En la Asociación de Marketing de España seguimos creciendo para construir una comunidad cada vez más diversa, innovadora y representativa del marketing en nuestro país. Hoy damos la bienvenida a nuevos socios que se incorporan a AMKT con un objetivo común: impulsar el marketing como una disciplina estratégica capaz de generar valor para las organizaciones y la sociedad.

Con estas nuevas incorporaciones reforzamos un ecosistema formado por empresas líderes, agencias, consultoras, medios de comunicación, startups y organizaciones de referencia que, desde distintos ámbitos de especialización, enriquecerán nuestra actividad con conocimiento, experiencias y nuevas perspectivas. Estamos convencidos de que su participación contribuirá a seguir fomentando el intercambio de ideas, el aprendizaje compartido y el desarrollo de iniciativas que impulsen el crecimiento del sector.

A continuación, os presentamos a las organizaciones que pasan a formar parte de nuestra comunidad en las categorías de socios corporativos, socios colaboradores y socios startup.

NUEVOs SOCIOs empresa CORPORATIVO

GAES (marca Amplifon): es una compañía líder en soluciones auditivas que trabaja cada día para mejorar la calidad de vida de las personas con pérdida auditiva, ofreciendo soluciones personalizadas y adaptadas a las necesidades únicas de cada cliente. A través de su red de más de 700 centros en España, GAES pone el foco en la cercanía, la innovación y la excelencia en la atención.

Making Science: es una consultora internacional que acelera el crecimiento de las empresas fusionando el marketing digital con la tecnología avanzada. Su principal diferenciador es que va mucho más allá de la publicidad tradicional: desarrolla soluciones propias de Inteligencia Artificial y opera como socio tecnológico de gigantes como Google, Meta y Salesforce. Con presencia en casi 20 países, su objetivo es ayudar a las marcas a modernizar su infraestructura, automatizar procesos y tomar decisiones de negocio precisas basadas en el análisis de datos.

Sponso.com: es una empresa tecnológica especializada en el mundo del sponsorship. Su actividad se centra en conectar marcas y properties a partir de un matchmaking inteligente, operando en todas las verticales.

Su plataforma permite descubrir, negociar y ejecutar acuerdos en un único proceso 100 % integrado, facilitando la toma de decisiones de patrocinio basadas en datos y ayudando a maximizar el retorno de la inversión.

NuevoS socioS empresa colaboradorES

Adsmurai: es un Growth-Tech Partner que ayuda a las marcas a transformar el marketing en un sistema de crecimiento conectado, medible y escalable, que combinando tecnología propia, inteligencia estratégica, inteligencia artificial, datos y expertise humano.

ALDI: es una de las principales cadenas de supermercados de España, con un modelo de negocio basado en el descuento. La entrada de ALDI en el mercado español se produjo en 2002 y actualmente cuenta con más de 500 tiendas y más de 8.000 empleados.

Aloja Group: es un grupo de marketing especializado en estrategias de marketing 360º que integran BTL, marketing experiencial y digital para crear conexiones reales entre marcas y personas.

Burson: es una de las mayores consultoras de comunicación y relaciones públicas del mundo. Perteneciente al grupo WPP, aporta servicios de consultoría en gestión y protección de la reputación, estrategias de marca, creatividad y asuntos públicos para grandes empresas e instituciones.

Columna: es una consultora y agencia de branding especialistas en crear, desarrollar y conectar marcas con personas para impulsar la transformación, acelerar el crecimiento y generar valor. Marcas con impacto en el negocio, las personas, la sociedad y el planeta.

Foro Mice: es la patronal de la Industria de Reuniones en España, está compuesta por 20 asociaciones empresariales y profesionales que incluyen a los organizadores como toda la cadena de valor.

MacGuffin: es una agencia especializada en eventos y comunicación en directo que combina creatividad, tecnología y experiencia para diseñar encuentros memorables. Con más de 35 años de trayectoria, crea experiencias capaces de conectar emocionalmente con las personas, poniendo siempre al asistente en el centro de cada proyecto.

Vocento.medios: es mucho más que una comercializadora de medios, innova y ayuda a las marcas a construir narrativas relevantes y a conectar con sus audiencias a través de contenidos, medios y experiencias. Sus más de 50 millones de contactos mensuales la sitúan como referente en comunicación.

Nuevo socio STARTUP

Belanova: es una consultoría de marketing deportivo con experiencia en agencias globales, clubes deportivos y marcas de consumo. Se posiciona como un partner estratégico centrado en el acompañamiento, el buen criterio y el control de la inversión, alejándose de los modelos tradicionales de comercialización masiva.

Recibid una cálida bienvenida.

¡Gracias por uniros a nuestra comunidad de profesionales y compartir nuestros valores! Su incorporación fortalece nuestra comunidad y nos permite seguir impulsando juntos el marketing en España.

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En la selección de este mes te traemos artículos sobre la paradoja de la hiperpersonalización, el impacto de los algoritmos en la construcción de marca, la influencia de la imitación en el comportamiento del consumidor o la obsesión por seguir las tendencias. Pero también sobre creatividad, pensamiento estratégico, content gaps y cómo las decisiones comerciales también construyen marca.

Todos ellos recuerdan que el marketing sigue siendo una disciplina profundamente estratégica: una combinación de creatividad, comprensión del comportamiento humano, construcción de marca y tecnología para generar valor para clientes y empresas.

Y como esta es la última selección antes de las vacaciones de verano, esperamos que estas 10 lecturas te ayuden a volver en septiembre con nuevas ideas y una perspectiva renovada. ¡Felices vacaciones! Volvemos en septiembre. 😎

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. La paradoja de la hiperpersonalización

Por Cruz Daniel Riquezes Morantes; Flavia Taccone Valenzuela; José Antonio Cantón Olid; María Rodríguez Hidalgo; Santiago Martinez Ruiz; Silvia Pérez López; M Dolores Méndez-Aparicio

[…] En 2026, el marketing se encuentra en un punto de inflexión. La capacidad tecnológica para identificar necesidades, anticipar comportamientos y adaptar experiencias ha alcanzado un nivel sin precedentes. La hiperpersonalización, la promesa de experiencias únicas, fluidas y perfectamente ajustadas al individuo, se ha convertido en un estándar competitivo. Sin embargo, esta misma capacidad ha elevado la sensibilidad del consumidor, que exige relevancia de contenidos sin renunciar a su autonomía, anticipación a las necesidades sin vigilancia y utilidad sin explotación posterior de los datos. La tensión entre la personalización extrema y el respeto por la privacidad define el nuevo campo de batalla del marketing.

La cuestión ya no es si personalizar más o menos, sino cómo construir una arquitectura de confianza que permita que la personalización profunda siga siendo percibida como un servicio y no como una intrusión. Esta tensión no es sólo técnica: es emocional, estratégica y ética.  […] Lee el artículo completo https://asociaciondec.org/blog-dec/la-paradoja-de-la-hiperpersonalizacion/238476/

2. ¿Cómo piensan los genios?

Por Xavier Ferràs

¿Qué tienen en común Napoleón, Picasso, Steve Jobs y Einstein? ¿De dónde surge el genio creativo? Aunque puede parecer contraintuitivo, pensamiento estratégico y creatividad son dos caras de la misma moneda.

Durante décadas hemos separado artificialmente el mundo de la creatividad (asociado a artistas, publicistas o inventores) y el de la estrategia (asociado a líderes empresariales, políticos o militares). Pero, en realidad, los grandes momentos de creatividad y formulación estratégica nacen de los mismos procesos mentales. Comparten arquitectura cognitiva. Surgen cuando alguien es capaz de percibir conexiones invisibles, sintetizar patrones no evidentes y proponer soluciones originales.

