🤝 Colaboración: AMKT y E-SHOW

¡Nos vemos en Tech Show Madrid!

Descubre las tendencias que están transformando el marketing y acompáñanos en nuestras dos mesas redondas.

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La Asociación de Marketing de España (AMKT), a través de su Comité de Marketing B2B, te invita a una nueva edición de B2B Marketing Hot Trends, un encuentro para descubrir las principales tendencias que marcarán la actividad de los departamentos de marketing B2B en 2027 y conocer hacia dónde se dirigirán sus estrategias, inversiones y esfuerzos.

¿Qué tendencias van a transformar el marketing entre empresas? ¿Dónde concentrarán las organizaciones sus recursos? ¿Se convertirá el Buyer Enablement en uno de los conceptos protagonistas del próximo año?

Estas y otras cuestiones serán el punto de partida de una jornada diseñada para anticipar los retos y oportunidades del marketing B2B y compartir las claves que marcarán su evolución.

B2B Marketing Hot Trends: anticipando el marketing de 2027

En esta edición conoceremos las principales conclusiones del Estudio B2B Marketing Hot Trends 2026, una iniciativa que permite identificar las tendencias, prioridades y desafíos a los que se enfrentan los profesionales del marketing B2B.

La jornada contará con la participación de Alberto Pastor y Arturo García, miembros del Comité de Marketing B2B de AMKT y de Garlic B2B, quienes compartirán los principales hallazgos del estudio y analizarán su impacto en las estrategias de marketing de las organizaciones.

Además, contaremos con la visión de Pablo Ramos Luque, experto en Dirección Comercial Internacional, quien aportará una perspectiva complementaria sobre los retos del entorno B2B y la evolución de las relaciones comerciales.

Un encuentro para descubrir nuevas tendencias, intercambiar experiencias y conectar con profesionales del sector, reflexionando sobre las estrategias que ayudarán a las empresas a afrontar los desafíos de 2027.

El Estudio B2B Marketing Hot Trends es una iniciativa vinculada al Comité de Marketing B2B de AMKT, que busca identificar y analizar las tendencias que están transformando el marketing entre empresas.

A través de sus conclusiones, ofrece una visión sobre las prioridades de los departamentos de marketing, los desafíos que afrontan las organizaciones y las oportunidades que surgen en un entorno empresarial en constante evolución.

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La Asociación de Marketing de España (AMKT), en colaboración con WOBI, te invita a participar en el World Business Forum Madrid 2026, uno de los encuentros internacionales de referencia para directivos y líderes empresariales, que tendrá lugar los días 17 y 18 de noviembre en el Palacio Municipal de Congresos de IFEMA Madrid.

Desde 2002, este foro reúne a miles de profesionales para aprender de algunas de las figuras más influyentes del mundo empresarial, compartir conocimientos y descubrir nuevas perspectivas sobre liderazgo, innovación, estrategia y transformación de las organizaciones.

Bajo el lema «Trascender», la edición de 2026 plantea una reflexión: ¿es suficiente con adaptarse al cambio o ha llegado el momento de superar nuestros propios límites?

Durante dos jornadas, líderes y expertos internacionales compartirán ideas y experiencias para inspirar nuevas formas de dirigir equipos, impulsar la innovación y construir organizaciones preparadas para afrontar los desafíos del futuro.

Trascender: el nuevo desafío del liderazgo empresarial

En un entorno marcado por la inteligencia artificial, la transformación tecnológica y la evolución de los modelos de negocio, la resiliencia ya no es suficiente.

Las organizaciones necesitan ir más allá de la adaptación, anticiparse a los cambios y desarrollar nuevas capacidades para seguir creciendo.

El World Business Forum Madrid 2026 propone explorar cómo construir organizaciones sin límites, capaces de transformar la incertidumbre en oportunidades y convertir las ideas en acciones con impacto real.

A través de conferencias y experiencias de grandes referentes internacionales, los asistentes podrán profundizar en cuestiones como la inteligencia emocional, la inteligencia artificial, la estrategia de crecimiento, la innovación, la cultura de marca y el liderazgo de alto rendimiento.

Una oportunidad para ampliar perspectivas, descubrir nuevas herramientas de gestión y conectar con una comunidad internacional de líderes y profesionales.

