MKT. Asociación de Marketing de España https://www.asociacionmkt.es La Asociación de Marketing de España MKT agrupa a más de mil socios entre empresas, directivos y profesionales del marketing en España. Fri, 03 Feb 2023 11:22:29 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.8.2 https://www.asociacionmkt.es/wp-content/uploads/2021/12/cropped-favicon-amkt-32x32.png MKT. Asociación de Marketing de España https://www.asociacionmkt.es 32 32 Comparte tu visión del futuro en el informe «Approaching The Future 2023» https://www.asociacionmkt.es/estudios-y-analisis/participa-en-el-informe-approachin-the-future/ Fri, 03 Feb 2023 10:55:30 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=52326 Participa en el informe «Approaching The Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles» y ayúdanos a identificar las tendencias más importantes de 2023. Un año más, Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership ha desarrollado, junto a Canvas Estrategias Sostenibles, el informe «Approaching The Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles», con la […]

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Participa en el informe «Approaching The Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles» y ayúdanos a identificar las tendencias más importantes de 2023.

Un año más, Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership ha desarrollado, junto a Canvas Estrategias Sostenibles, el informe «Approaching The Future. Tendencias en reputación y gestión de intangibles», con la colaboración de una amplia red de expertos y profesionales visionarios. En el estudio, que se realiza de forma anual, se recogen las tendencias de marca, reputación, sostenibilidad y ética más relevantes de 2023.

Partiendo de un contexto de inestabilidad social, económica y política, cada vez se vuelve más importante conocer el entorno que nos rodea y, en especial, los inputs que deben tener en cuenta las compañías a la hora de elaborar su agenda empresarial. ¿Quieres compartir tu visión del futuro? Participa como profesional del marketing en la encuesta, cuya cumplimentación no te llevará más de cinco minutos:

En la pasada edición del estudio, el propósito corporativo, la digitalización, la inclusión, el liderazgo responsable y la gestión de la comunicación se consolidaron como los cinco ítems más relevantes en términos de reputación y gestión de intangibles de la agenda empresarial de 2022. ¿Cuáles serán los de 2023? Os mantendremos informados acerca de la presentación del estudio.

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Adéntrate en el mundo de Google Analytics con Skiller Academy https://www.asociacionmkt.es/noticias-socios/adentrate-en-el-mundo-de-google-analytics-con-skiller-academy/ Thu, 02 Feb 2023 15:35:10 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=52309 Apúntate al curso de Google Analytics lanzado por Skiller Academy y aprende a dominar las herramientas de analítica web. En un ecosistema mediático cada vez más incierto, es fundamental tener un dominio absoluto de las herramientas de análisis de datos. Para ello, nuestros socios de Skiller Academy lanzan una nueva edición de su curso de […]

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Apúntate al curso de Google Analytics lanzado por Skiller Academy y aprende a dominar las herramientas de analítica web.

En un ecosistema mediático cada vez más incierto, es fundamental tener un dominio absoluto de las herramientas de análisis de datos. Para ello, nuestros socios de Skiller Academy lanzan una nueva edición de su curso de Google Analytics, para aprender todas las claves de una de las plataformas más empleadas para la recopilación de datos e informes web.

A lo largo de dos semanas, los alumnos aprenderán a configurar y ejecutar un seguimiento de Google Analytics en cualquier sitio web, además de conseguir un dominio avanzado del programa utilizando Google Tag Manager. En concreto, la formación contempla profundizar en temas como el roadmap de producto, la integración con Google Cloud (GCP) o la transición de Data Studio a Looker y su incorporación a Analytics. Además, para que el aprendizaje sea lo más completo posible, también se abordarán otras cuestiones de actualidad, como la visión futura de los ecosistemas server-side, la realización de análisis exploratorios avanzados y la exploración de ecosistemas de analítica cookieless.

El curso tendrá lugar los días 11, 13, 18, 20 y 25 de abril en horario de 19:00 a 21:30. En total, se realizarán 12 horas de aprendizaje online, a las que se suman 8 horas de trabajo y ejercicios prácticos por parte del alumno. Una vez completado el curso, los estudiantes recibirán una certificación de Skiller Academy avalada por la Asociación de Marketing de España – AMKT.

El número de plazas es limitado. ¡Inscríbete cuanto antes!

Además, como ya es habitual, por ser socio de AMKT, puedes acceder a un descuento del 25 % sobre el importe total del curso. Accede a más información en el área de socios:

¡Forma parte de AMKT! Únete a nuestra comunidad de profesionales y accede a beneficios exclusivos.

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Ética, calidad y cercanía, las claves para fidelizar a los consumidores en el contexto actual https://www.asociacionmkt.es/eventos/etica-calidad-y-cercania-las-claves-para-fidelizar-a-los-consumidores-en-un-contexto-de-coyuntura/ Wed, 01 Feb 2023 16:16:31 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=52275 Profundizamos en las expectativas de los consumidores ante un contexto de inestabilidad económica en una nueva jornada de AMKT. El momento actual de cambio constante genera una serie de consecuencias para la economía. Teniendo en cuenta que la inversión en marketing representa el 2,3 % del PIB en España, el marketing se ha convertido en […]

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Profundizamos en las expectativas de los consumidores ante un contexto de inestabilidad económica en una nueva jornada de AMKT.

El momento actual de cambio constante genera una serie de consecuencias para la economía. Teniendo en cuenta que la inversión en marketing representa el 2,3 % del PIB en España, el marketing se ha convertido en un factor cada vez más relevante y estratégico, con un papel fundamental de cambio en las empresas y en la sociedad en general. Para analizar esta nueva situación del sector, en la mañana del 1 de febrero celebramos la jornada «Comportamiento de empresas y consumidores ante la situación actual» desde la sede de Fundación PONS.