William Duggan, autor de Strategic Intuition, describe estos fenómenos, comunes a líderes empresariales, científicos, artistas o militares: la capacidad de responder con flashes creativos a situaciones complejas o ambiguas. La creatividad no consiste solo en «imaginar», sino en recombinar elementos preexistentes, en el mundo o en nuestra mente. El famoso connecting the dots (conectar los puntos) de Steve Jobs es común a los procesos creativos y a los de formulación de estrategia. […] Lee el artículo completo https://xavierferras.com/2026/05/como-piensan-los-genios/

3. Por qué los algoritmos están matando el engagement de tu marca «única»: Astroturfing, clipping, taste-washing

Por Luis Maram

[…] Desde Spotify y Netflix hasta Instagram, TikTok y las plataformas de comercio electrónico como Amazon, la experiencia de usuario está regida por algoritmos de recomendación dirigidos por la IA. El objetivo de estos es directo y puramente comercial: mantener tus ojos fijos en la pantalla el mayor tiempo posible. Para lograrlo, los algoritmos analizan tus interacciones pasadas y te sirven contenido que posee similitudes superficiales con aquello que decidiste no saltarte la última vez.

El resultado es una paradoja brutal. Las grandes empresas tecnológicas nos vendieron la promesa de la «hiperpersonalización», y la cumplen pero al automatizar e industrializar el gusto individual, terminaron por destruirlo. Ya no elegimos lo que consumimos; simplemente aceptamos lo que el algoritmo nos dan en cantidades tan abrumadoras que nuestra mente carece de la capacidad cognitiva para digerirlo y evaluarlo críticamente. Para las marcas, esto significa que el «engagement» es menos leal que nunca. El usuario no decide, es guiado. Los algoritmos están matando el engagement de tu marca «única». […] Lee el artículo completo https://www.luismaram.com/los-algoritmos-estan-matando-el-engagement-de-tu-marca-unica/

4. Construir marca también es una decisión comercial

Por Jimena González Sánchez

[…] No podemos esperar que la gente compre solo porque “ama” una marca, dejando de lado las señales de valor que encuentra en el mundo real. La compra sucede en segundos, con poco tiempo y muchas opciones. Ahí, la marca no compite sola: para competir, necesita de la ejecución.

Construir marca no es solo generar deseo, es hacer que la elección tenga sentido.

Eso implica entender que la marca también se construye en decisiones «tácticas», que esté disponible, que se vea, se entienda y no se pierda entre opciones. Y que tenga un precio que «valga lo que cuesta», no solo que compita en la comparación. Todo eso comunica valor… o lo contradice. […] Lee el artículo completo https://soy.marketing/construir-marca-tambi-n-es-una-decisi-n-comercial/

5. La imitación nos hizo humanos

Por Miguel Guinalíu

[…] La psicología social ha mostrado que las preferencias individuales están influidas por procesos de comparación, pertenencia y reconocimiento. No elegimos en el vacío, sino que interpretamos nuestras opciones dentro de un entorno social. La teoría de la comparación social de Festinger (1954) ya señalaba que las personas evaluamos nuestras opiniones y capacidades comparándonos con los demás. Esto no significa que seamos simples copias del grupo. La imitación humana no es automática. Seleccionamos modelos, reinterpretamos señales y adaptamos lo aprendido a nuestra propia biografía. Pero incluso nuestra autonomía se construye dentro de una red de influencias.

¿Cómo afecta todo esto al marketing? […] Lee el artículo completo  https://guinaliu.es/la-imitacion-nos-hizo-humanos/

6. Estrategia de Marketing Digital y el Content Gap

Por María López Osuna

[…] Imagina que estás regando una planta. Al principio, cada gota de agua la ayuda a crecer. Pero si sigues añadiendo agua sin parar, la planta se ahoga. De manera similar, en marketing, existe un punto óptimo de inversión para cada canal. Antes de ese punto, cada euro adicional genera un ROI positivo y creciente. Sin embargo, una vez que alcanzas ese umbral, cada euro extra comienza a generar menos impacto, hasta el punto de que la inversión adicional podría no generar ningún beneficio o incluso uno negativo.

Este concepto de diminishing returns no significa que debas dejar de invertir, sino que necesitas ser más inteligente con dónde y cuánto inviertes. El problema que resuelve este entendimiento para los CMOs es precisamente cómo evitar la saturación de canal y asegurar que cada parte del presupuesto se destine a donde puede generar el mayor valor incremental. […] Lee el artículo completo https://www.makingscience.es/blog/diminishing-returns-estas-derrochando-tu-presupuesto-de-marketing/ 

7. Por qué tu marca necesita menos tendencias y más identidad

Por Cátia Marreiros

Cada semana aparece una nueva tendencia.

Un nuevo formato de vídeo. Un nuevo audio viral. Un nuevo estilo visual que parece imprescindible para destacar en redes sociales.

Y cada semana ocurre lo mismo: decenas de marcas adaptan su comunicación para parecer actuales, relevantes y conectadas con la conversación del momento.

Pero en medio de esta carrera constante por sumarse al último trend, muchas empresas están olvidando algo mucho más importante: ser reconocibles.

Porque una tendencia puede darte alcance, visualizaciones e incluso puede darte algunos seguidores.

Pero difícilmente construirá una marca que las personas recuerden dentro de cinco años.

Hoy, uno de los mayores problemas del marketing digital no es la falta de creatividad. Es la falta de identidad. […] Lee el artículo completo https://wildwildweb.es/es/blog/por-que-tu-marca-necesita-menos-tendencias-y-mas-identidad

8. La asimetría entre esfuerzo creativo y resultado percibido

Por Francisco Torreblanca

La asimetría entre esfuerzo creativo y resultado percibido es la diferencia que existe entre la energía mental, el tiempo, la dedicación y la complejidad invertidas en un proceso creativo, frente a la forma en que ese resultado es valorado por otros. En creatividad aplicada, esta distancia aparece con frecuencia y explica por qué una idea muy trabajada puede parecer simple, mientras otra aparentemente ligera puede recibir una valoración muy alta.

Crear implica una gran cantidad de trabajo invisible, donde podemos encontrar observación, análisis, ensayo, descarte, ajuste, comparación y desarrollo. Gran parte de ese recorrido queda oculto para quien solo entra en contacto con el resultado final. Desde fuera, una solución puede parecer evidente, directa o casi inmediata, pero desde dentro ha exigido un proceso largo, exigente y lleno de decisiones delicadas. […] Lee el artículo completo http://franciscotorreblanca.es/la-asimetria-entre-esfuerzo-creativo-y-resultado-percibido/

9. Cualquiera puede ser Alicia: lecciones de «Alicia en el País de las Maravillas» para entender mejor el marketing

Por Paco Lorente

Los que trabajamos en marketing solemos hablar de datos (mucho datos), segmentación, embudos de conversión, funnels y comportamiento del consumidor. Sin embargo, algunas de las chulos aprendizajes sobre cómo piensan, sienten y deciden las personas no proceden de las experiencias marketinianas, sino de la literatura. Una de las obras más interesantes desde esta perspectiva es Alicia en el País de las Maravillas. Hace unos días estuve en una exposición en Caixa Forum en Valencia y creedme que realmente me inspiró.

Aunque fue escrita hace más de 150 años, la historia de Alicia contiene numerosas situaciones que reflejan cómo nos enfrentamos a entornos desconocidos, cómo interpretamos la información y cómo tomamos decisiones cuando las reglas parecen cambiar constantemente. ¿Te suena de algo esto último? Y si hay algo que define la experiencia del consumidor actual, es precisamente esa sensación de estar envuelto en un mundo cada vez más complejo y complicado.  […] Lee el artículo completo https://pacolorente.es/cualquiera-puede-ser-alicia-lecciones-de-alicia-en-el-pais-de-las-maravillas-para-entender-mejor-el-marketing/

10. Cómo «El Diablo Viste de Prada 2» está transformando el marketing de marca

Por Giulia Lallas

El Diablo Viste de Prada 2 ha vuelto a colocar la moda, el cine y las marcas en el centro de la conversación. Su estreno no solo despierta nostalgia entre quienes crecieron con la primera película, también muestra cómo una historia con fuerte presencia cultural puede activar nuevas oportunidades de marketing digital, especialmente cuando las marcas saben integrarse en la narrativa sin parecer intrusivas.

Este fenómeno ofrece una lectura muy clara: el marketing de marca ya no depende solo de campañas publicitarias aisladas, sino de la capacidad de conectar con audiencias a través de entretenimiento, emoción y relevancia cultural. En este artículo analizamos cómo la secuela está impulsando nuevas formas de branding, fashion marketing, product placement y posicionamiento de marca.  […] Lee el artículo completo https://www.cyberclick.es/numerical-blog/como-el-diablo-viste-de-prada-esta-transformando-el-marketing-de-marca

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Los XVIII Premios Nacionales de Marketing no solo marcaron la mayoría de edad de unos galardones que reconocen las mejores estrategias de marketing de nuestro país. También representaron una nueva oportunidad para seguir demostrando que la excelencia, la innovación y la sostenibilidad pueden avanzar de la mano.