Ventajas exclusivas para la comunidad AMKT

Gracias a la colaboración entre AMKT y WOBI, queremos facilitar el acceso a este encuentro internacional a nuestra comunidad profesional, ofreciendo condiciones especiales para participar en el World Business Forum Madrid 2026.

Si eres socio de AMKT, disfruta de un 30 % de descuento en tu entrada.

Además, los profesionales de nuestra comunidad que todavía no forman parte de la asociación podrán beneficiarse de un 20 % de descuento.

Código para no socios: AMKT20

Para disfrutar de estas ventajas, accede a la web oficial del evento e introduce el código correspondiente durante el proceso de inscripción.

Inscripciones y más información: https://wobi.es/es/wbf-madrid/

Sobre World Business Forum

El World Business Forum, organizado por WOBI, es un encuentro internacional que reúne a referentes del pensamiento empresarial, expertos en management y líderes de organizaciones para compartir conocimientos y experiencias sobre los principales desafíos del mundo de los negocios.

Su objetivo es inspirar a los profesionales a desarrollar nuevas formas de liderazgo, identificar oportunidades de crecimiento y trasladar ideas innovadoras a sus organizaciones.

La edición de Madrid 2026 reunirá a aproximadamente 2.000 directivos y profesionales, consolidándose como un espacio de aprendizaje, inspiración y networking empresarial.

Beneficio AMKT: 30 % de descuento para socios y 20 % para no socios de nuestra comunidad.

Te invitamos a formar parte de dos jornadas de inspiración, aprendizaje y conexiones de alto valor, en las que descubrirás cómo los grandes líderes están redefiniendo las reglas del negocio y preparando sus organizaciones para el futuro.

Porque el futuro no consiste únicamente en adaptarse al cambio, sino en atreverse a trascender.

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Hoy, la decisión de compra ya no está en una sola mano. Niños y adolescentes descubren productos, forman preferencias, comparan, recomiendan y condicionan decisiones antes incluso de que muchas marcas entren en la conversación. Al mismo tiempo, creadores, plataformas, algoritmos e inteligencia artificial intervienen cada vez más en aquello que descubrimos, valoramos y elegimos.

A lo largo de la jornada abordaremos este nuevo mapa de influencia para entender quién descubre, quién prescribe, quién valida, quién veta, quién decide y quién paga, y qué oportunidades plantea para las estrategias de marketing.

Una mañana de ponencias, conversaciones, casos, datos y networking para trasladar estas tendencias a decisiones concretas de marketing, insights, retail, innovación y comunicación.

Agenda

09:00 h | Llegada, recepción y check-in
Networking inicial.

09:30 h | Apertura · Esto no va de niños. Va de negocio.
El cambio de paradigma en la decisión familiar.

09:50 h | Ponencia 1 · La decisión ya está tomada
Del pester power a la influencia distribuida.

10:15 h | Ponencia 2 · Del algoritmo a la IA
Cómo se construye el descubrimiento antes de la intención explícita de compra.

10:40 h | Mesa 1 · ¿Quién decide qué en casa?
La experiencia real de marcas y sectores ante el nuevo mapa de decisión.

11:25 h | Coffee break y networking

11:50 h | Ponencia 3 · De interrumpir a importar
Relevancia a través de entretenimiento, educación, utilidad, comunidad y participación.

12:15 h | Ponencia 4 · Descubrir online. Decidir en todas partes
Omnicanalidad real: social, gaming, creators, ecommerce, retail y experiencia física.

12:40 h | Mesa 2 · Influir sin pasarse
Eficacia, confianza, regulación, recomendadores, inteligencia artificial y menores.

13:25 h | Cierre · Si mañana fuera director de marketing…
Claves y decisiones accionables para las marcas.

13:40 h | Vino español / cóctel
Espacio final de networking entre asistentes, ponentes y marcas.

¿A quién va dirigido?

El encuentro está dirigido a profesionales y responsables de Marketing, Consumer Insights, Innovación, Estrategia, Retail, Ecommerce, Digital y Social, Medios, Comunicación y Reputación, así como a otras áreas vinculadas a categorías y decisiones de consumo familiar.

