MKT. Asociación de Marketing de España https://www.asociacionmkt.es La Asociación de Marketing de España MKT agrupa a más de mil socios entre empresas, directivos y profesionales del marketing en España. Wed, 30 Sep 2020 14:02:01 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.3.4 Properties, marcas patrocinadoras y deportistas unidos de cara a los retos y objetivos de Tokio 2020 https://www.asociacionmkt.es/eventos/viii-jornada-marketing-deportivo/ Wed, 30 Sep 2020 13:49:15 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=34685 La VIII jornada de Marketing Deportivo puso el foco en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio 2020, acompañados por representantes de properties, marcas patrocinadoras y deportistas. Uno de los efectos colaterales que más conflictos causaron en el mundo del deporte fue el cambio de fecha de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio 2020, […]

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La VIII jornada de Marketing Deportivo puso el foco en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio 2020, acompañados por representantes de properties, marcas patrocinadoras y deportistas.

Uno de los efectos colaterales que más conflictos causaron en el mundo del deporte fue el cambio de fecha de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio 2020, una de las citas más importantes de todos los agentes que conforman el ecosistema deportivo. Ante esta situación, desde el Comité de Marketing Deportivo celebramos la VIII jornada de Marketing Deportivo el pasado 29 de septiembre, poniendo el foco en los retos y objetivos de las properties, marcas patrocinadoras y deportistas de cara al próximo año olímpico y paralímpico. Fue un encuentro que se retransmitió por streaming desde la sede de la Fundación PONS.

El marketing de patrocinio como inversión asociada a los valores de los JJ. OO.

Comenzamos la jornada con el panel de properties, en la que contamos con Manuel Parga, director de Marketing y Patrocinio en el Comité Olímpico Español; Susana Gaytán, directora adjunta en las Áreas de Marketing, Comunicación y Patrocinios en Comité Paralímpico Español; Fernando Carpena, vicepresidente en ADESP; y Juan José Román, presidente en la Real Federación Española de Piragüismo. El encargado de moderar este panel fue nuestro responsable de este Comité y CEO de SPSG Consulting, Carlos Cantó, quien señaló que « el patrocinio es la asociación de una marca y una property. Esta property se alquila durante un tiempo determinado y el patrocinio aporta una serie de ventajas como experiencias, contenido, enfoque 360º, etc.».

La primera ponencia estuvo a cargo de Manuel Parga, quien analizó cuatro conceptos: la marca olímpica, los partners olímpicos, Tokio 2020 y la normativa sobre los juegos. «La filosofía del olimpismo es crear un mundo mejor a través del deporte. La asociación con la marca olímpica está valorada por encima de los valores de las propias marcas; es algo global, respetuoso, reconocido, atractivo para todos los grupos y representa a un país», afirmó.  Así mismo, se refirió a los activos de los juegos de Tokio 2020: el logo y las mascotas: «El COE protegerá los derechos contra el ambush marketing en España».

Sobre el uso de las imágenes de deportistas olímpicos durante los juegos, Parga señaló que las marcas siempre se quieren vincular a los deportistas porque es una imagen muy cercana y potente, pero la regla 40 de la Carta Olímpica establece que ningún competidor sea explotado con fines publicitarios. De esta forma, se busca proteger los derechos de los participantes y preservar la naturaleza de los juegos.

Por su parte, Susana Gaytán explicó que «desde el Comité tenemos una doble misión, por un lado, preparar a los deportistas para que logren la excelencia deportiva y, por otra, ayudar a cambiar la percepción de la sociedad hacia la discapacidad». Los valores asociados al territorio paralímpico son entrega, superación, compromiso, credibilidad y espíritu de equipo. En este sentido, las marcas se acercan a ellos por los valores, pero en el caso de los paralímpicos hay un plus. La mayor contribución a este cambio social es el movimiento olímpico. Los JJ. OO. atraen inversiones en marketing, patrocinios, telecomunicaciones, hostelería, viajes y atracción del talento. «Este año, en el que se han aplazado los juegos, hemos tenido una respuesta ágil, garantizado las becas, entregando material deportivo, creando plataformas online y telefónicas de asesoramiento y campañas de apoyo a la sociedad para dar consejos deportivos. En el caso de las marcas tenemos nuestro propio pull de patrocinadores. Siempre buscamos que quien nos acompaña en el movimiento paralímpico deje su huella, lo que nosotros llamamos el legado», aseguró Gaytán.

