MKT. Asociación de Marketing de España https://www.asociacionmkt.es La Asociación de Marketing de España MKT agrupa a más de mil socios entre empresas, directivos y profesionales del marketing en España. Mon, 03 Oct 2022 15:11:40 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.8.2 https://www.asociacionmkt.es/wp-content/uploads/2021/12/cropped-favicon-amkt-32x32.png MKT. Asociación de Marketing de España https://www.asociacionmkt.es 32 32 La actualidad de los algoritmos de las redes sociales, el marketing ético y otros contenidos en la Blogosfera AMKT del mes https://www.asociacionmkt.es/blogosfera/articulos-sobre-marketing-blogosfera-amkt-septiembre/ Thu, 29 Sep 2022 11:46:35 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=50033 Ya puedes acceder a los diez artículos sobre marketing seleccionados en la Blogosfera AMKT de septiembre. Seguimos más de 500 blogs de marketing y leemos todo lo que publican, cientos de artículos. De entre ellos, seleccionamos 10, sólo diez, que pensamos no te deberías perder. En la selección de este mes encontrarás artículos sobre los algoritmos de […]

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Ya puedes acceder a los diez artículos sobre marketing seleccionados en la Blogosfera AMKT de septiembre.

Seguimos más de 500 blogs de marketing y leemos todo lo que publican, cientos de artículos. De entre ellos, seleccionamos 10, sólo diez, que pensamos no te deberías perder.

En la selección de este mes encontrarás artículos sobre los algoritmos de las redes sociales, la automatización, la compra de medios, la Generación Z, el marketing ético, la relación entre la agencia y el anunciante, los retos de marketing, el SEO en podcasts y las subidas de precios, entre otros temas interesantes.

Recuerda, ¡no dejes de visitar los blogs para poder leerlos en su totalidad!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de ditrendia

Obervatorio Blogosfera de Marketing

1. Los 7 retos del marketing en 2022 y cómo afrontarlos

Por Laura Silva

Blogosfera de septiembre

Cada especialista de marketing se enfrenta a diferentes desafíos. Desde el 2020, la forma en que hemos tenido que ajustar campañas y abordar los retos ha sido diferente a todo lo que muchos de nosotros hemos tenido que hacer antes.

Incluso si has pasado los últimos dos años sin ningún desafío de marketing, es probable que al menos tengas una tarea, táctica o estrategia que puedas llevar a cabo de una mejor manera.

Hoy en día, el marketing evoluciona tan rápido que puede ser difícil identificar qué áreas se requieren desarrollar para facilitar un mayor crecimiento en 2022. A continuación, revisaremos los problemas de marketing global actuales que afectan a la industria, de acuerdo con los datos del Informe de tendencias de la industria del marketing de HubSpot, estadísticas importantes y los comentarios de expertas y expertos en marketing. […] Lee el artículo completo https://blog.hubspot.es/marketing/retos-del-marketing

2. Nuestros precios están subiendo, sé ético en tu marketing, conseguirás mejores resultados

Por Sergio Sánchez

Blogosfera de septiembre

A medida que las marcas lidian con la inflación, va surgiendo una jugada fundamental, ser sincero sobre los aumentos de precios y espere que la ética y transparencia mantenga la lealtad de los consumidores

Cuando la inflación comenzó a crecer el mensaje que se trasladaba es que era un tema de poco tiempo. Pero para enero de 2022, la inflación había estaba asentada, y sobre todo las empresas que trabajaban con materias primas empezaban a cambiar tarifas y enviar a los clientes esos cambios o bien a través de correo electrónico o bien en los nuevos contratos a firmar. Muchos de mis clientes empezaron a ver como sus márgenes bajaban radicalmente y en un intento por aguantar la situación con el cliente final, soportaron los precios a clientes finales durante un tiempo, pero finalmente muchos de ellos tuvieron que aumentarlos igualmente. A medida que el goteo de correos electrónicos de aumento de precios se convirtió en una inundación, surgieron patrones. Todos tenían un tono similar, empático, exculpatorio, y contenían palabras como «transparencia», «comunidad» y «valores». […] Lee el artículo completo https://sergiosanchezblog.es/nuestros-precios-estan-subiendo-se-etico-en-tu-marketing-conseguiras-mejores-resultados/

3. El «Tinder» publicitario no le conviene al anunciante

Por Riccardo Ferraris

Blogosfera AMKT

[…] Existe en la industria publicitaria, una tendencia creciente y preocupante de trabajar por proyecto y de no tener una relación a largo plazo con una misma agencia.  Se piensa equivocadamente que el producto final va a ser de igual calidad, y que el anunciante no tiene que «malgastar» su presupuesto pagándole una iguala a la agencia.