Durante la sesión, que estuvo conducida por David Torrejón, consejero de la Asociación de Marketing de España, analizamos la visión de las empresas y de los consumidores ante el nuevo contexto económico, valiéndonos de importantes estudios relacionados con la materia. Para ello, contamos con la participación de Carlos Alonso de Linaje, presidente del Registro de Marketing y Comercialización del Consejo General de Economistas; Enrique Porta, socio responsable de Consumo & Retail de KPMG en España; Javier Gómez, Head of Brand, Comms & Customer Experience de GfK y Antonio Tena, Marketing, Communication & Innovation Director de Grupo Mediapost.

La evolución de los indicadores macroeconómicos

Como explicó Carlos Alonso de Linaje, el PIB tiene una tendencia creciente, y el PIB per cápita en 2022 es casi el doble que en el año 2000. Por su parte, la media del IPC interanual desde 2000 es del 2 % hasta 2022 momento en el que se dispara. Ante las medidas actuales propuestas, Alonso comenta que, por ejemplo, la subida de tipos de interés por parte del Banco Central Europeo se podría entender como que «estamos aplicando recetas del siglo pasado a problemas de este». Esto convive con una deuda pública cada vez más alta que, para el profesional, supone que «estamos gastándonos los impuestos de nuestros nietos». Y si se compara la renta per cápita con el gasto per cápita «estamos gastando más de lo que ingresamos». Con respecto al peso del sector público en la economía, concluye diciendo que la mitad de la riqueza está en manos del Estado y «son aquellas empresas que contratan con el Estado las que más ganan».

¿Cómo se desarrolla el consumo en España?

«La inflación sube mientras que los salarios no suben al mismo ritmo». Este es, para Enrique Porta, uno de los principales hándicaps del consumo actual, regido por una inflación cada vez mayor. Como consecuencia, el consumidor está incrementando su sensibilidad al precio y ajusta sus preferencias de compra, tanto esenciales como discrecionales, con un auge de la marca del distribuidor. Si bien, Porta afirmó que existe una polarización del consumo, en la que el lujo sigue creciendo, impulsado por la población con alto poder adquisitivo, al mismo tiempo que el low cost continúa en auge entre la población general que sufre con la subida de precios y recurre a sustitutivos más económicos.

Partiendo de este contexto, las marcas necesitan proteger simultáneamente rentabilidad y competitividad, para lo cual Porta considera la estrategia de precios y promociones como un área clave con un amplio margen de mejora. Además, para mantener la relevancia, las marcas deben reconectar con los consumidores y tratar de transmitirles su propuestas de valor diferencial. Y para ello, necesitan implementar una reorganización interna que les permita tener «una visión única de cliente», dijo Porta.

La visión de las empresas

Para analizar la posición de las compañías ante la coyuntura actual, Javier Gómez partió de los resultados del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, informe que recoge de forma semestral las expectativas de evolución económica de los directores de marketing. Gómez explicó que en los primeros meses del año, la tasa de crecimiento del mercado total estará en torno al 1 %, mientras que la previsión  del aumento de sus propias ventas la sitúan en el  2,3 % y todo ello con una inversión publicidad estancada (+0,1 %).

Aunque se espera una desaceleración en 2023, los CMO se resisten a caer en el pesimismo. De hecho, el 55 % de los directores de marketing aseguraron que el cierre de semestre ha sido mejor de lo esperado. Analizando la situación por sectores, la automoción, la banca y la energía se mantienen por encima de la expectativa, mientras que el deporte y el entretenimiento se sitúan en las últimas posiciones. De esta forma, apuntó Gómez, «la confianza, el estado de ánimo y el optimismo serán claves en los resultados del primer semestre».

¿QUÉ PIENSAN LOS CONSUMIDORES?

«Solo un 8 % de los clientes se declara fiel a una marca». Con este titular, Tena advirtió de la dificultad que tienen las empresas para conseguir la fidelidad del cliente. En la búsqueda de conocer las expectativas de los consumidores, Tena cuenta que el precio y la calidad son los aspectos más valorados, junto al servicio de atención al cliente y la unicanalidad.

En cuanto al e-commerce, los compradores esperan una compra transparente, carente de sorpresas en el precio final ni en el producto recibido. Además, frente al green-washing, los clientes valoran la sostenibilidad en los productos, aunque renuncian a pagar más por esas características. Por último, explicó, también esperan que las devoluciones sean gratuitas y sencillas.

ESTRATEGIAS DE CAPTACIÓN DE CLIENTES

Para finalizar la jornada, realizamos una mesa de debate, en la que hubo espacio para que los asistentes reflexionasen sobre la información tratada durante las ponencias. Ante la pregunta de qué factores pueden impulsar la compra, Carlos Alonso de Linaje considera que el precio es fundamental, pero no suele ser el atributo que hace que se decida la marca. «El precio no lo es todo. La gente que dice que no vende porque hay producto más barato es porque no han hecho un análisis de lo que quieren sus clientes», explicó.

Como advierte Javier Gómez, los niveles de confianza de los consumidores están al mínimo, punto en el que las empresas deben empezar a tomar conciencia sobre los problemas que les rodean. En relación con esto, Antonio Tena reflexionó sobre el dinamismo que caracteriza el momento actual, lo que se enfrenta a la visión a corto plazo de los directores de marketing. Ante ello, el profesional considera que es fundamental trabajar con los datos, «tanto declarativos como comportamentales», para establecer unas pautas que permitan anticipar las jugadas. Sin embargo, David Torrejón trasladó un pequeño matiz: «¿Hasta qué punto hay que fiarse de los datos de expectativas declarativos? Lo que declara la gente luego no se ajusta a su comportamiento», cuestionó.