Fernando Carpena inició su presentación hablando de los eventos deportivos como palanca de interés social: «Los JJ. OO. impulsan el interés de la sociedad en el deporte, dan visibilidad a deportes minoritarios, promueven una sociedad más saludable e impulsan toda la industria alrededor del deporte». Para el vicepresidente de ADESP, la COVID-19 ha supuesto una pérdida de en torno a 4500 millones de euros directos al movimiento olímpico. «Hay que asumir esta crisis impulsando un plan de reconstrucción y activación del deporte español. Para ello, hemos realizado un estudio de impacto de la COVID-19 en la industria del deporte, hemos liderado iniciativas de deporte y medioambiente a través del Green Sport Flag. Gracias a este plan y al acuerdo del proyecto LIBERA hemos conseguido más de 1000 ecovoluntarios y más de 100 ecoembajadores, entre ellos Vicente del bosque», finalizó.

Para cerrar el panel, contamos con Juan José Ramón, quien explicó que para ellos el marketing de patrocinio es una inversión. El marketing y la comunicación se han convertido en este tiempo de COVID-19 en la herramienta que permite mantener las constantes vitales del piragüismo y del resto de deportes. «Desde la Federación hemos hecho una firme apuesta digital, innovando formatos y contenidos para acercar a nuestros deportistas y potenciar nuestra marca y la imagen de ellos. Para ello, hemos impulsado el sello de calidad con el objetivo de ofrecer valores diferenciadores y de excelencia a las marcas», señaló. Los patrocinadores están en un momento crucial en el que relativamente bajas inversiones pueden suponer grandes beneficios que añadan un valor muy significativo a su marca en materia de sostenibilidad, inclusión, RSC, presencia online, reputación y embajadores de marca.

«La COVID-19 ha puesto de manifiesto el valor del marketing digital y de la comunicación».

Juan José Román, presidente en la Real Federación Española de Piragüismo

El retorno de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos para los patrocinadores

Este panel estuvo moderado por Estela Santos, jefa de Redacción en Expansión, quien señaló que «a estas alturas deberíamos estar haciendo balance de los JJ. OO. y, en lugar de ello, estamos hablando de la preparación de los juegos de Tokio 2020».

Para comenzar, Judit Bermejo, directora de Patrocinio en Sanitas inició su ponencia explicando la experiencia de Sanitas con el deporte olímpico y paralímpico: «Nuestra figura es la del vínculo natural entre la salud y el deporte. Nuestros acuerdos siempre son estratégicos porque siempre son a largo plazo y tenemos en nuestro ADN el deporte inclusivo». Sanitas patrocina el deporte de élite, pero no solo de equipos, también de personas. La historia de Sanitas con los JJ. OO. está marcada por dos hitos muy relevantes porque cuidan de la salud de más de 400 deportistas de élite y, además, el servicio médico paralímpico está ubicado en un centro de Sanitas. Los objetivos de Sanitas en el año olímpico son la notoriedad, reputación de marca, asociación de valores, vinculación emocional, marca socialmente responsable y generar un acuerdo de pertenencia a los trabajadores.