Esto es un error.  El anunciante se está perjudicando sin darse cuenta.  Estas son las razones.

No hay aprendizaje sobre el negocio y la marca por parte de la agencia.  Es conocido y aceptado en el marketing que mientras más experiencia y conocimiento se tenga sobre una categoría o una disciplina, mejor puede ser el desempeño de la persona contratada. Esto aplica por igual con una agencia. […] Lee el artículo completo https://roastbrief.com.mx/2022/07/el-tinder-publicitario-no-le-conviene-al-anunciante/

4. Tres insights para entender cómo la automatización impulsará el cambio en tu compañía

Por Fernanda Estavillo

Blogosfera de septiembre

El sector B2B ha cambiado drásticamente. […]

La escala de este cambio y la velocidad que el entorno requiere necesitan de un proyecto compartido que responda a las demandas del nuevo consumidor B2B, rompa silos y se construya sobre una visión data-driven.

En este contexto, implantar una estrategia de marketing automation puede ser una palanca muy valiosa que catalice la digitalización en tu compañía B2B. No solo porque conlleva la implementación de una nueva tecnología, sino sobre todo porque será una oportunidad para entrenar a la compañía en técnicas, canales y herramientas digitales que te permitirá brindar experiencias B2C a los compradores B2B, en una época en la que el 66 % esperan una interacción personalizada.

¿Aún no te hemos convencido? Aquí van tres insights para hacerte cambiar de opinión: […] Lee el artículo completo https://www.goodrebels.com/es/tres-insights-para-entender-como-la-automatizacion-impulsara-el-cambio-en-tu-compania/

5. El Reptil: siempre gana

Por Iván Díaz

Blogosfera de septiembre

«Un lugar para que tus hijos lleguen lejos».

«Formación superior de excelencia internacional».

Esto es un burdo ejemplo de las decisiones que debes tomar a la hora de definir una marca. La forma en la que cuentas quién eres, qué haces, cómo lo haces y por qué lo haces.

En general la regla para este tipo de retos es intentar conectar con las necesidades y motivaciones de tus consumidores, de forma diferencial y relevante.

Y esto en general, en categorías altamente competitivas, deriva muchas veces en entender «diferencial», como invéntate algo que mole. A veces creemos que para conectar con los que tenemos en frente, debemos apuntar directamente a las emociones, como si fuera una tecla que activa un control remoto que pudiéramos controlar. Y en parte es cierto.

Pero con un condicionante… […] Lee el artículo completo http://www.branzai.com/2022/07/apunta-al-reptil-siempre-gana.html

6. SEO aplicado a podcasts: cómo mejorar tu tráfico orgánico

Por Tanit de Pouplana

Blogosfera de septiembre

El podcast es un formato que está de moda. Cada vez son más los creadores de contenido que se animan a unirse a esta forma de comunicar y, por tanto, poco a poco van surgiendo más y más plataformas de podcasting como como Spotify o Podimo. En este contexto, es fundamental destacar frente a la competencia conociendo cómo funciona el SEO (posicionamiento) en este tipo de plataformas y alrededor de este tipo de contenido para poder aparecer en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. […]

Cuando hablamos de estrategias SEO en podcast, es decir, estrategias de posicionamiento orgánico, tenemos que tener en cuenta que existen dos tipos: aquellas que se van a llevar a cabo en las propias plataformas de podcasting y las que están enfocadas a posicionar en Google. […] Lee el artículo completo https://www.cyberclick.es/numerical-blog/seo-aplicado-a-podcasts-como-mejorar-tu-trafico-organico

7. «Real» no quiere decir «mal hecho»

Por Lucas Aisa

Blogosfera de septiembre

Seguimos confundiendo lo «real» con lo mal hecho, y luego fingimos sorprendernos con los (no) resultados.