En este sentido, Javier Gómez resaltó la importancia de segmentar el mercado y analizarlo bien, para «ver a qué segmento puedo llegar con cada marca». Además, Antonio Tena advirtió cierta tendencia de las marcas a crear programas de fidelización. Estos, para el profesional, deben apoyarse en la escucha activa a los clientes para conocer sus intereses. «La diferencia en el consumidor de ahora y el de hace diez años es que a veces sabe más que el vendedor. Es un cliente informado que le interesa buscar en RRSS e Internet para formarse una idea», concluyó.

Puedes disfrutar de la jornada al completo aquí:

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«Growth marketing», publicidad y tendencias del marketing en nuestra Blogosfera AMKT de enero https://www.asociacionmkt.es/blogosfera/growth-marketing-publicidad-y-tendencias-del-marketing-en-nuestra-blogosfera-amkt-de-enero/ Wed, 01 Feb 2023 07:33:26 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=52235 Accede a la selección de los diez mejores artículos de marketing del mes de enero, de la mano de ditrendia. En esta primera selección del año te traemos 10 artículos que todo profesional de Marketing debería conocer para estar al tanto de las novedades y tendencias de los cientos que hemos leído desde el Observatorio. […]

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Accede a la selección de los diez mejores artículos de marketing del mes de enero, de la mano de ditrendia.

En esta primera selección del año te traemos 10 artículos que todo profesional de Marketing debería conocer para estar al tanto de las novedades y tendencias de los cientos que hemos leído desde el Observatorio.

Así que te traemos tendencias de consumidor, marketing digital, publicidad, redes sociales, tecnológicas, ventas… y de marketing (si te interesa de alguna temática en particular, no dudes en decírnoslo).

Esperamos, como siempre, que su lectura te resulte inspiradora.

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de ditrendia

Obervatorio Blogosfera de Marketing

1. Pensar en el futuro de forma diferente

Por Isabel de Salas

[…] La mayoría de nosotros hemos pensado alguna vez en el futuro. A nivel profesional o personal, con mayor o menor profundidad, y sintiéndonos más o menos cómodos al hacerlo. Pero la gran mayoría de seres humanos nos preguntamos acerca del futuro alguna vez. De hecho, pensar acerca del futuro es uno de nuestros mayores logros cognitivos. Planificar en base a necesidades futuras, y no sólo las actuales, nos ha permitido desarrollarnos y evolucionar como especie. Imaginarnos un futuro determinado nos motiva y nos empuja a actuar en el presente, sea por la ilusión que provoca en nosotros o por la necesidad de prevención que podamos detectar.

Es cierto que algunos animales también tienen parcialmente la capacidad de pensar en el futuro: un perro se alegra cuando ve a su dueño coger la correa porque anticipa que va a salir a pasear en breve, incluso hay evidencia de que algunas especies de monos son capaces de guardar herramientas que planean usar en un futuro… pero la comunidad científica está bastante de acuerdo en que los seres humanos somos los únicos con capacidad de pensar en un futuro abstracto y a largo plazo. […] Lee el artículo completo https://www.strategicforesight.es/blog/pensar-en-el-futuro-de-forma-diferente/

2. David Coral: «Busca la dimensión social de tu marca» — el CEO de BBDO&Proximity explora las tendencias publicitarias

Por David Coral

David Coral es presidente & CEO de BBDO&Proximity España, el grupo español más premiado de la historia de la publicidad de nuestro país. En 2022 ha formado parte del jurado de Festivales creativos de la talla de Cannes Lions o los YouTube Works Awards. En este artículo explora las tendencias publicitarias que están marcando la diferencia en los festivales y que serán clave para sus estrategias de marketing durante 2023.

2022 ha sido un año lleno de incertidumbre. Los coletazos de la pandemia, el reto del cambio climático, la guerra en Europa y la situación de inflación han hecho que los consumidores estén más sensibles a los precios y a lo que ocurre a su alrededor.

¿Cómo pueden reaccionar las marcas en este entorno económico incierto? A través de explorar y luego maximizar su dimensión social. Cuando las empresas consiguen establecer un vínculo que va más allá de la pura transacción, están haciendo valer su marca, sus productos y, paradójicamente, generar más negocio a corto y largo plazo. Y las personas valoran el reconocimiento del papel social que tienen las empresas en la comunidad. En 2023, las marcas tienen el reto de desarrollar esa dimensión social. Toma nota de cómo pueden hacerlo de manera efectiva según las nuevas tendencias publicitarias. […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/insights/tendencias-de-consumo/david-coral-tendencias-publicitarias/

3. Cómo prepararse las empresas desde la comunicación frente a un mundo en permacrisis

Por Natalia Sara

Permacrisis. Me gusta la palabra. Define muy bien el momento que vivimos. Ha sido elegida por el diccionario Oxford como la Palabra del Año 2022 y con ella se alude a un periodo extenso de inestabilidad e inseguridad. El contexto VUCA (Vulnerable, Incierto, Cambiante, Ambiguo) de este mundo hipertransparente e hiperconectado ha dado paso en la pospandemia a una incertidumbre sostenida en el tiempo. Somos hipervulneables. Una realidad agravada por la confluencia de la crisis energética y medioambiental, la guerra en Ucrania y tensiones geopolíticas, la escalada de incrementos del IPC y crisis económica. Un mundo cada vez más complejo y en permacrisis requiere revisar capacidades y enfoques estratégicos ante los cambios constantes y la escasez de tiempo para actuar.