En segundo lugar, Alfredo Bustillo, director del Área de Patrocinios en CaixaBank explicó el vínculo de la entidad con el COI y los objetivos de este acuerdo: «Lo que buscamos es vincularnos con los valores universales del olimpismo. No esperamos una altísima notoriedad de los JJ. OO. pero la alentamos, aunque ese no debe ser el objetivo final. Apostamos por los deportistas para elevar los valores que nos unen y ponerlos en relevancia. Cuando estamos con una property lo que hacemos es escucharles y vemos lo que necesitan, al final la prioridad del COI es financiar a sus deportistas, dotarles de los recursos económicos para que puedan disfrutar de las mejores condiciones para lograr el éxito deportivo y nuestra ayuda la realizamos a través del plan ADO y del plan ADOC».

Josep Alfonso, director de Comunicación, Responsabilidad Corporativa y Relaciones Institucionales en AXA comenzó su presentación explicando porqué AXA está en el deporte paralímpico: «En AXA tenemos un compromiso a largo plazo con el deporte paralímpico, empezamos en el 2007 y hemos continuado acompañando a estos deportistas hasta Tokio 2020. En 2011 aparece el equipo AXA Promesas de Natación, porque queríamos contribuir al desarrollo del deporte paralímpico. Estamos muy orgullosos de que ese esfuerzo de nuestras promesas tenga su recompensa, porque siete promesas gracias a sus logros pudieron incorporarse al equipo paralímpico de natación y esos deportistas lograron seis medallas en los Juegos de Río».

José Ángel Cerón, director de Comunicación en Grupo Fuertes/El Pozo explicó que desde su nacimiento los valores de El Pozo son esfuerzo, disciplina, compromiso, deseo de superación, sacrificio y trabajo; valores que comparten con el deporte olímpico y paralímpico. El Pozo inició su relación con el deporte hace 31 años patrocinando el futbol sala y, por ese motivo, fueron reconocidos como la primera empresa europea de alimentación del deporte y la salud. El patrocinio deportivo implica una inversión del 20 % de todas las acciones de marketing de El Pozo. Desde 2016 son patrocinadores del equipo paralímpico español.

«Se trata de una experiencia tremendamente positiva para los patrocinadores con un retorno enorme de tangibles, pero también de intangibles». ­

Josep Alfonso, director de Comunicación, Responsabilidad Corporativa y Relaciones Institucionales en AXA

El valor de la marca fomentado por los deportistas

Mayte Pinto, directora general de Fundal y CEO en AVEGA, fue la responsable de moderar la última mesa de ponentes dedicada a los deportistas, los cuales fueron Chema Martínez, atleta de élite; Rafa Pascual, jugador de voleibol de élite; Diego García Carrera, atleta de marcha de élite; y Eva Moral, atleta de triatlón paralímpico.

La primera pregunta planteada se enfocó a averiguar lo que buscan las marcas en los deportistas y qué reciben de ellos. Respecto a esto, Chema Martínez señaló que la marca busca visibilidad y vincularse con una persona que represente sus valores y obtener a cambio un retorno. «En este sentido, la obligación del deportista también es cuidar a la marca. Ahora no solo tienes que dedicarte al deporte 24 horas, sino que debes potenciar tus valores y los de la propia marca», afirmó. Rafa Pascual ha añadió que la marca debe instruir y alentar al deportista para que conozca sus valores y consiga ese retorno. Eva Moral señaló que es el momento de que los deportistas creen su propia marca personal, una marca con valores que les representen: «hay que generar contenido en RRSS para obtener feedback con las marcas y es importante contar con ellos en el día a día».

Sobre lo que buscan los deportistas de las marcas, los panelistas coincidieron en que quieren que la marca se involucre en el proyecto para que sean uno más del equipo y para ello la confianza es clave. Diego García, señaló que antiguamente el deportista dependía del property y ahora esas instituciones buscan que los deportistas vayan un poco más por su cuenta. «Si esta es la tendencia, necesitamos más libertad por parte de los patrocinadores, pero a la vez que formen parte de nuestra carrera, que haya un compromiso más a largo plazo», concluyó.

«El deporte es deporte sin apellidos. Cuando no tengamos que hablar de “deporte adaptado” ni “deporte femenino”, habremos conseguido nuestro objetivo».