En los últimos años hemos enfatizado hasta la saciedad eso de que «necesitamos humanizar las marcas», que «lo perfecto no conecta» y que la comunicación debe tener «un punto amateur» para acercarnos a la plebe (en realidad el discurso oficial dice «a los usuarios», pero estoy seguro de que muchos de quienes lo dicen, por dentro están pensando plebe o populacho, vista la forma tan altiva en la que lo dicen).

Y amparados en esas afirmaciones se ha dado salida a toneladas de basura, diseños cutres, textos mal redactados, videos sin estructura alguna y campañas sin pies ni cabeza. «Ey, ¡pero muy reales!», dicen, queriendo decir que son «muy cercanas, muy humanas, como si sus autores fueran personas normales, de la calle». […] Lee el artículo completo https://calvoconbarba.com/2022/07/04/real-no-quiere-decir-mal-hecho/

8. Gen Z: La audiencia que protagonizará la próxima década

Por Vilma Núñez

Blogosfera de septiembre

Hoy tienen menos de 25 años y están ingresando en la fuerza laboral. Es decir, van a ser una determinante en el futuro próximo. […]

Si quieres que tu negocio o marca siga creciendo, tienes que analizar a este público porque son muy diferentes a las demás generaciones, incluso a los millenials.

Sus comportamientos, preferencias y prácticas digitales.

Es un grupo demográfico poco convencional y muy diverso. Para poder llegar a ellos con mensajes relevantes, es necesario conocer sus valores y comportamientos.

Son muy diferentes de las generaciones previas y tienen una mentalidad omnicanal que desafía a las marcas.

Esta lista de nueve insights ayuda a perfilarlos y saber por dónde empezar. […] Lee el artículo completo https://vilmanunez.com/audiencia-gen-z/

9. Por qué la compra de medios basada en valores va a ser la próxima tendencia

Por Emilio Fernandez

Blogosfera de septiembre

[…] La tendencia va a ser que las marcas que están alineadas con los valores de ciertos medios de comunicación apoyen a estos en su función por transmitir y ayudar en su lucha activa. Pero, sobre todo, la tendencia va a ir por alinear la inversión en medios de campañas de marcas con valores con medios que comparten esos mismos valores, o al menos, que no sean antagónicos.

Además de las métricas tradicionales en la planificación de medios como la audiencia, el precio, los datos, o las soluciones tecnológicas, se introducirán los valores. De este modo, si estamos trabajando en una marca que promulga valores relacionados con la diversidad cultural y racial, no publicaremos nuestras campañas en un medio que tenga tintes supremacistas o que se sepa que no les interesa para nada esos valores. […] Lee el artículo completo https://mio.es/por-que-la-compra-de-medios-basada-en-valores-va-a-ser-la-proxima-tendencia/

10. Los Algoritmos de Instagram y TikTok, ¿Herramientas de manipulación?

Por Fátima Martinez

Blogosfera de septiembre

[…] Dicen «que el algoritmo se está cargando las redes sociales» y en mi opinión no solo es el algoritmo (que lo es porque puede manipular), pero hay que recordar que las redes sociales desde que nacieron han sido y son el puro reflejo de la sociedad en la que vivimos en cada momento. […]

Mientras en Instagram el algoritmo se limitaba a enseñar nuestros contenidos a familiares y amigos y para crecer hacíamos un esfuerzo sobrehumano a través de los hashtags, emisiones en directo (Live), arrastrando de webinars… y haciendo mucha publicidad (otros muchos comprando seguidores a precio de saldo), en TikTok nuestros vídeos se los mostraban a muchísimos usuarios de otros países que no nos conocían y que por la temática podían estar interesados en nuestros contenidos. […] Lee el artículo completo https://fatimamartinez.es/2022/08/02/los-algoritmos-de-instagram-y-tiktok-herramientas-de-manipulacion/