Una cosa está clara, hay que prepararse para lo que viene. Quienes así lo hagan, van a poder avanzar en constituirse organizaciones más ágiles, más eficaces, más coordinadas. Este nuevo contexto de permacrisis requiere que las organizaciones sean más flexibles en la toma de decisiones, con mayor capacidad de adaptación, más pragmáticas, más previsoras, preparándose en su capacidad para afrontar lo imprevisto. Más creativas, desarrollar su capacidad imaginativa para la resolución de problemas y aporte de soluciones, y más tecnológicas, valerse de lo que aportan los avances digitales en todos los procesos. […] Lee el artículo completo https://nataliasara.com/2022/12/30/como-prepararse-las-empresas-desde-la-comunicacion-frente-a-un-mundo-en-permacrisis/

4. Género no binario, los nuevos retos de la segmentación de marketing

Por Paco Lorente

Hace tiempo que la investigación de mercados, la segmentación de consumidores y el marketing en general están evolucionando a la par que la sociedad. Sobre todo en la clasificación de consumidores, puesto que se ha pasado de una clasificación bastante rígida a abrir la puerta a estilos de vida totalmente revolucionarios. Los consumidores identificados con género no binario y transgénero abren un nuevo reto para la segmentación de marketing.

De la misma forma que la sociedad crece en valores y libertades, el marketing debe ir de la mano ofreciendo soluciones a aquellas necesidades o deseos que se despierten. Las nuevas generaciones de consumidores como la Generación Z se encuentran involucrados en toda una revolución de género. Aunque todavía queda muchísimo camino por recorrer, las libertades de elección, de poder expresar los propios sentimientos y ser como cada quién quiere ser está cada día más presente y sigue creciendo.

Para ello, las marcas deben ajustarse. […] Lee el artículo completo https://pacolorente.es/genero-no-binario-los-nuevos-retos-de-la-segmentacion-de-marketing/

5. 7 estrategias de Growth Marketing que debes implementar en el 2023

Por Vilma Núñez

[…] Me causa mucha ilusión compartirte siete estrategias de Growth Marketing que potenciarán tus resultados en el 2023:

1. Céntrate en tus clientes

Si realmente queremos llevar el crecimiento de nuestros emprendimientos al siguiente nivel, debemos obsesionarnos con nuestros clientes.

Pero esto no solo implica innovar con nuestros productos o servicios para solucionar sus nuevos puntos de dolor, (entendiendo que los hábitos de nuestros consumidores también evolucionan con el tiempo).

La obsesión con nuestros clientes también implica poner en práctica dos grandes conceptos:

Deal Maker:

¿Cuál es la razón que motiva a tus clientes a invertir en tus productos o servicios? A eso se refiere el concepto del «deal maker».

Esta es mi recomendación: cada vez que alguien efectúe una compra hazle seguimiento a esa transacción.

Necesitas conocer la razón por la que te están comprando y luego utilizar esos datos para mejorar tus productos o servicios, o lanzar nuevas ofertas que se ajusten a los requerimientos actuales de tu audiencia. […] Lee el artículo completo https://vilmanunez.com/7-estrategias-de-growth-marketing-para-el-2023/

6. Diez tendencias de marketing para 2023

Por Juan Carlos Alcaide

A punto de comenzar el 2023, vengo a exponer en las siguientes líneas una reflexión sobre el contexto con el que nos enfrentamos al nuevo año y las tendencias en materia de gestión comercial y marketing.

En primer lugar, creo que las claves indudables del contexto este diciembre 2022 son:

La sensación general de incertidumbre. La sociedad se encuentra en una constante sensación de montaña rusa y esto, evidentemente, afecta a la salud mental.

La tendencia general al olvido rápido de lo que ha supuesto el COVID-19 y asunción de nuevos comportamientos sociales y familiares (el tardeo, por ejemplo).

Cierto cansancio de la digitalización a la fuerza (con alto impacto en el empleo a través de la gig economy).

A la vez, algunos cambios sociológicos que nos acompañan hace un tiempo siguen tomando forma. A saber: […] Lee el artículo completo https://www.juancarlosalcaide.com/2022/12/27/diez-tendencias-de-marketing-para-2023/

7. Social Media Trends 2023

Por Diana Duocastella

Si hay algo que las personas que trabajan en redes sociales saben, viven y por qué no decirlo, sufren, es que lo que hoy funciona, mañana no existe.

Sí, si trabajas en esto, te tiene que gustar consumir tiktoks, reels, tweets y streams de Twitch para estar al día. De lo contrario, te despistas un momento y de repente, eres el único que sigue compartiendo vídeos en cuadrado en Instagram. Y nadie quiere eso.

Año tras año, las marcas deben afrontarse a nuevos retos en su comunicación digital. Cambios de algoritmo, nuevos formatos, nuevos canales… Pero no nos olvidemos que, si hay algo que dicta lo que sucede en el entorno digital, somos nosotros. El comportamiento humano.

Que tras la pandemia se normalizara llevar «joggers» en el día a día, viene a ser lo mismo que Instagram decida que el contenido que quiere potenciar este año es el video. […] Lee el artículo completo https://summa.es/blog/social-media-trends-2023/

8. Estas serán las tendencias en marketing digital para 2023

Por David Tomas

[…] Las tendencias en marketing digital para el 2023 exigen que las marcas se actualicen si quieren llegar, de una forma efectiva, a su público objetivo y destacar entre la competencia. Estas son las tendencias:

Mayor importancia de los valores de las marcas

El valor de marca se vuelve esencial para impulsar el crecimiento de la empresa, ya que es el valor adicional que consigue un producto o servicio por ser de una determinada marca. Es decir, es lo que hace que la empresa se vuelva influyente y respetable y, por consiguiente, aumente el valor de lo que ofrece. Todo esto lleva a que el cliente tenga una mayor confianza en la decisión de compra, además de que la marca sea más conocida entre el público objetivo.