Eva Moral, atleta de triatlón paralímpico

Muy pronto podrás ver la jornada completa

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20 % de descuento para los socios de MKT en el programa superior Negocios Híbridos e Innovación, de PONS Escuela de Negocios https://www.asociacionmkt.es/noticias-socios/descuento-socios-mkt-programa-negocios-hibridos-pons/ Thu, 24 Sep 2020 11:49:06 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=34583 Nuestro socio empresa colaborador, PONS, presenta el Programa Superior en Diseño de Negocios de Alto Rendimiento: Negocios Híbridos e Innovación, al que los socios de MKT podrán inscribirse con un 20 % de descuento. Nuestra realidad ha cambiado la forma de generar oportunidades, teniendo que transformar los negocios tradicionales en negocios híbridos, generando negocios que […]

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Nuestro socio empresa colaborador, PONS, presenta el Programa Superior en Diseño de Negocios de Alto Rendimiento: Negocios Híbridos e Innovación, al que los socios de MKT podrán inscribirse con un 20 % de descuento.

Nuestra realidad ha cambiado la forma de generar oportunidades, teniendo que transformar los negocios tradicionales en negocios híbridos, generando negocios que enamoren a los consumidores, negocios de alto rendimiento con un retorno de la inversión efectiva y con una importante penetración en el mercado, como es el caso de éxito de Amazon.

Los negocios híbridos van a formar parte de nuestras estrategias para conseguir negocios de alto rendimiento y debemos preparar a nuestros equipos para ello. Por esta razón, PONS Escuela de Negocios y FOM Talent, presentan el Programa Superior en Diseño de Negocios de Alto Rendimiento: Negocios Híbridos e Innovación, que tendrá lugar del 16 de octubre 2020 al 27 de febrero 2021 en modalidad presencial y streaming.

¿Qué tienen en común Amazon, Apple, Securitas Direct o Netflix? Su alto rendimiento que se traduce en éxito, audiencias millonarias y un valor de marca con gran valor, encabezando la lista de las compañías más importantes. Pero, sobre todo, una manera radicalmente distinta de entender y de responder a las necesidades del consumidor, demostrando el alto conocimiento de sus clientes.

Te animamos a introducirte en la nueva era de los negocios híbridos y de innovación: un servicio de valor añadido a una visión global que conecta directamente con la necesidad de la audiencia para mejorar su experiencia de consumo. 

Puedes consultar aquí el programa completo.

Accede aquí a la matriculación.

Los socios de MKT pueden encontrar el 20 % en el área de socios.

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Conoce a las estrellas de los premios de la programática de Skiller Academy https://www.asociacionmkt.es/eventos/programmatic-awards-skiller-academy/ Wed, 23 Sep 2020 15:01:37 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=34562 Nuestro socio empresa colaborador, Skiller Academy, celebró el pasado 24 de septiembre la segunda edición de los Programmatic Awards. Una gala en la que les acompañaron destacados miembros del cine y de la publicidad. Por segundo año consecutivo, la Academia de Programática Skiller celebró la ceremonia de entrega de los Programmatic Awards. Una gran velada […]

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Nuestro socio empresa colaborador, Skiller Academy, celebró el pasado 24 de septiembre la segunda edición de los Programmatic Awards. Una gala en la que les acompañaron destacados miembros del cine y de la publicidad.

Por segundo año consecutivo, la Academia de Programática Skiller celebró la ceremonia de entrega de los Programmatic Awards. Una gran velada al aire libre y rodeada de estrictas medidas de seguridad que sirvió de plató ideal para la grabación de una ceremonia que hace brillar el talento de la publicidad. La ceremonia de entrega fue dirigida por la presentadora y actriz ganadora de un Óscar, Miriam Díaz Aroca.