Gracias a la colaboración junto con CO2 Revolution, desde la Asociación de Marketing de España (AMKT) hemos calculado la huella de carbono generada por el evento y hemos compensado íntegramente sus emisiones mediante un proyecto de restauración forestal, incorporando una dimensión medioambiental a una cita que reúne cada año a cientos de profesionales del sector.

Medir para seguir mejorando

El primer paso para reducir nuestro impacto ambiental es conocerlo. Por ello, junto a CO2 Revolution, hemos elaborado un informe de huella de carbono siguiendo metodologías internacionales como el GHG Protocol y la norma ISO 14064, analizando todas las actividades asociadas a la organización y celebración del evento.

El estudio contempla aspectos como el consumo energético de las instalaciones, los desplazamientos de asistentes, organizadores y proveedores, los materiales utilizados, la gestión de residuos y el servicio de restauración, permitiéndonos obtener una visión completa del impacto ambiental generado por esta edición.

Una radiografía de nuestro impacto

El informe concluye que la celebración de los XVIII Premios Nacionales de Marketing generó 10.664 kg de CO₂ equivalente, es decir, 10,66 toneladas de CO₂e, lo que supone una media aproximada de 0,01 toneladas por asistente.

La mayor parte de las emisiones correspondió al transporte de los asistentes, que representó el 60 % del total, seguido de la alimentación (20 %), el consumo energético de las instalaciones (13 %) y los materiales y residuos (7 %). El transporte de proveedores y del equipo organizador tuvo un impacto significativamente menor.

Compensar para generar un impacto positivo

Medir nuestra huella de carbono solo tiene sentido si va acompañado de acciones concretas. Por ello, hemos compensado la totalidad de las emisiones generadas durante los XVIII Premios Nacionales de Marketing mediante créditos de carbono procedentes del proyecto Bosque Galicia II, impulsado por CO2 Revolution.

Este proyecto contribuye a la restauración de terrenos degradados mediante la plantación y gestión sostenible de especies autóctonas, favoreciendo la captura de CO₂, la recuperación de la biodiversidad y el desarrollo del entorno rural. De esta manera, las emisiones derivadas de nuestro evento se transforman en una acción positiva para el medio ambiente.

Ubicado en la Comunidad de Montes Vecinales en Mano Común de Couso, dentro del Concello de Avión en Ourense, Galicia. El Proyecto Bosque Galicia II abarca una extensión de 55,19 hectáreas destinadas a la repoblación forestal. A través de este trabajo se garantiza la producción sostenible de madera para satisfacer la demanda industrial. Adicionalmente ofrece significativos beneficios ambientales y sociales, jugando un papel crucial en la restauración ecológica de la región.

Como señalaba Juan Hidalgo Pairaudeau, CEO de CO2 Revolution, durante su participación como colaborador de esta edición, «hemos calculado la huella de carbono del evento con créditos que provienen de nuestros bosques», poniendo de manifiesto cómo la medición y la compensación pueden convertirse en herramientas reales para avanzar hacia un modelo de eventos más sostenible.

Seguimos construyendo unos Premios con impacto positivo

Los Premios Nacionales de Marketing evolucionan cada año para reconocer la excelencia del marketing en España, pero también para responder a los retos que hoy marcan el futuro de las organizaciones. La sostenibilidad es uno de ellos y queremos que forme parte de cada nueva edición.

La celebración de la mayoría de edad de los Premios ha sido también una oportunidad para reafirmar este compromiso. Gracias al trabajo conjunto con CO2 Revolution, seguimos avanzando hacia unos Premios Nacionales de Marketing que generan valor para el sector, para las personas y también para el entorno, convencidos de que el mejor marketing es aquel que deja una huella positiva.

Con esta iniciativa, AMKT consolida su compromiso con la organización de eventos responsables y sostenibles, alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Seguiremos trabajando para que cada edición de los Premios Nacionales de Marketing sea una celebración no solo del talento y la estrategia, sino también del respeto por nuestro entorno.

Puedes acceder aquí al certificado de compensación emitido aquí:

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Durante más de cinco meses, los medios colaboradores de los XVIII Premios Nacionales de Marketing acompañaron cada uno de los grandes momentos de la edición: la apertura de candidaturas, el récord de participación, la selección de los finalistas y una gala que llevó el marketing más allá de los límites del sector. Con 129 impactos publicados y una audiencia potencial acumulada estimada de 322,9 millones de impactos, la repercusión alcanzada confirma una idea esencial: unos premios adquieren toda su dimensión cuando el reconocimiento se convierte en conversación, conocimiento e inspiración para el mercado.

Cuando el reconocimiento se convierte en conversación

¿Qué convierte unos premios en una referencia para todo un sector? No es únicamente la relevancia de las marcas que suben al escenario. Tampoco el número de candidaturas, la composición del jurado o la capacidad de convocatoria de una gala. Su verdadero alcance comienza cuando los proyectos reconocidos salen del auditorio, llegan a los medios y entran en la conversación de los profesionales, las empresas y la sociedad.

La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing ha demostrado precisamente esa capacidad.

Durante más de cinco meses, los medios colaboradores acompañaron el recorrido completo de la edición, construyendo una narrativa que comenzó con la apertura de candidaturas y culminó con el reconocimiento de IKEA como Gran Premio Nacional de Marketing, ElPozo Alimentación como Mejor Equipo de Marketing y Tomás Pascual Gómez-Cuétaracomo Líder Empresarial Impulsor del Marketing.

Entre ambos momentos hubo mucho más que una sucesión de noticias.

Hubo una historia que fue creciendo: la mayoría de edad de los Premios, la creación de la categoría Startup, la activación de un jurado formado por profesionales de referencia, el récord histórico de más de 200 candidaturas, una Lista Larga representativa de la diversidad del marketing actual y 42 finalistas que demostraron la capacidad de la disciplina para transformar marcas, negocios y experiencias. Cada uno de esos hitos generó un nuevo motivo para hablar de marketing.

Una repercusión construida durante toda la edición

La cobertura de los XVIII Premios Nacionales de Marketing alcanzó los 129 impactos publicados, cerca de 5,8 millones de visualizaciones estimadas y una audiencia potencial acumulada de 322,9 millones de impactos.

Son cifras que deben entenderse como estimaciones de alcance potencial y no como usuarios únicos, pero que permiten dimensionar la conversación generada y la capacidad de amplificación alcanzada por la edición. Sin embargo, el dato más relevante no es únicamente el volumen. La verdadera fortaleza ha sido la continuidad.

Los Premios mantuvieron presencia mediática desde la apertura de la convocatoria hasta los contenidos publicados después de la gala. La comunicación no quedó concentrada en una sola noche, sino que avanzó al ritmo del propio proceso de selección, dando protagonismo a sus diferentes actores y trasladando distintos mensajes en cada fase.

La apertura permitió presentar las novedades de la edición. La primera reunión del jurado reforzó la credibilidad del proceso. La ampliación del plazo mantuvo activa la captación. El récord de participación confirmó la capacidad de convocatoria de AMKT. La Lista Larga dio visibilidad a decenas de marcas. La Lista Corta convirtió a 42 empresas en protagonistas. Y la gala concentró el gran momento de reconocimiento y celebración del marketing español.

Así, los Premios no quedaron reducidos al anuncio de un palmarés. Se transformaron en una historia compartida durante meses.

Los medios colaboradores como parte del proyecto

Este resultado no habría sido posible sin la implicación de los medios colaboradores de la edición: Influyentes, Esencia de Marketing, Programmatic Spain, CTRL–Control Publicidad, Capital Radio, Extra Digital, IPMARK, Dircomfidencial, MarketingNews, Anuncios, PRNoticias, Estrategias de Inversión, PuroMarketing, Emprendedores, MarketingDirecto, Infoperiodistas, El Publicista, Revista Capital, Skiller y elEconomista.