A todo lo mencionado hay que sumarle que cuanto mayor sea el valor de marca, más fácil es atraer inversores y generar confianza en ellos, así como también ser más confiable entre los proveedores. […] Lee el artículo completo https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estas-seran-las-tendencias-en-marketing-digital-para-2023

9. Una retrospectiva sobre el comportamiento del consumidor en 2022 y pronósticos para 2023

Por Kamila Dantas

Sin duda, la pandemia de COVID-19 fue un gran impulso para la aceleración tecnológica y los cambios en el comportamiento de los consumidores.

Se anticiparon tendencias, surgieron nuevos comportamientos, desde la forma en que las personas buscan (la Generación Z usa TikTok más que Google para realizar búsquedas), hasta lo que las personas esperan al comprar e interactuar con las marcas (como el propósito real de una marca y una buena experiencia de usuario).

También nuevas tecnologías entraron en el radar de los usuarios, como el Metaverso, provocando cambios profundos en el comportamiento del consumidor en 2022 y acelerando las tendencias para el año 2023.

En este artículo, revisaremos las principales investigaciones y tendencias en el comportamiento de los usuarios y consumidores en 2022, y haremos predicciones sobre qué esperar (¡y cómo prepararte!) para 2023. […] Lee el artículo completo https://rockcontent.com/es/blog/retrospectiva-comportamiento-del-consumidor/

10. 29 Tendencias tecnológicas que cambiarán nuestra forma de vivir en 2023

Por Óscar Fuente

[…] Muchas de las maravillas tecnológicas que vamos a citar en este artículo, con las tendencias tecnológicas más sorprendentes del 2023, están relacionadas con proyectos emprendedores y con emprendedores como Elon Musk, Steve Jobs, Peter Thiel y muchos otros emprendedores aún desconocidos, que ahora mismo están transformado la forma en que viviremos en los próximos años. Vamos a ello:

1. Conexión Sináptica Neuronal

Neuralink, una empresa vinculada con Elon Musk, ya está probando la conexión sináptica neuronal y esto significa que podremos comernos una hamburguesa en el Metaverso o sentir cualquier cosa: el viento; placer, olores. La tecnología ya está en fase experimental y las aplicaciones que puede tener será cuestión de ir pensándolas.

2. El Metaverso no es un bluff, es una realidad

El Metaverso, que tanto está impulsando Mark Zuckemberg, seguirá siendo una tendencia tecnológica este 2023. Lo afirmamos rotundamente porque hemos tenido la oportunidad de experimentarlo, tanto con nuestro propio metaverso educativo, en beneficio de nuestros alumnos, creando espacios de interacción increíbles y porque hemos experimentado con Oculus, creando aulas virtuales también en el Metaverso. […] Lee el artículo completo https://www.iebschool.com/blog/29-tendencias-tecnologicas-que-cambiaran-nuestra-forma-de-vivir-en-2023-tecnologia/

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El patrocinio consolida su recuperación y encara el futuro de forma positiva y sostenida https://www.asociacionmkt.es/eventos/el-patrocinio-consolida-su-recuperacion-y-encara-el-futuro-de-forma-positiva-y-sostenida/ Thu, 26 Jan 2023 12:45:42 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=52194 El «Barómetro de Patrocinio Deportivo 2022» apunta que el crecimiento del patrocinio en 2023 se sustentará en la generación de contenido y experiencias. Durante la mañana del 26 de enero celebramos la presentación de los resultados de la 15.ª edición del «Barómetro de Patrocinio Deportivo». El informe, elaborado por SPSG Consulting, se ha convertido en […]

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El «Barómetro de Patrocinio Deportivo 2022» apunta que el crecimiento del patrocinio en 2023 se sustentará en la generación de contenido y experiencias.

Durante la mañana del 26 de enero celebramos la presentación de los resultados de la 15.ª edición del «Barómetro de Patrocinio Deportivo». El informe, elaborado por SPSG Consulting, se ha convertido en uno de los estudios de referencia del sector, dado que evalúa las tendencias en patrocinio desde cuatro perspectivas: marcas patrocinadoras, properties, aficionados y Sports Business.

La presentación de los resultados del «Barómetro de Patricinio Deportivo 2022» estuvo a cargo de Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting y responsable de nuestro Comité de Marketing Deportivo. Para Cantó, «el patrocinio sigue su proceso de sofisticación y de profesionalización». En relación al área de Empresas/Marcas, el profesional anunció que los resultados del informe constatan que «es primordial la creación de valor mediante la generación de contenido, experiencias y proyectos que permitan un legado de la relación de patrocinio». En numerosos casos, apuntó, esos proyectos tienen que ver con temáticas de sostenibilidad medioambiental y social.

Resultados del «Barómetro de Patrocinio Deportivo 2022»

Abordando el patrocinio desde el punto de vista de las empresas, un 35 % de las marcas afirman que aumentarán su inversión en 2023, mientras que otro 35 % que mantendrán el nivel de inversión en relación al año pasado. Por otra parte, si consideramos la inversión en activación de patrocinio, el 46 % afirma que aumentará en relación a 2021 y un 42 % que mantendrá su nivel de inversión en activación de patrocinio en 2022.