En el mundo publicitario la tecnología avanza constantemente, pero el talento y las personas son los que le dan la vida a esa tecnología tan necesaria en estos momentos. Gracias a impulsores como S4M, Streamion, Adform, Weborama o Adbibo, se pudo compaginar la reactivación de la industria y hacerlo de forma segura disfrutando de un agradable momento en el Centro Nacional de Golf.

El honorífico jurado, designado por la Academia y el presidente del mismo, Mario Troija, falló los siguientes ganadores:

Performance

Gold: Mercedes Alonso de Spotx

Silver: Sandra Olivas de Making Science.

Programmatic Rookie

Gold: Sara Presa de Weborama

Silver: Hernan Rodríguez de S4M

Data Master

Gold: Álvaro Verdeja de Making Science

Silver: Sergio Suarez de OMG

Yield

Gold: Lucas Isern de Marfeel

Silver: Nuria García Rojo de OMD

Social

Amelia Prado Díaz-Santos de Placebo

Skiller

Gonzalo Campos de Sealedair Packaging

«Los valores son nuestro verdadero reto. Seguir trabajando en la igualdad, que espero hoy se vea reflejada en los galardonados. La tecnología que tanto nos ayuda ahora no es viable sin el talento humano que hay detrás».

– Juan Antonio Muñoz-Gallego, fundador de Skiller Academy

Puedes consultar más información sobre los Programmatic Awards aquí.

¡Enhorabuena a todos los premiados!

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¿Emotional marketing en B2B? ¿Realidad o ficción? Te invitamos a debatirlo en nuestro próximo webinar https://www.asociacionmkt.es/eventos/marketing-b2b-te-invitamos-proximo-webinar/ Wed, 23 Sep 2020 08:00:05 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=34523 El próximo 7 de octubre tendrá lugar la primera jornada elaborada desde nuestro Comité B2B, cuyo tema principal será el estudio Marketing Hot Trends 2020. Desde MKT estamos comprometidos con el desarrollo del marketing en mercados business to business y, por ello, creamos recientemente el Comité de Marketing B2B, que inicia su actividad presentando los […]

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El próximo 7 de octubre tendrá lugar la primera jornada elaborada desde nuestro Comité B2B, cuyo tema principal será el estudio Marketing Hot Trends 2020.

Desde MKT estamos comprometidos con el desarrollo del marketing en mercados business to business y, por ello, creamos recientemente el Comité de Marketing B2B, que inicia su actividad presentando los resultados del estudio de tendencias de Marketing B2B, el Marketing Hot Trends 2020.

¿Qué consideran los Departamentos de Marketing que será clave en 2021? ¿Cuáles son sus debilidades? ¿Dónde invertirán sus esfuerzos? Estas y muchas más cuestiones las resolveremos a través de este informe. Así mismo, analizaremos la creciente importancia del Emotional Engagement y será el protagonista de la mesa redonda en la que tres expertos hablarán del efecto emocional desde tres perspectivas distintas:

  • Desde el punto de vista de la marca.
  • Desde el punto de vista de la comunicación interna.
  • Desde el punto de vista comercial.

AGENDA

  • 17:00 Víctor Conde, director general de MKT, nos dará la bienvenida e introducirá la jornada.
  • 17:05 Alberto Pastor, como responsable del Comité de Marketing B2B, informará brevemente sobre los objetivos del mismo y de sus actividades. Posteriormente, presentará los resultados del I Marketing Hot Trends (MHT 2020), estudio de tendencias de Marketing B2B que ha realizado este Observatorio.
  • 17:20 Mesa Redonda sobre Emotional Engagement, contando con la participación de Rodrigo de Salas, director de Comunicación, Identidad Corporativa y Negocio Responsable de Leroy Merlin, Oscar Marín, gerente de Cuentas Estratégicas y Customer Experience de John Deere, y Julián Cañadas, Country Leader de Adobe Iberia.
  • 18:00 Turno de preguntas y cierre de la jornada.

>Puedes registrarte de manera gratuita en este enlace.