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Conoce las claves del marketing del futuro en el Congreso de marketing y ventas de APD https://www.asociacionmkt.es/eventos/congreso-de-marketing-y-ventas-apd/ Thu, 29 Sep 2022 07:58:56 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=50007 Los próximos 4 y 5 de octubre en Valencia podrás profundizar en las nuevas claves del marketing que viene, gracias al Congreso de marketing y ventas de APD. Las reglas han cambiado en el ecosistema del marketing. Desde el contexto al uso de la tecnología, pasando por las prioridades o los hábitos de consumo. Por eso, […]

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Los próximos 4 y 5 de octubre en Valencia podrás profundizar en las nuevas claves del marketing que viene, gracias al Congreso de marketing y ventas de APD.

Las reglas han cambiado en el ecosistema del marketing. Desde el contexto al uso de la tecnología, pasando por las prioridades o los hábitos de consumo. Por eso, para ser un buen profesional, lo primero es entender las nuevas claves del escenario que viene. En este sentido, los próximos 4 y 5 de octubre, APD celebrará 5 Congreso de Marketing y Ventas en el Palacio de Congresos de Valencia y de manera virtual.

La incertidumbre y la elevada velocidad de cambio que gestionan las empresas es algo a lo que nos habíamos acostumbrado. Sin embargo, la post-pandemia nos ha enseñado una nueva variable: la profundidad de los cambios. Muchos de ellos ya se han afianzado por lo que urge entender el contexto si no quieres quedarte fuera. El contexto, la privacidad, las prioridades, los hábitos de consumo, las estrategias, el B2B e incluso el talento ha cambiado.

Te animamos a participar en el Congreso de APD, en el que se realizarán conversaciones, masterclass, mesas redondas y mucho más durante dos días, junto a los expertos del ecosistema y comprender en profundidad el cambio de paradigma. Además, podrás contactar con ellos directamente y generar networking.

PONENTES CONFIRMADOS

Por ser socio de amkt, puedes acudir de manera gratuita al congreso, tanto presencial como virtualmente, a través del siguiente enlace:

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Los datos no personales, palanca estratégica para el desarrollo de la movilidad futura https://www.asociacionmkt.es/eventos/jornada-la-movilidad-futura/ Wed, 21 Sep 2022 14:22:04 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=49951 Electrificación, sostenibilidad y movilidad compartida. El 21 de septiembre celebramos una nueva jornada organizada desde el Comité de Movilidad, en la que analizamos todos los detalles sobre el nuevo modelo en la movilidad futura. Más de la mitad de los españoles se muestra poco partidario de ceder sus datos de hábitos de movilidad. Así y […]

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Electrificación, sostenibilidad y movilidad compartida. El 21 de septiembre celebramos una nueva jornada organizada desde el Comité de Movilidad, en la que analizamos todos los detalles sobre el nuevo modelo en la movilidad futura.

Más de la mitad de los españoles se muestra poco partidario de ceder sus datos de hábitos de movilidad. Así y hasta un 55,4 % de los usuarios asegura estar «poco o nada dispuesto» a compartir los datos de sus desplazamientos con instituciones públicas, porcentaje que se incrementa hasta el 61 % cuando nos referimos a entidades privadas.

A esta conclusión ha llegado el estudio presentado por Appinio y las consultoras PONS Mobility y Nort3 en la jornada que hemos celebrado desde el Comité de la Movilidad, bajo el título «Nuevo modelo en la movilidad futura: análisis de datos y del ciudadano» en plena Semana Europea de la Movilidad 2022. Asimismo, dicho estudio revela que, al entrar en el tablero una serie de bonificaciones, los usuarios sí parecen mostrar una mayor predisposición a compartir sus datos con agentes públicos y privados -con el fin de que estos puedan mejorar la eficacia, seguridad y planificación de los medios de transporte-, tales como desplazamientos y billetes gratuitos (39,2 %) o descuentos en el bono mensual de transporte (32,5 %).