Además, el patrocinio deportivo se consolida como una herramienta de inversión estratégica para las empresas. En este sentido, la desestacionalización de la activación de patrocinio, la deslocalización, los naming rights o la verticalización de los paquetes de patrocinio son también claves del éxito.

Un nuevo espacio para el patrocinio

Por otra parte, la emergencia de un nuevo paradigma de acceso a contenido audiovisual relacionado con deporte supone un replanteamiento del enfoque tradicional de patrocinio, tanto para sponsors como para las properties. Las OTT, los influencers y las plataformas sociales (especialmente Instagram, Youtube y Twitter) y la necesidad de «agregadores» son los principales actores en este campo.

En conclusión, el patrocinio crecerá en 2023. Esta progresión se sustenta en la generación de contenido y experiencias, la generación de ingresos para las marcas y el desarrollo de proyectos de activación de patrocinio relacionados con sostenibilidad medioambiental y social.

Las marcas más asociadas al deporte

En cuanto a la valoración de los seguidores, Coca-Cola fue en 2022 la marca con mayor notoriedad como patrocinador en el deporte español, seguida de Movistar y Santander. Centrados específicamente en patrocinadores de fútbol, las marcas vinculadas a los grandes equipos del país tienen un mayor nivel de asociación. Así, el ranking de empresas/marcas asociadas al fútbol lo encabeza Santander, seguida de Emirates y Coca-Cola.

Un año más, Endesa es la empresa/marca más asociada al baloncesto, mientras que Movistar lo es al ciclismo. Red Bull, Repsol y Santander lideran los deportes de motor, a la vez que Iberdrola encabeza la asociación al deporte femenino. En cuanto al deporte paralímpico, destaca la ONCE –junto a CaixaBank–, mientras que Coca-Cola se asocia al running y Rolex, un año más, al tenis.

Por otra parte, en eSports destacan las marcas endémicas y de bebidas, como Movistar, Coca-Cola, Sony y Red Bull. En natación, Speedo es la marca más asociada, existiendo una oportunidad de mercado para una marca que «domine» los deportes acuáticos.

El estudio elaborado por SPSG Consulting también revela que los naming rights son un elemento que potencia la notoriedad de marca en relación a su patrocinado. Así lo demuestran los resultados de asociación que consiguen Santander, Endesa y Turkish Airlines con sus respectivos activos patrocinados: LaLiga Santander, Liga Endesa y Liga Femenina Endesa y Turkish Airlines Euroleague Basketball.

En este sentido, se confirma el impacto de la inversión a largo plazo, a través del efecto recuerdo, siempre que se invierta de forma estratégica y se active de forma diferencial, aprovechando el contenido único mediante procesos de verticalización de la oferta de patrocinio.

¿Es el deporte una industria sostenible?

Tras conocer los resultados del informe, fue el momento de recibir a diversos profesionales del ámbito del deporte para iniciar un coloquio sobre Sports Business. En el debate contamos con la participación de Jesús Bueno, Managing Director Spain and Portugal de Legends; Jaime Colás, asesor y ex CCO de FC Internazionale Milano; Alfonso Díaz, CEO of Business del RCD Mallorca; José M.ª Durán, Ex CEO de RCD Espanyol de Barcelona; María del Mar de Ros, CEO de SailGP; y Javier Sobrino, Managing Partner de Aser Ventures.

Entre las principales conclusiones extraídas del coloquio, se ha destacado el crecimiento del deporte como ámbito de recepción de fondos de inversión. Esto, explicaron los ponentes, supone un mayor impulso para la mejora del sector, pero también exige un mayor grado de profesionalización. Si bien, a pesar de esta visión positiva, también se presentó su contrapartida, que reside en la falta de sostenibilidad de las masas salariales del fútbol europeo, lo que implica que esta industria todavía no sea completamente rentable.

Si te interesa recibir más información sobre el «Barómetro de Patrocinio Deportivo 2022» puedes ponerte en contacto con Carlos Cantó a través del e-mail carlos.canto@spsgconsulting.com.

Puedes disfrutar de la jornada al completo aquí:

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Fórmate en Web 3, Blockchain, Metaverso y NFT con un nuevo curso de Skiller Academy https://www.asociacionmkt.es/noticias-socios/aprende-sobre-web-3-blockchain-metaverso-y-nft-con-skiller-academy/ Mon, 23 Jan 2023 11:19:10 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=52133 Apúntate al curso «Web 3, Blockchain, Metaverso y NFT para marketing» y descubre todo el potencial de las tecnologías emergentes. ¿Cuál es el futuro inmediato de Internet? ¿Qué es el Metaverso y cómo afectará a las campañas de marketing? En un contexto de constante evolución tecnológica, Skiller Academy te brinda la oportunidad de conocer todas […]

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Apúntate al curso «Web 3, Blockchain, Metaverso y NFT para marketing» y descubre todo el potencial de las tecnologías emergentes.

¿Cuál es el futuro inmediato de Internet? ¿Qué es el Metaverso y cómo afectará a las campañas de marketing? En un contexto de constante evolución tecnológica, Skiller Academy te brinda la oportunidad de conocer todas las novedades de las tecnologías emergentes con el curso «Web 3, Blockchain, Metaverso y NFT para marketing».

Durante la formación, los alumnos aprenderán a dominar las tecnologías emergentes. De esta forma, vivirán sus primeras experiencias reales en el Metaverso, gestionarán un NFT y alcanzarán un gran dominio de las herramientas de la Web3. Todo ello en 8 horas de formación práctica, de la mano de los profesionales en activo del sector. Además, las empresas que quieran expandir el aprendizaje en sus corporaciones, tienen la oportunidad de adaptar el curso a formaciones in company.