Su aportación no se limitó a difundir una convocatoria o publicar la relación de ganadores. Muchos de ellos acompañaron varias fases de la edición, contribuyendo a mantener la conversación activa y a trasladar los diferentes relatos asociados a los Premios.

Cada medio aportó su propia comunidad, su lenguaje y su capacidad de prescripción. Los medios especializados permitieron llegar directamente a los profesionales del marketing, la publicidad, la comunicación, los medios y la tecnología. Las cabeceras económicas acercaron los Premios a quienes toman decisiones empresariales. Los formatos radiofónicos, audiovisuales y de entrevista ofrecieron nuevas posibilidades para profundizar en sus protagonistas.

La repercusión no se construyó desde un único altavoz, sino a través de un ecosistema de medios complementarios.

De los medios especializados a las grandes cabeceras económicas

Uno de los principales logros de esta edición fue conseguir que los Premios trascendieran el ámbito estrictamente profesional del marketing. La gala y el anuncio de los ganadores llevaron la conversación a cabeceras económicas y generalistas de gran alcance, como Cinco Días–El País, El Confidencial, elEconomista o Libertad Digital.

La victoria de IKEA como Gran Premio Nacional de Marketing actuó como un potente acelerador mediático. La notoriedad de la compañía y la solidez de su trayectoria facilitaron que el reconocimiento alcanzara audiencias más amplias y que los Premios se incorporaran a la actualidad económica y empresarial.

El titular dominante fue claro: IKEA ganaba el Gran Premio Nacional de Marketing. Pero detrás de ese titular había una lectura mucho más profunda.

Que unos premios de marketing consigan entrar en los grandes medios económicos confirma que la disciplina ha dejado de entenderse únicamente como comunicación, creatividad o publicidad. Hoy el marketing forma parte de las conversaciones sobre crecimiento, innovación, experiencia de cliente, transformación, reputación, talento y competitividad.

Esa es una de las aportaciones más relevantes de los Premios: demostrar, mediante casos reales, que el marketing genera valor para el negocio y para la sociedad.

La gala fue el gran acelerador, no el punto de partida

Como era previsible, la fase de gala, palmarés y ganadores concentró la mayor parte del impacto.

Aproximadamente el 78 % de las visualizaciones estimadas y el 80 % de la audiencia potencial acumulada se generaron en la fase final de la edición.

Los ganadores, la celebración y la presencia de marcas reconocidas ofrecieron titulares con una enorme capacidad de difusión. Las publicaciones de Cinco Días–El País, El Confidencial, elEconomista y Libertad Digital aportaron buena parte del alcance estimado.

Pero esa repercusión no apareció de forma espontánea la noche de la gala. Fue el resultado de un trabajo previo sostenido durante meses.

La apertura de candidaturas activó al sector. El récord de más de 200 proyectos aportó una prueba objetiva de la relevancia de los Premios. La Lista Larga amplió el número de protagonistas. La Lista Corta convirtió a 42 compañías en finalistas y potenciales amplificadoras de la conversación.

La gala fue, por tanto, el gran acelerador de una conversación que ya estaba en marcha.

Esta es una de las principales conclusiones que deja la edición: una estrategia de comunicación eficaz no depende de una única noticia, sino de la capacidad para construir una secuencia de hitos que mantenga el interés y amplíe progresivamente la comunidad implicada.

Contar quién gana y explicar por qué

La repercusión mediática no debería entenderse únicamente como notoriedad.

Cuando un medio explica por qué una campaña, una estrategia o un equipo ha sido reconocido, está convirtiendo el premio en conocimiento. Está acercando al mercado nuevas formas de construir marca, diseñar experiencias, innovar en la propuesta de valor, activar patrocinios o conectar las decisiones de marketing con los resultados de negocio.

Los Premios adquieren así una dimensión que trasciende el propio reconocimiento.

Se convierten en una plataforma para detectar tendencias, compartir aprendizajes y ofrecer referentes a la comunidad profesional.

En este sentido, la labor de los medios colaboradores resulta especialmente valiosa. No solo ayudan a comunicar quién ha ganado, sino que permiten explicar qué decisiones, metodologías y estrategias hicieron posible ese resultado.

Algunos contenidos posteriores a la gala avanzaron precisamente en esa dirección. Las entrevistas a ganadores, los testimonios de los responsables de los proyectos y la conversación con la presidencia de AMKT permitieron prolongar la repercusión más allá del palmarés y abordar el papel estratégico que el marketing ocupa dentro de las organizaciones.

Porque conocer el nombre de quien gana genera notoriedad.

Comprender por qué ha ganado genera conocimiento.

Una conversación que continúa

El éxito de los XVIII Premios Nacionales de Marketing también pertenece a los medios que acompañaron la convocatoria, dieron visibilidad a los finalistas y amplificaron el palmarés.

Y la conversación sigue abierta. Desde AMKT continuaremos publicando entrevistas y contenidos sobre los ganadores en nuestros canales, junto con las nuevas piezas que desarrollarán los medios colaboradores.

Los datos actuales son solo una fotografía de un impacto que continúa creciendo.

Gracias a todos los medios colaboradores por ayudar a transformar el reconocimiento en conversación, conocimiento e inspiración para el sector.

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Desde la Asociación de Marketing de España (AMKT) presentamos una nueva edición del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM), correspondiente a la segunda mitad del 2026, un estudio que desarrollamos semestralmente junto con la colaboración de nuestro socio GfK – An NIQ Company, para analizar la evolución de las expectativas de los responsables de marketing sobre el mercado, las ventas y la inversión.

El estudio analiza las expectativas de los CMOs en tres áreas fundamentales: la evolución del mercado en el que desarrollan su actividad, las ventas de sus propias compañías y la inversión en marketing y publicidad prevista para el próximo semestre.

El IEDM se ha convertido en una herramienta estratégica de referencia, especialmente útil para este segundo tramo del año. Permite a las empresas tomar decisiones informadas, anticiparse a cambios en el entorno, identificar tendencias emergentes y alinear sus estrategias con las prioridades del sector. De hecho, El IEDM actúa como un indicador adelantado del comportamiento del PIB, y está en consonancia con otros indicadores de confianza como la OCDE o el INE.

Si eres socios de AMKT, ya puedes acceder al informe completo desde tu área de socio. Y si aún no formas parte de nuestra comunidad, al final de la noticia podrás descargar gratuitamente.

El IEDM mantiene unas expectativas positivas, aunque moderadas

Los resultados apuntan a un escenario de crecimiento moderado, en el que las empresas siguen apostando por el marketing como palanca para impulsar el negocio, aunque con una gestión más eficiente de sus inversiones y una planificación cada vez más orientada a anticipar los cambios del mercado. Esta evolución pone de manifiesto la capacidad de adaptación de los equipos de marketing, que han incorporado la incertidumbre como un elemento más de su planificación estratégica, priorizando la toma de decisiones basada en datos frente a las respuestas impulsivas.

Los tres principales indicadores del IEDM continúan en valores positivos para el segundo semestre del año. Las previsiones de ventas propias alcanzan un +3,1 %, mientras que las expectativas sobre la evolución del mercado se sitúan en +1,9 %. Por su parte, la previsión de inversión publicitaria mejora hasta el +1,8 %, seis décimas más que en la anterior oleada.

Aunque los tres indicadores muestran una ligera mejora respecto al primer semestre, el estudio confirma que el crecimiento previsto continúa siendo más contenido que en los últimos años. Tras varios ejercicios marcados por fuertes ritmos de recuperación, los directores de Marketing parecen asumir un escenario de mayor estabilidad, en el que el objetivo ya no es acelerar el crecimiento, sino consolidarlo mediante estrategias sostenibles y eficientes.

El comportamiento de estos indicadores mantiene, además, la capacidad predictiva que históricamente ha caracterizado al IEDM. Desde 2007, el estudio ha demostrado una elevada correlación con la evolución del PIB español, consolidándose como un referente tanto para interpretar la coyuntura económica como para orientar la planificación estratégica de las empresas.