Datos prácticos

📅 Fecha: miércoles, 18 de noviembre de 2026
🕘 Horario: 09:00 h – 13:40 h + networking
📍 Lugar: Espacio Fundación Bertelsmann, C/ O’Donnell, 10, Madrid
👥 Aforo: 100 personas
📌 Formato: Presencial
🎟️ Asistencia: Gratuita, previa inscripción

Family Marketing Forum, organizado por TMKF en colaboración con la Asociación de Marketing de España.

Te esperamos para compartir experiencias, ideas y conversación en torno al Family Marketing.

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El futuro de los focus groups ya está aquí: descubre cómo las Synthetic Personas están transformando la investigación del consumidor.

¿Y si pudieras anticipar las decisiones de tus clientes, contrastar hipótesis y testar nuevas ideas sin las limitaciones de la investigación tradicional?

La Asociación de Marketing de España (AMKT) y t2ó ONE, organizan un desayuno exclusivo para descubrir cómo las Synthetic Personas están cambiando las reglas del juego en el conocimiento del consumidor.

Gracias al uso de first-party data, esta tecnología permite simular comportamientos, decisiones y respuestas de clientes reales, abriendo nuevas posibilidades para la investigación de mercados, el análisis de datos y la toma de decisiones estratégicas.

Durante la jornada descubriremos:

• Una nueva forma de conocer al consumidor: cómo las Synthetic Personas replican comportamientos, decisiones y respuestas a partir de datos de primera parte.
• De los datos a la acción: cómo explorar comportamientos, contrastar hipótesis y testar ideas de manera más ágil.
• Aplicaciones reales en marketing: cómo aprovechar esta tecnología en investigación de mercados, estrategia y análisis de datos.
• Del conocimiento al impacto en negocio: casos prácticos que muestran las posibilidades de las Synthetic Personas para las marcas.

Será un encuentro diseñado para reunir a líderes del marketing, compartir conocimiento y generar conversaciones de alto valor en un entorno cercano y exclusivo.

Evento presencial exclusivo para socios de AMKT · Plazas limitadas: la asistencia se confirmará por orden de inscripción hasta completar aforo bajo invitación.

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El sponsorship está entrando en una nueva etapa. Nuevos formatos, audiencias cada vez más fragmentadas y el avance de los datos y la inteligencia artificial están ampliando las posibilidades para las marcas y transformando la manera de identificar, evaluar y activar oportunidades de patrocinio.

La Asociación de Marketing de España, junto con sponso.com, te invita a El futuro del sponsorship se construye ahora. Oportunidades, actores y nuevas formas de hacer patrocinio, un encuentro con directivos y profesionales del sector para analizar cómo está evolucionando y dónde están apareciendo nuevas oportunidades.

Durante la jornada hablaremos del nuevo mapa del sponsorship, de qué hace que una marca apueste por una oportunidad, de la evolución del papel de las agencias y del equilibrio entre estrategia, creatividad, conocimiento y tecnología. También veremos de forma práctica cómo los datos y la IA pueden ayudar a pasar de un brief a oportunidades relevantes, potenciando, no sustituyendo, el criterio y las relaciones profesionales.

El encuentro combinará mesas redondas, conversaciones con marcas, agencias y properties, casos prácticos y participación del público, incluyendo un Sponsorship Speed Dating en el que pondremos a prueba, en directo, qué hace que exista —o no— un verdadero match entre una marca y una oportunidad.

Una mañana para compartir perspectivas, contrastar ideas y entender hacia dónde se dirige el sponsorship, con espacio para el networking y para abrir nuevas conversaciones entre profesionales

Agenda

09:00 – 9:30 | Recepción y acreditaciones

09:30 – 9:45 | Welcome · Una nueva etapa para el sponsorship

Apertura y bienvenida.

09:45 – 10:10 | El nuevo mapa del sponsorship

Conversación de contexto sobre la transformación del mercado.

10:10 – 10:40 | Estrategia, criterio y tecnología · El nuevo rol de la agencia

Mesa redonda sobre la evolución del papel de las agencias.

10:40 – 11:10 | ¿Qué hace que una marca diga sí?

Conversación sobre los criterios reales que determinan el fit.

11:10 – 11:35 | Coffee Break

11:35 – 12:05 | Sponsorship Speed Dating · ¿Hay match?