La revolución del dato

Desde el Comité de Movilidad de la AMKT, nos reunimos durante la mañana del 21 de septiembre en la Fundación PONS, junto a diversos expertos y profesionales provenientes principalmente del sector de la movilidad y la automoción, y pusimos el foco en el continuo cambio de paradigma de la movilidad del futuro y en las necesidades que están demandando los propios usuarios, los ciudadanos, en una adaptación positiva a este.

Moderada por Renato Del Bino, cofundador de Nort3 y coordinador del Comité de Movilidad, durante la jornada tratamos de dar respuesta, entre otras, a las siguientes cuestiones: «¿Cómo llegamos a los ciudadanos?» o «¿Cuáles son las políticas públicas y/o privadas mejor valoradas por estos en la accesibilidad a la nueva movilidad?». Lola Ortiz, directora general de Planificación e Infraestructuras de Movilidad en el Ayuntamiento de Madrid, fue la encargada de abrir la jornada desde un punto de vista institucional, quien apuntó que «la importancia de los datos para una buena planificación y la toma de decisiones a nivel de ciudad son fundamentales. Hay que aprovechar los que nos ofrece la tecnología hoy en día para poder implementar y evaluar medidas en materias de movilidad y Smart Cities. Por otro lado, los datos nos ayudan a ofrecer unos servicios públicos más eficientes, transparentes y de calidad a los ciudadanos».

Por su parte, la consultora Appinio, con su presentación «Inflación y la revolución del dato» reveló a los asistentes datos sobre el presente y el futuro de la movilidad, el impacto de los altos costes de la energía y combustibles, y la apertura a la digitalización en el panorama actual en España y desde la perspectiva de los consumidores para tener una visión real y acertada de hacia dónde se dirige el sector. En palabras de Livia MironCountry Director Spain en Appinio, «en tiempos de desafíos económicos y de transición eléctrica, es fundamental, ahora más que nunca, analizar el sector desde el punto de vista de los usuarios de movilidad para poder averiguar cómo impactan dichos aspectos en sus decisiones a la hora de desplazarse».

Por tanto, dieron voz a las inquietudes de los usuarios y pusieron sobre la mesa con datos las necesidades de éstos frente a los retos y desafíos que plantea la denominada «movilidad del futuro». Entre otras conclusiones, se mostró cómo muchos usuarios demandan nuevos servicios de movilidad en sus ciudades, como un servicio urbano de bicicletas públicas (36,4 %), servicios de VTC (35,5 %) o servicios de alquiler por días (25,6 %).

Del mismo informe, además, se desprende que tan solo un 20,2 % de los ciudadanos apunta a 2035 como el año clave para que el parque móvil sea mayoritariamente eléctrico en España, es decir, coches 100 % eléctricos y «cero emisiones», revelando, por tanto, el nivel de confianza de los usuarios con respecto a la fecha señalada desde Europa como clave en el cambio de paradigma de la movilidad. Del mismo modo, tan solo un 7,4 % de los usuarios considera que en 2025 nuestro parque será 100 % eléctrico, mientras que un 26,1 % y 16,7 % hacen lo oportuno con los años 2030 y 2040.

Respecto a la prohibición de matricular más vehículos de combustión a partir de 2030, son más afines a esta postura las generaciones más venideras (74 % de los jóvenes de 18-24 años). Por el contrario, tan solo el 61 % de la población más mayor estaría de acuerdo con las limitaciones y restricciones de movilidad impuestas desde la Unión Europea.

Gran efecto de la subida de los combustibles

La subida generalizada en el precio de los carburantes está teniendo un efecto directo en la economía de los usuarios. Hasta un 88,5 % de la población ha sufrido el cambio de precios durante los últimos 6 meses, lo que ha dado pie a que casi la mitad de la población (43,5 %) haya reducido bastante su movilidad en el uso de los vehículos a combustión, mientras que un 32,4 % lo ha hecho con respecto a sus vehículos alternativos (eléctricos, híbridos e híbridos enchufables).