Los CMO afrontan el segundo semestre con prudencia, pero sin renunciar al crecimiento

Más allá de la evolución de los indicadores económicos, el IEDM también permite conocer cómo perciben los directores de Marketing el contexto en el que desarrollan su actividad. En esta segunda oleada de 2026, los resultados muestran un escenario en el que la cautela continúa marcando el estado de ánimo de los profesionales, aunque sin frenar su apuesta por el crecimiento.

El estudio refleja que el 39 % de los CMO se considera hoy más pesimista que hace seis meses, mientras que únicamente el 18 % afirma sentirse más optimista. Aunque el balance sigue siendo negativo, la tendencia muestra una estabilización respecto a la desaceleración iniciada durante el segundo semestre de 2025, lo que apunta a que los responsables de marketing han aprendido a desenvolverse en un entorno donde la incertidumbre ya forma parte de la toma de decisiones.

Esta percepción también se refleja al analizar el comportamiento de las empresas durante la primera mitad del año. Aunque el contexto económico continúa siendo complejo, el 72 % de las compañías cerró el semestre cumpliendo o superando sus previsiones iniciales: un 33 % obtuvo resultados mejores de los esperados, mientras que un 39 % alcanzó los objetivos previstos. Solo un 28 % reconoce no haber logrado las metas fijadas al inicio del ejercicio.

Desde AMKT, continuamos impulsando iniciativas como el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) con el objetivo de ofrecer a las empresas información de valor que les ayude a anticipar tendencias, comprender la evolución del mercado y tomar decisiones estratégicas basadas en datos.

En esta noticia hemos recogido algunas de las principales conclusiones de esta edición del IEDM. No obstante, el informe completo ofrece un análisis mucho más detallado sobre la evolución de la inversión en marketing y publicidad, el comportamiento del marketing digital y el comercio electrónico, los factores macroeconómicos que condicionan las expectativas del mercado, las perspectivas por sectores y otras tendencias que marcarán la segunda mitad de 2026.

Te invitamos a descargar el estudio completo para acceder a todos los datos, gráficos y análisis:

Desde AMKT, queremos expresar un semestre más nuestro sincero agradecimiento a todos aquellos que han hecho posible la realización de este estudio. Agradecemos a los directores de marketing que han participado con sus valiosas respuestas, así como a las empresas colaboradoras y a las que contribuyeron a la muestra Markea, Club de Marketing del Mediterráneo, anefp, y a nuestros aliados informativos Ceprede, Informa, e InfoAdex.

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Ya celebramos la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, una edición muy especial con la que conmemoramos 18 años reconociendo las estrategias que mejor demuestran el valor del marketing como motor de crecimiento para las organizaciones.

Este recorrido hacia la gala no habría sido posible sin el compromiso de las empresas que nos han acompañado durante el proceso como Patrocinadores Oro y Plata. Su implicación ha ido mucho más allá del patrocinio de una categoría, han participado en los principales hitos de la edición y contribuido a enriquecer la experiencia de todos los profesionales que formaron parte de esta celebración histórica.

ElPozo Alimentación, construyendo marcas que perduran

ElPozo Alimentación apoyó a los Premios Nacionales de Marketing como Patrocinador Oro de la categoría Construcción de Marca, una disciplina estrechamente ligada a la trayectoria de una compañía que ha sabido construir, durante décadas, una de las marcas de alimentación más reconocidas y valoradas por los consumidores, basada en la confianza, la innovación y la cercanía.

Su implicación estuvo presente durante toda la celebración. Además de entregar los galardones de la categoría Construcción de Marca, Pablo Olivares, CMO de la compañía, acompañó a los premiados sobre el escenario. La empresa también dinamizó la pregala y el espacio de networking posterior con un stand donde puso en valor su vinculación con la Selección Española de Fútbol, además de ofrecer a los asistentes una experiencia gastronómica protagonizada por uno de sus productos más emblemáticos: el jamón de ElPozo.

Un espacio que se convirtió en uno de los puntos de encuentro de la comunidad del marketing durante toda la noche.

Publicis Groupe, una visión integrada del marketing

Como Patrocinador Oro de la categoría Estrategia Integral de Marketing, Publicis Groupe respaldó una de las categorías que mejor representa la evolución del marketing actual. Como uno de los principales grupos de comunicación del mundo, su modelo integra creatividad, medios, datos, tecnología e innovación para desarrollar estrategias capaces de generar impacto en el negocio, una filosofía plenamente alineada con el espíritu de esta categoría.

Durante la gala, Roberto Santos, COO de Publicis Groupe Iberia y CEO de Connected Media, y Paco Mendoza, CEO de Leo Constellation, fueron los encargados de entregar los galardones a las marcas premiadas en esta categoría. Además, la compañía quiso sumarse a la celebración de los 18 años de los Premios compartiendo con todos los asistentes una pieza audiovisual muy especial con motivo de su centenario, un recorrido por los principales hitos que han marcado la historia de Publicis Groupe durante sus cien años de trayectoria y su contribución a la evolución de la industria de la comunicación y el marketing.

Un momento que conectó el legado de ambas organizaciones y puso en valor cómo la innovación y la capacidad de adaptación han definido la evolución del sector a lo largo del tiempo.

La Vaguada, donde la experiencia impulsa las ventas

La Vaguada, patrocinador Plata de la categoría Estrategia de Ventas, mostró su compromiso con una disciplina fundamental para el crecimiento de las organizaciones.

Como uno de los centros comerciales de referencia en España, La Vaguada entiende que las ventas son el resultado de una combinación entre experiencia, conocimiento del cliente e innovación en el punto de contacto. Una visión que conecta directamente con el propósito de esta categoría, que distingue aquellas estrategias capaces de convertir el marketing en resultados tangibles para el negocio.

Durante la gala, Lola Fernández, directora de Marketing de La Vaguada, y Jesús Hernández, subdirector de La Vaguada, entregaron los galardones de la categoría.

LALIGA, innovando para transformar la propuesta de valor

La categoría Innovación en la Propuesta de Valor contó con el respaldo de LALIGA, Patrocinador Plata de esta edición.

A lo largo de los últimos años, LALIGA ha demostrado cómo una organización puede reinventar su propuesta de valor a través de la innovación, la tecnología y la internacionalización, ampliando su impacto mucho más allá de la competición deportiva. Ese compromiso con la transformación convierte a la entidad en un aliado natural de una categoría que reconoce a las marcas capaces de evolucionar y generar nuevas oportunidades de crecimiento.

Durante la gala, Ángel Fernández, Marketing and Strategy Director, y Domingo Legua, Head of Marketing Strategy & Advertising de LALIGA, entregaron los galardones de una categoría que volvió a reunir algunos de los casos más innovadores de esta edición.

Sponso, impulsando alianzas que generan valor

Sponso se incorporó en esta XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing como Patrocinador Plata de la categoría Patrocinios y Alianzas, una disciplina que reconoce aquellas colaboraciones estratégicas capaces de generar valor compartido, fortalecer el posicionamiento de las marcas y abrir nuevas oportunidades de crecimiento.

La vinculación de Sponso con esta categoría es natural. Como plataforma especializada en conectar marcas, organizaciones y titulares de derechos con oportunidades de patrocinio, la compañía trabaja para hacer más accesible, eficiente y estratégica la gestión de las alianzas, facilitando que empresas de todos los tamaños encuentren colaboradores con los que desarrollar proyectos de valor.

En un contexto donde las colaboraciones se han convertido en una herramienta clave para conectar con las audiencias y construir propuestas diferenciales, Sponso comparte la visión que impulsa esta categoría: entender el patrocinio como una auténtica palanca de crecimiento para las marcas.

Durante la gala, Marc Alba, cofundador y CEO de Sponso, y Rodrigo Ron, Country Lead Spain de Sponso, fueron los encargados de entregar los galardones de la categoría Patrocinios y Alianzas.

Vocento Medios, conectando marcas y audiencias a través de la comunicación

Vocento Medios también se sumó este año a los Premios Nacionales de Marketing como Patrocinador Plata de la categoría Publicidad y Comunicación Comercial, una disciplina que reconoce las campañas capaces de conectar de forma creativa y eficaz con las personas, generando notoriedad, relevancia e impacto para las marcas.