Dinámica participativa para poner a prueba el fit entre brands y properties.

12:05 – 12:25 | Del brief a la oportunidad correcta

Presentación práctica sobre cómo tecnología, datos e IA pueden potenciar el trabajo del profesional.

12:25 – 12:45 | El futuro del sponsorship · ¿Qué viene ahora?

Conversación abierta, participación del público y cierre.

12:45 – 13:30 | Cóctel y networking

Datos prácticos

📅 Fecha: 1 de diciembre de 2026
🕘 Horario: 09:00 – 13:30 h
📍 Lugar: Hotel VP SOGNIO Madroño
📌 Formato: Presencial

Plazas limitadas

Te esperamos para analizar cómo está cambiando este mercado y dónde están surgiendo nuevas oportunidades.

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Uno de los encuentros más importantes de nuestra Asociación en colaboración con ILUNION, pensado especialmente para reunir a nuestra comunidad empresarial, compartir los principales avances del último ejercicio, abordar los próximos pasos de AMKT y generar una conversación abierta sobre los retos y oportunidades que están marcando la evolución del marketing. Descubriremos nuevas perspectivas y generaremos conversaciones que nos ayudarán a afrontar los principales desafíos de nuestra profesión.

En esta edición pondremos el foco en una realidad que afecta directamente a quienes lideran hoy las estrategias de marketing: la creciente presión por demostrar resultados, adaptarse a un entorno en transformación constante y, al mismo tiempo, seguir construyendo marcas capaces de generar valor para el negocio.

Bajo el título «CMOs en Acción: Marketing bajo presión», presentaremos las principales conclusiones del nuevo estudio impulsado por AMKT junto a Kantar, y patrocinado por Hijos de Rivera y Leroy Merlín, una investigación que busca conocer de primera mano cómo están afrontando los líderes de marketing los cambios que están transformando su función.

CMOs en Acción: Marketing bajo presión

Una mirada directa a los grandes retos que están redefiniendo el papel del marketing y de sus líderes.

El estudio analiza cómo las nuevas tendencias, tecnologías y formas de organización están transformando la función de marketing y el ecosistema empresarial.

A través de la visión de sus protagonistas, queremos identificar las oportunidades que marcarán el futuro, las principales palancas de transformación y dónde deben empezar a invertir hoy los CMOs para seguir generando impacto y valor para el negocio.

Una oportunidad para poner en común experiencias, contrastar perspectivas y entender cómo está evolucionando una función que cada vez tiene una mayor responsabilidad en ámbitos como el crecimiento, la construcción de marca, la innovación, la tecnología, los datos y la relación con el consumidor.

Agenda

09:30–09:35 Bienvenida
09:35–10:00 Evolución, objetivos y próximos retos de AMKT

• Beatriz Navarro, presidenta de AMKT

10:00–10:45 Presentación del estudio cuantitativo de Kantar

• Alicia Soriano, Head of Innovation & Strategy de Kantar
• Patricia Baena, directora asociada de Cualitativo de Kantar 

Estudio patrocinado: Hijos de Rivera y Leroy Merlín

10:45–11:15 Mesa redonda: Los retos del CMO, del dato a la realidad
11:15–11:45 Café y networking
11:45–12:15 Ponencia ILUNION: comunicación y marketing inclusivo
12:15–12:30 Caso de éxito ganador de los Premios Nacionales de Marketing
12:30–12:45 Segundo caso de éxito ganador de los Premios Nacionales de Marketing
12:45–13:00 Ponencia especial con invitado sorpresa
13:00–13:15 Cierre AMKT
13:15–13:30 Foto de grupo
13:30–14:30 Cóctel y networking

Información Práctica del Evento

📅 Fecha: 10 de diciembre de 2026
🕘 Hora: 9:00 a 14:30
📍 Lugar: EOI Escuela de Organización Industrial
👥 Dirigido a: socios empresa de AMKT

Reserva la fecha y acompáñanos en este encuentro único para compartir, aprender y conectar.

Este evento de marketing es exclusivo para socios empresa de AMKT.

Puedes reservar tu plaza a través del enlace enviado a tu bandeja de entrada. Si necesitas ayuda o no has recibido el correo, no dudes en contactarnos: asociacion@asociacionmkt.es y +34 91 548 49 15

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