El curso comienza el próximo 7 de marzo y, para facilitar que los alumnos puedan aprovechar al máximo el aprendizaje, se realizará de forma 100 % online.

PARA INSCRIBIRTE O SOLICITAR MÁS INFORMACIÓN, PUEDES PONERTE EN CONTACTO CON SKILLER ACADEMY A TRAVÉS DE CARLOSD@SKILLER.ES.

Recuerda que como parte de nuestro partnership con Skiller Academy, si eres socio de AMKT obtienes un 25 % de descuento sobre el importe total del bootcamp. Si necesitas más información, puedes acceder al área de socios:

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Aprende a implementar el diseño en tu negocio con Good Rebels https://www.asociacionmkt.es/noticias-socios/aprende-a-implementar-el-diseno-en-tu-negocio-con-good-rebels/ Thu, 19 Jan 2023 15:49:55 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=52105 Participa en el evento «Diseño para impulsar tus resultados de negocio» y descubre cómo integrar este ítem en tu estrategia empresarial. ¿Qué valor aporta el diseño al negocio? De esta pregunta parte la jornada «Diseño para impulsar tus resultados de negocio», organizada por Good Rebels junto a ESNE, que tendrá lugar el miércoles 25 de […]

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Participa en el evento «Diseño para impulsar tus resultados de negocio» y descubre cómo integrar este ítem en tu estrategia empresarial.

¿Qué valor aporta el diseño al negocio? De esta pregunta parte la jornada «Diseño para impulsar tus resultados de negocio», organizada por Good Rebels junto a ESNE, que tendrá lugar el miércoles 25 de enero a las 18h. Durante la sesión, se tratará de ofrecer una visión de cómo combinar este ítem y el liderazgo empresarial, poniendo en el centro al usuario, puede afectar positivamente a los resultados de una organización.

De esta forma, se abordarán cuestiones como la importancia de integrar el diseño en la toma de decisiones de las empresas. Y, para ello, distintos profesionales vinculados a grandes marcas, como IKEA, Idealista, ING o Iberdrola, darán su visión de cómo incorporarlo de forma transversal, yendo más allá del desarrollo de productos y servicios. En concreto, se abrodarán las siguientes cuestiones:

  • La relación del diseño con el cumplimiento de objetivos comerciales.
  • Cómo romper silos en la organización para integrarlo de forma transversal.
  • Formas de implementar el aprendizaje y la iteración constante para crear productos y servicios innovadores y reducir riesgos.
  • Cómo planificar la inversión en diseño y hacer tangible su retorno frente a los decisores de la empresa.

El evento se celebrará el 25 de enero en ESNE (Av. de Alfonso XIII, 97, 28016 Madrid). ¡Inscríbete ahora!

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El impacto del mundial de Qatar en el patrocinio y el marketing deportivo https://www.asociacionmkt.es/podcast-amkt/el-impacto-del-mundial-de-qatar-en-el-patrocinio-y-el-marketing-deportivo/ Thu, 19 Jan 2023 10:39:01 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=52085 Disfruta del quinto episodio de nuestro podcast con Abbcast, en el que abordamos los principales resultados del mundial de Qatar. Habiendo dejado atrás el mundial de Qatar, es el momento de reflexionar sobre el impacto de lo que se ha convertido en uno de los eventos deportivos con mayor trascendencia de la historia. ¿Cómo se […]

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Disfruta del quinto episodio de nuestro podcast con Abbcast, en el que abordamos los principales resultados del mundial de Qatar.

Habiendo dejado atrás el mundial de Qatar, es el momento de reflexionar sobre el impacto de lo que se ha convertido en uno de los eventos deportivos con mayor trascendencia de la historia. ¿Cómo se ha comportado el marketing deportivo ante este escenario? ¿Qué activaciones de patrocinio se han llevado a cabo?

En el quinto episodio de nuestro podcast junto a Abbcast, hablamos de los datos del mundial de 2022 y de las implicaciones que ha supuesto toda la polémica que lo ha rodeado. Para ello, contamos con Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting; Ramon Amich, director de Nielsen Sports; Luis Gómez, asesor sénior de presidencia de Iberdrola y miembro de CADE-ADESP; y Antoni Alegre, subdirector general de RCD Espanyol de Barcelona. ¡Escúchalo aquí!

Un mundial polémico, pero rentable

A las puertas de conocer los resultados de la 15.ª edición de nuestro Barómetro de Patrocinio Deportivo, Carlos Cantó estima los ingresos de la FIFA en alrededor de 7000 millones de euros. Esto supone un incremento considerable respecto a ediciones anteriores. Este mundial, envuelto en polémica, ha supuesto un giro en la relación de las marcas con el evento: «Hay marcas que han hecho ambush marketing, relacionándose con el mundial, pero sin ser patrocinadores y sin asociarse directamente a la marca, pero sí indirectamente al evento», comenta Cantó.

El visionado tradicional frente al crecimiento de las redes

Precisamente, si hablamos en términos de audiencia y presencia mediática, Ramon Amich apunta que el mundial ha logrado grandes datos. En esto, explica, influye el hecho de ser uno de los primeros eventos globales de gran magnitud celebrados post-pandemia. Por otra parte, en términos de seguimiento, se ha mantenido la prevalencia del visionado tradicional: «El mundial no ha experimentado un cambio tan pronunciado hacia las OTT. Si bien, se han implementado formas de ocio en plataformas digitales y redes sociales, aunque enfocadas en contenido secundario», aclara.