Como uno de los principales grupos de comunicación y comercialización publicitaria de España, Vocento Medios acompaña a las marcas en el diseño de estrategias que combinan contenidos, innovación y conocimiento de las audiencias para construir relaciones de valor. Una visión que conecta directamente con el propósito de esta categoría, donde la creatividad, la planificación y la capacidad de generar conversación son elementos esenciales para el éxito de las campañas.

Durante la gala, Miguel Ángel Fernández, director General de Vocento Medios, fue el encargado de entregar los galardones de la categoría Publicidad y Comunicación Comercial, que reconoció las mejores estrategias desarrolladas durante el último año.

Con su incorporación como patrocinador de esta edición, Vocento Medios refuerza su compromiso con una comunicación comercial capaz de conectar marcas y personas a través de contenidos relevantes, innovación y estrategias que generan un impacto real tanto en el negocio como en la sociedad.

Queremos agradecer a todos nuestros Patrocinadores Oro y Plata su confianza y compromiso con los XVIII Premios Nacionales de Marketing. Gracias por acompañarnos en una edición tan especial, por compartir nuestra apuesta por reconocer la excelencia del marketing y por contribuir a seguir impulsando una profesión que evoluciona constantemente para responder a los nuevos desafíos del mercado y de los consumidores.

Su implicación demuestra que el crecimiento del marketing es un proyecto compartido, construido gracias a organizaciones que creen en el poder de las marcas, la innovación y el talento para generar valor en la sociedad.

Las grandes marcas no solo observan cómo evoluciona el marketing. Forman parte de él.

Únete a los Premios Nacionales de Marketing y conecta tu marca con el talento, la innovación y las estrategias que están marcando el futuro del sector.

Hablemos sobre las oportunidades de patrocinio de la próxima edición:
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Y, descubre a todos los ganadores de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing en el siguiente enlace:

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La confianza atraviesa uno de los momentos más decisivos para las marcas. En un contexto donde la inteligencia artificial está transformando la forma en que consumimos información, la desinformación pone en cuestión la credibilidad y las audiencias demandan cada vez mayor transparencia, construir relaciones sólidas con las personas ya no es únicamente una cuestión reputacional: se ha convertido en una auténtica ventaja competitiva.

Con el objetivo de acercar este conocimiento a nuestra comunidad, desde la Asociación de Marketing de España (AMKT) presentamos, junto con nuestro socio estratégico McCann Worldgroup, una nueva edición del estudio «Truth About Global Brands», una investigación desarrollada junto a Economist Enterprise que analiza cómo están evolucionando las reglas del crecimiento para las marcas en un entorno marcado por la inteligencia artificial, la desconfianza informativa y la transformación de la influencia cultural.

Basado en más de 20.700 entrevistas realizadas en 20 mercados internacionales, además de conversaciones con responsables globales de marketing, el estudio ofrece una visión sobre los desafíos y oportunidades que afrontan hoy las marcas. Entre sus principales conclusiones, pone de manifiesto que la confianza, la transparencia y la capacidad de generar credibilidad serán claves para construir marcas relevantes y competitivas en los próximos años.

La jornada fue inaugurada por Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann Spain, y Juan Cantón, director general de AMKT, quienes destacaron el compromiso de ambas organizaciones por impulsar espacios de conocimiento y reflexión que acerquen a los profesionales del marketing las tendencias y los retos que están marcando la evolución de la disciplina.

La duda está marcando las decisiones de los consumidores. Hemos entrado en una economía de la duda, donde la confianza ya no es un valor añadido, sino el principal criterio para elegir una marca. Sin embargo, solo la mitad de las marcas consigue generar esa confianza.

Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann Spain.

Principales conclusiones del estudio

Durante la jornada, Jess Francis, Research Director de McCann Truth Central, y Lara Bardal, Strategy Director de McCann, presentaron los principales hallazgos del estudio Truth About Global Brands.

Entre las principales conclusiones destacó que la confianza se ha convertido en uno de los mayores retos para las marcas. El estudio plantea que vivimos en una auténtica economía de la duda, en la que los consumidores se enfrentan constantemente a la decisión de confiar o no en una marca. En este contexto, la transparencia, la autenticidad y la capacidad de generar credibilidad dejan de ser atributos diferenciales para convertirse en factores esenciales de crecimiento.

Otra de las grandes conclusiones del estudio fue la evolución del propio concepto de globalización. Si en una primera etapa las marcas buscaban expandirse internacionalmente replicando su propuesta de valor en distintos mercados, posteriormente el foco pasó a la adaptación local, ajustando productos, mensajes y estrategias a la cultura y las particularidades de cada país.

Hoy, sin embargo, el estudio identifica una nueva etapa: la era de la multimodalidad global (The Age of Multi-Modal Globality). En este nuevo paradigma, el origen de una marca pierde relevancia frente a su capacidad para generar influencia y conectar con las personas desde un propósito compartido. Ya no se trata únicamente de adaptarse a un mercado concreto, sino de construir marcas capaces de ser relevantes para comunidades que comparten valores, intereses y comportamientos, independientemente del país en el que se encuentren.

Los datos del estudio respaldan esta transformación: el 73 % de las personas considera que es posible ser un ciudadano global sin salir de su propio país, mientras que el 69 % cree que estamos evolucionando hacia una cultura global. Estos cambios reflejan un escenario en el que las fronteras culturales son cada vez más permeables y donde las marcas compiten no solo por su presencia internacional, sino por la influencia, la confianza y la relevancia que son capaces de generar a escala global.

Un espacio para reflexionar sobre el futuro de las marcas

El encuentro continuó con la mesa de debate «La verdad como ventaja competitiva: ¿pueden crecer las marcas en tiempos de desconfianza?», moderada por Lucía Angulo, en la que Beatriz Faustino, ex-Marketing Executive Director de Carrefour; Luigi Benedicto Borges, periodista de El Mundo; Juan Carlos Muñoz, Marketing Operations Lead de Volvo Car España; y Ángel Fernández Fernández, Marketing & Strategy Director de LALIGA; reflexionaron sobre el papel que deben desempeñar hoy las marcas para construir credibilidad, generar confianza y mantener su relevancia en un entorno cada vez más complejo.

Con la presentación de Truth About Global Brands, desde AMKT seguimos impulsando espacios de análisis que permiten comprender cómo evolucionan las expectativas de los consumidores y los desafíos que afrontan las marcas en un entorno marcado por la inteligencia artificial, la transformación cultural y la creciente demanda de confianza. Encuentros como este refuerzan nuestro compromiso con la generación y difusión de conocimiento estratégico para ayudar a los profesionales del marketing a tomar mejores decisiones en un contexto de cambio constante.

Desde la Asociación de Marketing de España queremos agradecer a nuestro socio estratégico McCann Worldgroup por compartir una investigación de referencia para el sector y hacer posible esta jornada. Asimismo, agradecemos la asistencia y participación de todos los profesionales que nos acompañaron, cuyas reflexiones y aportaciones enriquecieron un debate clave sobre el futuro de las marcas y el papel de la confianza como motor de crecimiento.

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Los socios estratégicos de la Asociación de Marketing de España son aliados fundamentales para el desarrollo de nuestra actividad a lo largo de todo el año. Su conocimiento, compromiso y capacidad de innovación nos permiten impulsar proyectos, generar espacios de encuentro y seguir trabajando para elevar el papel del marketing dentro de las organizaciones.

Esta colaboración también adquiere una especial relevancia en los Premios Nacionales de Marketing, una de las principales iniciativas de AMKT y el mayor reconocimiento al marketing estratégico en España. En su XVIII edición celebramos, además, los 18 años de unos galardones que reconocen a las estrategias, marcas, equipos y profesionales que están impulsando la evolución de la profesión y demostrando su capacidad para generar crecimiento, innovación y valor para el negocio.

La gala reunió a cientos de profesionales, empresas e instituciones que representan el presente y el futuro del marketing en nuestro país. Un encuentro que volvió a poner de manifiesto el alto nivel del marketing español y el compromiso de toda una industria por seguir fortaleciendo una disciplina cada vez más estratégica para las organizaciones.

Nuestros socios estratégicos estuvieron presentes durante las diferentes fases de esta edición: desde la presentación y el proceso de evaluación de las candidaturas hasta el patrocinio de categorías, la entrega de galardones y la creación de experiencias para los asistentes. Su aportación, desde sus respectivos ámbitos de especialización, contribuyó a enriquecer el proyecto y a amplificar el impacto de una edición especialmente significativa.