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E-goi nos mostrará las estrategias para crecer en tiempo de crisis en su próximo webinar https://www.asociacionmkt.es/eventos/e-goi-en-tiempo-de-crisis-webinar/ Wed, 09 Sep 2020 10:05:58 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=34388 Nuevos retos, nuevos planes y nuevas ideas para las agencias de marketing en el webinar de E-goi. En los tiempos difíciles como los que nos ha tocado vivir, las empresas se ven obligadas a una transformación inmediata de sus funciones. En este caso, en el ámbito digital, donde es vital adaptarnos de manera eficaz para […]

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Nuevos retos, nuevos planes y nuevas ideas para las agencias de marketing en el webinar de E-goi.

En los tiempos difíciles como los que nos ha tocado vivir, las empresas se ven obligadas a una transformación inmediata de sus funciones. En este caso, en el ámbito digital, donde es vital adaptarnos de manera eficaz para ayudar a nuestra clientela. E-goi Partners, socio empresa colaborador de la Asociación de Marketing de España, desarrollará un webinar el próximo 29 de septiembre a las 18:00 (hora española) con el título de «Webinar para agencias: estrategias para crecer en tiempos de crisis», en el que expertos del sector nos darán una serie de herramientas para ayudar a tu agencia de marketing a poner en práctica estrategias fundamentales con las que poder aumentar tu volumen de negocio.

¿Qué podremos aprender en este webinar?

  • Estrategias de contenidos para acercar a las empresas el mundo del marketing digital.
  • Estrategias sinérgicas con las que crecer de forma conjunta.
  • Estrategias de ventas para aprender a mostrar con pasión nuestro servicio.
  • Estrategias de marketing para crear planes que nos acerquen a los objetivos.

Se realizará de manera online y los participantes tendrán la oportunidad de hacer preguntas a los expertos y resolver todas sus dudas en directo.

Puedes regístrate de manera gratuita aquí.

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Participa en el informe de Good Rebels sobre la situación del sector https://www.asociacionmkt.es/estudios-y-analisis/participa-quinta-oleada-barometro-covid-19-marketing/ Mon, 07 Sep 2020 11:47:54 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=34363 Con el objetivo de recabar información sobre la situación del marketing ante la crisis social que estamos viviendo, continuamos colaborando con Good Rebels en la difusión del cuestionario que han preparado para seguir actualizando el Barómetro Covid-19 y Marketing, con el fin de afrontar esta realidad desde la perspectiva del marketing y de la comunicación. […]

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Con el objetivo de recabar información sobre la situación del marketing ante la crisis social que estamos viviendo, continuamos colaborando con Good Rebels en la difusión del cuestionario que han preparado para seguir actualizando el Barómetro Covid-19 y Marketing, con el fin de afrontar esta realidad desde la perspectiva del marketing y de la comunicación.

El I Barómetro Covid-19 y Marketing en España se ha consolidado estos meses como una fuente de referencia que aporta una visión actualizada de los directores y profesionales del marketing y la comunicación en aspectos del sector, de negocio e impacto organizacional.

Animamos a todos los profesionales del marketing a participar en esta quinta oleada y compartir su opinión para dotar de información a los compañeros que ya toman y tendrán que seguir tomando decisiones muy complejas.

> Participa en el estudio a través de este cuestionario

> Puedes descargar los resultados de la cuarta oleada aquí

> Puedes descargar los resultados de la tercera oleada aquí

> Puedes descargar los resultados de la segunda oleada aquí

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Conoce cómo alinear la estrategia de marketing y comunicación con una estrategia jurídica en la próxima jornada junto a PONS IP https://www.asociacionmkt.es/eventos/conoce-estrategia-de-marketing-y-comunicacion-junto-a-pons-ip/ Wed, 02 Sep 2020 08:14:40 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=34306 El próximo 14 de octubre celebraremos un nuevo encuentro digital junto a PONS IP bajo el nombre «¿Cómo incrementar el valor de la marca online?». La situación que hemos vivido en estos últimos meses ha hecho que numerosas marcas hayan incrementado su valor gracias a su presencia online, la digitalización de sus servicios y la […]

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El próximo 14 de octubre celebraremos un nuevo encuentro digital junto a PONS IP bajo el nombre «¿Cómo incrementar el valor de la marca online?».