La posición de las marcas

«¿Dónde está el límite de los derechos humanos? ¿Quién lo determina y bajo qué estándares?» Luis Gómez recuerda las críticas que rodearon al mundial respecto a los derechos de los trabajadores migrantes y a la comunidad LGTBQIA+: «Esto pone en relieve las dificultades para intentar expandir el fútbol a otros países. Ningún otro país anfitrión había tenido antes este escrutinio, sobre todo por las redes sociales y ese es el gran dilema para la FIFA», dice.

De esta forma, Gómez explica que muchas de las marcas de procedencia occidental se enfrentaron al problema geopolítico que suponía el torneo, mientras que otras se quedaron en silencio. Además, apunta, la FIFA supo reorientar el patrocinio con marcas cercanas a la cultura del país anfitrión.

El potencial del metaverso

La celebración del mundial de Qatar en invierno podía suponer un reto en la implicación de las marcas en plena época pre-navideña. Si bien, Antoni Alegre destaca que esto supuso «reorganizar la planificación de las activaciones durante la temporada futbolística», pero también abrir nuevas ventanas de oportunidades.

Preguntado por la relevancia del metaverso en el mundo deportivo, Alegre tiene claro que la fusión entre ambos ítems es inminente: «El metaverso está destinado a ser un espacio donde conectaremos fans y marcas y properties. La clave es encontrar fórmulas óptimas para que esta conexión conllevo los mejores resultados posibles», aclara.

Para no perderte ninguna novedad del sector del marketing, te invitamos a seguir nuestro podcast mensual:

Y si quieres disfrutar del anterior episodio de nuestro podcast, que aborda el potencial de la generación sénior como motor económico del país, puedes escucharlo aquí:

Además, para profundizar en las principales tendencias de patrocinio deportivo y Sports Business, no te pierdas la presentación de la 15.ª edición del Barómetro de Patrocinio Deportivo. ¡Inscríbete!

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Descubre cómo funcionan las principales marcas B2B con este nuevo informe de Interbrand https://www.asociacionmkt.es/noticias-socios/descubre-como-funcionan-las-principales-marcas-b2b-con-interbrand/ Thu, 19 Jan 2023 10:00:49 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=52093 Nuestro socio Interbrand presenta el estudio «Entreprise Recalibrated», con un análisis de las empresas B2B más punteras a nivel global. ¡No te lo pierdas! A pesar de la consideración tradicional del B2B como un ámbito estático, en la actualidad se ha convertido en uno de los espacios más dinámicos y competitivos. A lo largo de […]

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Nuestro socio Interbrand presenta el estudio «Entreprise Recalibrated», con un análisis de las empresas B2B más punteras a nivel global. ¡No te lo pierdas!

A pesar de la consideración tradicional del B2B como un ámbito estático, en la actualidad se ha convertido en uno de los espacios más dinámicos y competitivos. A lo largo de 2022, el valor total de las diez principales marcas 2022 a nivel global se incrementó en un 20 %. Frente a los 442 708 millones de dólares en 2021, se estima que el año pasado su valía aumentó a 530 052 millones.

Dado este crecimiento progresivo, nuestro socio empresa corporativo, Interbrand, ha desarrollado el estudio «Entreprise Recalibrated». En él se recoge una clasificación de las principales marcas B2B del mundo, así como un análisis de su funcionamiento para indagar en las claves del desarrollo de este ámbito.

El valor de las marcas B2B

Entre los principales hallazgos del informe, se constata que, precisamente, la tasa de crecimiento del valor de las empresas B2B ya es superior al de las marcas B2C. Esta situación radica de haber dejado atrás un marketing enfocado en los resultados, para centrarse en la importancia de construir una marca en las empresas B2B, más allá del impulso táctico de embudo de ventas. La búsqueda de talento, inversión y clientes requiere que las marcas de éxito establezcan una relación que vaya más allá de la transacción.

Si quieres conocer más detalles sobre las marcas B2B más destacadas, puedes consultar el informe al completo aquí:

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El Consejo General de Economistas formaliza un acuerdo de colaboración con AMKT para impulsar el marketing https://www.asociacionmkt.es/eventos/acuerdo-colaboracion-amkt-consejo-general-de-economistas/ Wed, 11 Jan 2023 16:01:58 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=52060 Los presidentes del Consejo General de Economistas y de AMKT firmaron un paquete de medidas de cooperación para mejorar los servicios dirigidos a los profesionales de marketing. Durante la mañana del 10 de enero, desde AMKT nos reunimos en la sede del Consejo General de Economistas para formalizar un acuerdo de colaboración entre ambas organizaciones. […]

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Los presidentes del Consejo General de Economistas y de AMKT firmaron un paquete de medidas de cooperación para mejorar los servicios dirigidos a los profesionales de marketing.

Durante la mañana del 10 de enero, desde AMKT nos reunimos en la sede del Consejo General de Economistas para formalizar un acuerdo de colaboración entre ambas organizaciones. El convenio surge con el fin de ampliar y mejorar los servicios y productos que estamos ofreciendo al colectivo de profesionales de marketing y a las empresas. En el acto participaron el presidente del Consejo, Carlos Alonso de Linaje y nuestro presidente, Enrique Arribas.

Entre las medidas contempladas, el documento establece la distribución gratuita de todas las publicaciones editadas por las organizaciones entre sus miembros. Por otra parte, se incluye la cooperación en la creación de contenidos de interés global, además de la posibilidad de ofrecer una formación conjunta para mejorar las experiencias de los profesionales de marketing.

Este acuerdo supone un paso más en nuestro compromiso por resaltar la importancia estratégica del marketing entre las empresas e instituciones, así como en promover el valor que tanto el marketing como sus profesionales aportan a las corporaciones y, en general, a la economía de un país.

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