En este artículo repasamos el papel desempeñado por Adobe, McCann Worldgroup, Mediaplus Equmedia, t2ó one y WAH Show Madrid en la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, dentro de una colaboración que va mucho más allá de la gala y que resulta esencial para seguir impulsando el marketing en España:

Adobe, impulsando la excelencia en la Experiencia de Cliente

Adobe, socio estratégico de AMKT y líder mundial en experiencias digitales, volvió a desempeñar un papel crucial en la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing como patrocinador de la categoría Experiencia de Cliente, una disciplina que hoy se ha consolidado como uno de los principales factores de diferenciación y crecimiento para las organizaciones.

En un entorno en el que las expectativas de los consumidores evolucionan constantemente, ofrecer experiencias relevantes, personalizadas y coherentes en todos los puntos de contacto se ha convertido en un elemento clave para construir relaciones duraderas con los clientes. En este ámbito, Adobe acompaña a las organizaciones con soluciones que les permiten crear, gestionar y optimizar experiencias digitales capaces de generar un mayor impacto y aportar valor tanto a las marcas como a las personas.

Su implicación en esta edición comenzó desde el inicio del recorrido de los Premios, acogiendo en sus oficinas el acto de presentación de la XVIII edición, un encuentro que marcó el comienzo de un año muy especial en el que celebramos los 18 años de los Premios Nacionales de Marketing.

Además, Julián Cañadas, Country Leader Iberia de Adobe, formó parte del jurado de esta edición, aportando su experiencia y visión estratégica al proceso de evaluación de las candidaturas junto al resto de profesionales que integraron el órgano de decisión de los Premios.

Durante la gala, Julián Cañadas, junto a Javier Fernández Saavedra, Global General Manager de t2ó ONE, patrocinador de la categoría, hicieron entrega de los galardones de la categoría Experiencia de Cliente, en la que IKEA obtuvo el Oro por Design your sleep, while sleep; ILUNION recibió la Plata por Gobernar la Experiencia como Sistema en la Complejidad; y Barceló Experiences fue reconocida con el Bronce por su proyecto Barceló Experiences.

Con su apoyo, Adobe reafirma su compromiso con una disciplina que sitúa a las personas en el centro de la estrategia y que, edición tras edición, continúa demostrando que la experiencia de cliente es uno de los grandes motores de transformación e innovación para las marcas.

McCann Worldgroup, impulsando la innovación y el emprendimiento

McCann Worldgroup Spain, socio estratégico de AMKT y una de las redes de agencias de marketing, publicidad y comunicación más grandes del mundo, fue uno de los patrocinadores de la categoría Startup, una categoría que regresó en esta XVIII edición para reconocer a las empresas emergentes que están transformando el mercado a través de la innovación, la creatividad y el marketing.

Su vinculación con esta categoría refleja la apuesta de McCann Worldgroup por la creatividad como motor de crecimiento y transformación para las marcas. A lo largo de su trayectoria, la compañía ha acompañado a organizaciones de todo el mundo en el desarrollo de estrategias capaces de generar impacto cultural, construir marcas relevantes e impulsar nuevos modelos de negocio.

Además, Lucía Angulo, presidenta y CEO de McCann Worldgroup Spain, formó parte del jurado de esta edición y, durante la gala, entregó junto a José Luis de Rojas, CEO de Mediaplus Equmedia, los galardones de la categoría Startup, en la que LIUX se alzó con el Oro gracias a Un acto de fe, la Plata fue para Ai Merengue, por RTC (Real Time Content) & Artificial Intelligence, y Mama Pottery Café obtuvo el Bronce, por lanzar y escalar una nueva categoría experiencial.

Mediaplus Equmedia, impulsando las marcas del futuro

Como socio estratégico, Mediaplus Equmedia, una de las principales agencias de medios y comunicación independientes en España, volvió a desempeñar un papel protagonista en los Premios Nacionales de Marketing como patrocinador, junto a McCann Worldgroup, de la categoría Startup, una categoría que recuperamos en esta XVIII edición para reconocer a las empresas emergentes que están impulsando nuevas formas de innovar, conectar y hacer crecer los negocios a través del marketing.

Especialista en estrategia de medios y comunicación, Mediaplus Equmedia trabaja para conectar marcas y personas a través de soluciones innovadoras y orientadas a resultados, una visión que encaja con el espíritu de esta categoría, donde se reconoce a organizaciones que nacen con la ambición de transformar el mercado mediante propuestas diferenciales.

Su compromiso con la innovación también estuvo presente en el proceso de evaluación de las candidaturas, donde Celia Caño, directora general de Mediaplus Equmedia, formó parte del jurado aportando su visión y experiencia junto al resto de profesionales que integraron esta edición de los Premios.

Durante la gala, José Luis de Rojas, CEO de Mediaplus Equmedia, fue el encargado de entregar, junto a Lucía Angulo, presidenta y CEO de McCann Worldgroup España, los galardones de la categoría Startup.

Además, Mediaplus Equmedia volvió a protagonizar uno de los momentos más esperados de la noche con su ya tradicional celebración durante la gala. En esta ocasión, la compañía quiso poner en valor la evolución que ha vivido la industria del marketing durante estos 18 años de los Premios Nacionales de Marketing, destacando el papel transformador de la Inteligencia Artificial y los cambios que están redefiniendo la profesión. Su presencia también se extendió más allá del escenario, dinamizando tanto la pre-gala como el espacio de networking posterior a través de su stand, donde compartieron con los asistentes una experiencia diseñada para celebrar, conversar y seguir impulsando el futuro del marketing.

t2ó one, creando experiencias que generan valor

Siguiendo con aquellas categorías que sitúan a las personas en el centro de la estrategia, t2ó one, socio estratégico de AMKT y agencia global de marketing digital que se especializa en impulsar el crecimiento empresarial a través de tecnología y datos, volvió a respaldar los Premios Nacionales de Marketing como patrocinador, junto a Adobe, de la categoría Experiencia de Cliente.

Esta vinculación refleja el propósito de t2ó ONE de ayudar a las marcas a construir relaciones duraderas con sus clientes a través de una combinación de tecnología, datos, inteligencia artificial y creatividad, poniendo siempre a las audiencias en el centro de la estrategia. Su enfoque audience-centric y su capacidad para diseñar recorridos personalizados a lo largo de todo el customer journey hacen de la experiencia de cliente uno de los pilares de su propuesta de valor.

Durante la gala, Javier Fernández Saavedra, Global General Manager de t2ó one, fue el encargado de entregar, junto a Julián Cañadas, los galardones de la categoría Experiencia de Cliente.

Con su apoyo a esta categoría, t2ó one reafirma su compromiso con un marketing capaz de conectar negocio, tecnología y personas para crear experiencias relevantes, diferenciales y orientadas a generar valor tanto para las marcas como para sus clientes.

WAH Show Madrid, una experiencia a la altura de una edición histórica

La celebración del 18.º aniversario de los Premios Nacionales de Marketing necesitaba un escenario capaz de convertir la gala en una experiencia inolvidable. Ese escenario fue WAH Show Madrid, socio estratégico de AMKT y anfitrión de esta XVIII edición.

Reconocido por fusionar música en directo, tecnología, producción audiovisual y una propuesta gastronómica de primer nivel, WAH transformó la ceremonia en una experiencia inmersiva donde cada momento estaba diseñado para sorprender a los asistentes. Desde el espectacular opening show hasta las actuaciones que acompañaron la entrega de premios, pasando por la cena-cóctel de networking con estaciones gastronómicas y experiencias de marca, y el After Awards celebrado en la Catedral de WAH, la gala se convirtió en mucho más que una entrega de galardones: fue una celebración del marketing y de las personas que lo hacen posible.

Gracias a su hospitalidad y a una propuesta que combina entretenimiento, innovación y gastronomía, WAH Show Madrid fue el escenario perfecto para una edición que muchos recordaremos como el lugar donde estábamos cuando los Premios Nacionales de Marketing cumplieron 18 años.