Datos y movilidad, combo imprescindible

También contamos con la participación de Luis Ignacio Vicente, CINO en ASTI Mobile Robotics y consejero estratégico en PONS IP, quién explicó que «el cambio de paradigma en nuestra movilidad dependerá, principalmente, de cuatro dimensiones: la aceptación por los usuarios, los nuevos modelos de negocio, una regulación favorable y, fundamentalmente, una tecnología que permita el desarrollo de estos conceptos». Un cambio de paradigma que será protagonizado por unos nuevos vehículos denominados DANCE, es decir, «Digitales, Autónomos, No emisiones, Conectados y Eléctricos».

Además, señaló la relevancia de adoptar una visión tecnológica: «Podemos aprovechar los aprendizajes de la robótica móvil industrial; será fundamental la gestión de la propiedad industrial involucrada. En esta nueva movilidad todo estará conectado y la gestión de esta información será un factor estratégico», señaló. Una nueva movilidad en la que, según el consenso de varias fuentes, en 2030, el 20 % de los vehículos serán autónomos, al menos el 70 % eléctricos o híbridos, y más del 80% estarán conectados, «proporcionando teras de datos y rompiendo la cadena de valor actual». 

Como última ponencia, Alejandro González Guillén, CMO en Netun Solutions, con su presentación «De la luz al dato», explicó a los asistentes cómo esta compañía ha sabido apoyarse en las nuevas tecnologías y en el uso de los datos para pasar, en tan solo 6 años, de inventar y distribuir más de 1,5 millones de unidades de Help Flash, la primera baliza luminosa V16, a desarrollar Incidence, una plataforma, que junto con dispositivos compatibles, proporciona la geolocalización de diferentes elementos y eventos en la carretera, que se comparte con vehículos, conductores e infraestructuras y, de este modo, contribuye a la reducción de la siniestralidad vial y sus consecuencias, objetivo más urgente, si cabe, tras conocer los malos datos del balance de siniestralidad vial del verano 2022 que nos ha dejado un total de 225 fallecidos.

También presentó el Incidence App, una aplicación móvil gratuita nacida de la necesidad de mejorar la experiencia del usuario a la hora de solicitar la asistencia en carretera, acto que se realiza cada año en torno a 4 millones de veces.

Para cerrar la jornada, tuvo lugar una mesa de debate con la participación de los diferentes ponentes, en la que se trataron diversos puntos como trasladar esa gestión de datos a políticas y programas tangibles para el usuario, así como el nivel de involucración necesario de la ciudadanía para que ésta no quede atrás en el cambio de paradigma de la nueva movilidad.

Si quieres profundizar en la movilidad del futuro, te animamos a escuchar el primer episodio de nuestro podcast en Spotify:

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El Comité de Movilidad de AMKT se alza con el premio en tecnología aplicada a la movilidad urbana en la IV edición de los Tech & Programmatic Skills Awards https://www.asociacionmkt.es/comites-mkt/premiados-tech-programmatic-skills-awards/ Tue, 20 Sep 2022 10:41:17 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=49867 Los Tech & Programmatic Skills Awards, de la Academia Skiller, reunieron a más de 200 profesionales de la publicidad y los medios de comunicación para celebrar el talento humano detrás de la tecnología y su impulso al crecimiento del sector. Skiller, la Academia de Tecnología y Programática, se vistió de gala para entregar los galardones de […]

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Los Tech & Programmatic Skills Awards, de la Academia Skiller, reunieron a más de 200 profesionales de la publicidad y los medios de comunicación para celebrar el talento humano detrás de la tecnología y su impulso al crecimiento del sector.

Skiller, la Academia de Tecnología y Programática, se vistió de gala para entregar los galardones de la IV edición de los Tech & Programmatic Skills Awards el pasado 15 de septiembre. El Centro Nacional de Golf fue el lugar elegido para acoger el evento, en el que se premió a los profesionales que han demostrado su talento y creatividad a lo largo del último año en el ámbito de la publicidad y la tecnología.

Jurado de los Tech & Programmatic Skills Awards.