La situación que hemos vivido en estos últimos meses ha hecho que numerosas marcas hayan incrementado su valor gracias a su presencia online, la digitalización de sus servicios y la implementación u optimización de su estrategia omnicanal. Sin duda, tendencias que ya eran una realidad para muchas marcas, pero que se han visto aceleradas notablemente en este último periodo y nos abren una oportunidad para ajustar nuestras estrategias de marca desde todas sus perspectivas.

¿Qué sucedería si, además de estas herramientas, empleáramos la propiedad industrial como palanca para aumentar el valor de nuestras marcas? ¿Qué valor aporta la propiedad industrial a las marcas en el entorno online? ¿Puede la propiedad industrial reforzar los atributos de una marca?

Una vez más, desde MKT te invitamos a participar junto a PONS IP en una nueva jornada en la que debatiremos para alinear nuestras estrategias de marketing y comunicación con una estrategia jurídica marcaria, que no sólo evitará conflictos no deseados con terceros, sino que mejorará la credibilidad, confianza y valor de nuestras marcas gracias a las oportunidades que ofrece internet, ahora más que nunca.

«¿Cómo incrementar el valor de la marca online?» será un encuentro digital que tendrá lugar el próximo 14 de octubre de 9:30 a 11.30.

PROGRAMA

Oportunidades del mundo digital para la marca:
  • Marcas tradicionales en el mundo digital
  • Marcas nativas digitales
Valor de la propiedad industrial en la estrategia de marca:
  • Estrategia territorial y no convencional
  • Marcas nativas digitales y no convencionales
  • Nombres de dominio

Puedes registrarte de manera gratuita aquí.

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Afronta los retos del marketing digital junto a Adobe https://www.asociacionmkt.es/noticias-socios/cursos-marketing-digital-adobe/ Tue, 01 Sep 2020 11:57:00 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=34109 Los clientes exigen relacionarse con las marcas de forma ágil, útil y adaptada a un contexto muy cambiante para cubrir sus necesidades. Reinventar y personalizar la experiencia de cliente a gran escala se ha convertido en un factor estratégico. Por esta razón, las empresas deben emprender una transformación digital eficiente y ágil.  Para este comienzo […]

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Los clientes exigen relacionarse con las marcas de forma ágil, útil y adaptada a un contexto muy cambiante para cubrir sus necesidades. Reinventar y personalizar la experiencia de cliente a gran escala se ha convertido en un factor estratégico. Por esta razón, las empresas deben emprender una transformación digital eficiente y ágil. 

Para este comienzo de curso, Adobe presenta una serie de recursos online, a los que acceder en cualquier momento y con los que descubrir buenas prácticas, ejemplos empresariales y soluciones concretas para afrontar los retos del marketing digital. 

¿Qué contenido se incluye?

  • Cómo Amadeus ha transformado para atender a múltiples audiencias en diferentes sitios e idiomas.
  • Cómo Fluidra ofrece experiencias de compra digitales en B2B y ahora responde a nuevas necesidades debidas al impacto de la COVID-19.
  • Cómo BBVA mejora el conocimiento de sus clientes y propone una experiencia online completa y eficiente.
  • Cómo Adobe puede dar respuesta a los retos empresariales y cuáles son las best practices para mejorar su marketing digital. 


Conoce los cursos a los que puedes acceder:

  • Bases digitales para definir la experiencia de cliente. 
  • Analizar el comportamiento del cliente con Cohort analysis sin SQL. 
  • Adaptar las comunicaciones al comportamiento del cliente. 
  • Crear experiencias de compra atractivas. 
  • Generar más negocio con ventas y marketing de la mano. 
  • 10 cosas que no sabías de Adobe Target. 
  • Adobe Experience Platform, más allá del CDP. 