Queremos agradecer, una vez más, a nuestros socios estratégicos por su compromiso y apoyo en esta XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing. Su implicación ha sido fundamental para hacer posible una edición tan especial, en la que celebramos 18 años reconociendo las estrategias, marcas, equipos y profesionales que están impulsando la evolución del marketing en España.

Gracias por compartir nuestra visión, por contribuir a poner en valor una profesión en constante transformación y por seguir impulsando un marketing cada vez más estratégico, innovador y preparado para responder a los nuevos retos tecnológicos y a la evolución de los consumidores.

¿Quieres que tu marca esté donde se reconoce el mejor marketing de España? Los Premios Nacionales de Marketing ofrecen una oportunidad única para ganar visibilidad, conectar con los principales profesionales del sector y formar parte de uno de sus encuentros más relevantes.

Conoce las oportunidades de patrocinio de la próxima edición. Puedes contactarnos a través de estos canales para conocer toda la información:

info@asociacionmkt.es | 91 548 49 15

Y, descubre a todos los ganadores de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing en el siguiente enlace:

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¿Está preparado el marketing para hablar el lenguaje del futuro? Esa es la reflexión que inspira la nueva edición del Anuario de Marketing 2026, la publicación anual de referencia de la Asociación de Marketing de España (AMKT), desarrollada en colaboración con Anuncios y Marketing News.

En un contexto en el que la inteligencia artificial, la incertidumbre económica, la transformación tecnológica y la evolución del comportamiento de los consumidores están redefiniendo las reglas del mercado, el Anuario propone una mirada amplia sobre el presente y el futuro de la profesión. Una invitación a reflexionar sobre cómo el marketing está llamado a desempeñar un papel cada vez más estratégico dentro de las organizaciones.

Bajo el título «El marketing es el lenguaje del futuro», la presidenta de AMKT, Beatriz Navarro, abre esta edición con una reflexión sobre la capacidad del marketing para conectar negocio, innovación y personas en un entorno marcado por el cambio constante. Una visión que sirve de hilo conductor para una publicación que reúne análisis, entrevistas, estudios y casos de éxito con un objetivo común: aportar conocimiento útil a los profesionales del sector.

Los grandes retos de los CMO

Entre sus contenidos destaca «CMOs en Acción: Marketing bajo Presión», el estudio elaborado por la Asociación de Marketing de España junto a Kantar, que analiza cómo están afrontando los directores de marketing el actual contexto empresarial. La investigación pone de manifiesto que los CMO operan hoy bajo una presión creciente: deben impulsar el crecimiento, justificar cada inversión, acelerar la transformación digital y responder a consumidores cada vez más exigentes, todo ello sin perder de vista la construcción de marca a largo plazo.

Las tendencias que marcarán el futuro del marketing

Junto a este estudio, el Anuario recoge el análisis de los grandes temas que están redefiniendo la disciplina —desde el impacto real de la IA hasta el papel de la creatividad, la geoestrategia o la reputación de marca—, junto con una selección de los casos más relevantes reconocidos en los Premios Nacionales de Marketing y las principales investigaciones desarrolladas por AMKT, como el Estudio AMES o el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM).

Además, el Anuario incorpora la visión de empresas y profesionales que están liderando la transformación del marketing desde diferentes sectores, ofreciendo una perspectiva práctica sobre los desafíos y oportunidades que marcarán los próximos años.

La publicación dedica también un espacio a la actividad desarrollada por la Asociación de Marketing de España durante 2025: sus estudios, comités, nuevos socios corporativos y colaboradores, así como las iniciativas impulsadas para seguir fortaleciendo la profesión, generar conocimiento de valor y la creación de espacios de encuentro para la comunidad del marketing.

Más que una recopilación de contenidos, el Anuario de Marketing 2026 se consolida como una herramienta de consulta para comprender hacia dónde evoluciona la disciplina y cuáles serán las claves que definirán el futuro del marketing.

Ya puedes consultar la nueva edición del Anuario de Marketing 2026.

A continuación, puedes descargar la versión digital accesible del Anuario, diseñada especialmente por nuestro socio empresa corporativo ILUNION para que las personas con discapacidad visual o baja visión puedan disfrutar del contenido sin barreras de comunicación, y leerlo cómodamente desde el dispositivo que prefieran.

Y si eres socio de AMKT, podrás acceder al Anuario en formato digital desde tu área de socio. Además, si asistes a alguno de nuestros eventos exclusivos, tendrás la oportunidad de llevarte un ejemplar en formato impreso y disfrutarlo de la manera más tradicional.

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Desde la Asociación de Marketing de España (AMKT) colaboramos con ATREVIA, socio de la Asociación y consultora estratégica de Comunicación, Marketing y Asuntos Públicos, en el lanzamiento de «Experiencia de Cliente con Empatía», un nuevo podcast que nace con el propósito de reunir a referentes del marketing, la comunicación y la experiencia de cliente para compartir conocimiento, analizar tendencias y acercar las mejores prácticas de una disciplina cada vez más estratégica para las empresas.

Producido por ATREVIA, junto a Juan Carlos Alcaide, uno de los mayores expertos en experiencia de cliente, fidelización y Silver Economy del ámbito hispanohablante, y Nuevos Medios Producciones, este nuevo espacio cuenta con la colaboración de AMKT para convertirse en un punto de encuentro entre profesionales del marketing, la comunicación y la experiencia de cliente.

A través de conversaciones con directivos, expertos y líderes empresariales, el podcast abordará cómo las compañías pueden construir relaciones más humanas, consistentes y rentables con sus clientes. Cada episodio combinará análisis, casos de éxito y tendencias para ofrecer una visión práctica sobre aspectos como la cultura orientada al cliente, la fidelización, la comunicación, la Inteligencia Artificial aplicada al servicio o la evolución del marketing hacia modelos centrados en las personas.

La iniciativa responde a la creciente relevancia que la experiencia de cliente ha adquirido dentro de la estrategia empresarial y refuerza la apuesta de ambas entidades por generar contenidos de valor que contribuyan a la actualización y formación continua de los profesionales del marketing.

»Este proyecto refuerza nuestro compromiso con la formación continua y la actualización de nuestros asociados. El CX ya no es un área secundaria, sino el motor principal de la competitividad empresarial, y este podcast será la guía perfecta para entender hacia dónde se dirige el mercado».

Juan Cantón, director general de AMKT

En palabras de Miguel García Lamigueiro, director de Marca y Posicionamiento Estratégico de ATREVIA:

«Esta colaboración con la Asociación de Marketing de España y la incorporación de un referente de la talla de Juan Carlos Alcaide nos permite ofrecer un contenido con un rigor y un valor estratégico inigualables. Desde ATREVIA queremos generar un debate profundo sobre cómo poner de verdad al cliente en el centro del negocio».

Miguel García Lamigueiro, director de Marca y Posicionamiento Estratégico de ATREVIA.

Por su parte, Juan Carlos Alcaide destaca el propósito con el que nace este proyecto:

«El CX ya no es una opción, es el motor principal de la competitividad empresarial. Este podcast nace con la vocación de ser una guía útil, rigurosa y pegada a la realidad del mercado, conectando a los profesionales con las mejores prácticas globales».

Juan Carlos Alcaide

Primer episodio: «Si hay cliente, es marketing»

Como resultado de esta colaboración, el podcast ya ha estrenado su primer episodio, «Si hay cliente, es marketing», una conversación entre Juan Carlos Alcaide, José Carlos Villalvilla, vicepresidente de AMKT, y Miguel García Lamigueiro, en la que reflexionan sobre la estrecha relación entre marketing, comunicación y experiencia de cliente, y sobre la necesidad de construir organizaciones que sitúen realmente a las personas en el centro de su estrategia.

Con esta iniciativa, AMKT continúa ampliando los espacios de conocimiento para la comunidad del marketing, promoviendo el intercambio de ideas y experiencias en torno a una disciplina que se ha consolidado como uno de los principales motores de diferenciación, crecimiento y competitividad para las empresas.

El primer episodio de Experiencia de Cliente con Empatía ya está disponible en Spotify y YouTube, inaugurando un programa que abordará, en próximas entregas, algunos de los principales retos y tendencias que están marcando la evolución de la experiencia de cliente. ¡Ya puedes escucharlo!

Escucha el episodio en Spotify AQUÍ

Escucha el episodio en Youtube AQUÍ

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