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Eventelling, nuevo socio empresa colaborador de la Asociación de Marketing de España https://www.asociacionmkt.es/noticias-socios/eventelling-nuevo-socio-empresa-colaborador-de-la-asociacion-de-marketing-de-espana/ Tue, 01 Sep 2020 09:34:41 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=34290 La firma especializada en el desarrollo de soluciones móviles vía app y web, Eventelling, se incorpora a la comunidad de MKT como socio empresa colaborador. Desde el pasado 31 de julio de 2020 la empresa Eventelling forma parte de la Asociación de Marketing de España como socio empresa colaborador, con el objetivo de participar activamente […]

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La firma especializada en el desarrollo de soluciones móviles vía app y web, Eventelling, se incorpora a la comunidad de MKT como socio empresa colaborador.

Desde el pasado 31 de julio de 2020 la empresa Eventelling forma parte de la Asociación de Marketing de España como socio empresa colaborador, con el objetivo de participar activamente en las iniciativas de conocimiento y difusión que promovamos desde MKT.

Para aquellos que no conozcan Eventelling, es una firma especializada en el desarrollo de soluciones móviles vía app y web para medianas y grandes empresas, automatizando el marketing gracias al diseño de algoritmos de inteligencia artificial.

La tecnología Eventelling permite automatizar el descenso por el embudo de ventas, integrando el canal móvil y los servicios 5G. Además, la firma ha creado un módulo scoring con métricas web y app para el mejor perfilamiento del cliente, y así, potenciar un nurturing más preciso y la toma de decisiones en los departamentos de marketing.

Con esta incorporación de Eventelling a la Asociación de Marketing de España se refuerza la apuesta decidida de MKT por las entidades que ofrecen soluciones innovadoras, con el fin de mejorar las actividades relacionadas con el marketing y que ayuden mejorar la experiencia cliente.

¡Bienvenidos!

Conoce más sobre Eventelling.

¿Quieres ser socio de MKT? Consulta las distintas tipologías y únete a nuestra comunidad de profesionales.

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Doppler te invita a la nueva edición del EMMS, el evento internacional de marketing digital https://www.asociacionmkt.es/eventos/doppler-nueva-edicion-del-emms-marketing-digital/ Tue, 01 Sep 2020 08:57:54 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=34266 La decimotercera edición de EMMS tendrá lugar del 14 al 18 de septiembre y será 100 % gratuito y online. Un año más, la herramienta de E-mail, Automation y Data Marketing y el socio empresa colaborador de MKT, Doppler, presenta su ciclo de conferencias online sobre marketing digital, con la particularidad de que no tendrá […]

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La decimotercera edición de EMMS tendrá lugar del 14 al 18 de septiembre y será 100 % gratuito y online.

Un año más, la herramienta de E-mail, Automation y Data Marketing y el socio empresa colaborador de MKT, Doppler, presenta su ciclo de conferencias online sobre marketing digital, con la particularidad de que no tendrá una sino cinco jornadas a lo largo de una semana. Cada día se abordará una industria particular y contará con la presencia de especialistas y compañías destacadas.

PROGRAMA

  • Lunes, 14 de septiembre: E-commerce
  • Martes, 15 de septiembre: HR y educación
  • Miércoles, 16 de septiembre: Banca y finanzas
  • Jueves, 17 de septiembre: Turismo
  • Viernes, 18 de septiembre: Innovación

Con el registro gratuito podrás acceder a todas las conferencias de las distintas jornadas. Cada día abrirá con una ponencia a cargo de un experto, continuará con un caso de éxito de la industria, seguirá con un workshop y finalizará con un espacio de networking exclusivo para usuarios de Doppler.

Se estima que serán más de 25 horas de transmisión a lo largo de toda la semana y el último día del evento tendrá una estructura particular y algunas sorpresas.

Puedes registrarte aquí de manera gratuita.

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