A lo largo de la noche, pudimos conocer a los 12 premiados, que consiguieron convencer al jurado gracias al desarrollo de proyectos innovadores y, entre ellos, hubo representación de AMKT. Dentro de las categorías de Innovación, nuestro Comité de Movilidad recibió el premio en tecnología aplicada a la movilidad urbana (Urban Tech), recogido por su responsable, Renato del Bino. Estos han sido todos los galardonados:

Categoría Performance

Performance Gold – Jorge Romero Odorisio, de Dentsu

Performance Silver – Blanca Boncompte Padrell, de Tappx

Categoría Programmatic Rookie

Rookie Gold – Diego Carrion Caro, de Fisherman

Rookie Silver – Nicolás Mendez, de Tappx

Categoría Data Master

Data Gold – Marta Herrero Villamayor, de Oracle

Data Silver – Miguel A. Miguélez, de GroupM

Categoría Yield 

Yield Gold – Daniel Fernández Navarro

Yield Silver – Julio Palacios

Categoría Innovación

Tecnología aplicada a la movilidad urbana (Urban Tech) – Comité de Movilidad de AMKT

Gestión de Talento (HR Tech) – Verónica Aldazosa Bustos, fundadora de TalenTeal

Blockchain – Benjamín Sanchis

Procure Tech – Pablo Sicilia Mateo

La entrega fue capitaneada por Miguel Ángel Tobías, director y productor de cine, y contó con la presencia de multitud de personalidades. Entre ellas, María Jesús Bonilla, diputada nacional y directora de la Cátedra Internacional Mujer, Empresa y Deporte de la Universidad Católica San Antonio de Murcia (UCAM); y Carmen Riolobos, diputada nacional y vocal de las comisiones de Defensa, Hacienda, y Sanidad, Consumo y Bienestar Social. Ambas quisieron destacar el valor de la tecnología y la adquisición de competencias digitales en el desarrollo económico del país.

Miguel Ángel Tobías, María Jesús Bonilla Carmen Riolobos y Juan Antonio Muñoz

Carlos Díaz, General Manager de Skiller Academy quiso resaltar la labor del jurado en la elección de los galardonados y el reconocimiento de su «talento humano y los valores que hacen que superemos cualquier reto que nos pone la vida». Se ha premiado el trabajo constante de estos profesionales en busca de la igualdad y la sostenibilidad mediante proyectos que rebosan creatividad e ingenio.

Enhorabuena a los galardonados por este reconocimiento. Esperamos que sigáis demostrando vuestro talento y forjando el camino hacia un futuro prometedor, sostenible e igualitario de la mano de la tecnología. ¡Nos vemos en la próxima edición de los Tech & Programmatic Skills Awards!

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Dolores Dancausa, consejera delegada en Bankinter: «Me siento muy honrada al compartir este premio con grandes directivos de nuestro país» https://www.asociacionmkt.es/premios-nacionales-de-marketing/dolores-dancausa-xiv-edicion-lider-empresarial-impulsor-del-marketing/ Tue, 20 Sep 2022 07:52:42 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=49653 La XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing, otorgó a Dolores Dancausa el premio a Líder Empresarial Impulsor del Marketing. Más de 14 años han pasado desde que los Premios Nacionales de Marketing distinguen y reconocen las estrategias de marketing que sobresalen por su innovación, por la obtención de resultados tangibles y, en definitiva, […]

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La XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing, otorgó a Dolores Dancausa el premio a Líder Empresarial Impulsor del Marketing.

Más de 14 años han pasado desde que los Premios Nacionales de Marketing distinguen y reconocen las estrategias de marketing que sobresalen por su innovación, por la obtención de resultados tangibles y, en definitiva, por su buen marketing. La XIV edición, bajo el hilo conductor de «La importancia del marketing en la cuenta de resultados», alzó a los mejores profesionales del último año en un palmarés de excepción.

Entre ellos, se encuentra Dolores Dancausa, consejera delegada en Bankinter, que recibió el galardón en la categoría de Líder Empresarial Impulsor del Marketing por su labor al frente de la entidad, por hacer del marketing un elemento clave en la gestión del banco que dirige. 

«Siempre he concebido el marketing como la importancia fundamental dentro de una estrategia empresarial».

Dolores Dancausa

Tras este reconocimiento, muestra su agradecimiento en esta entrevista, en la que hace extensible el galardón a todos los profesionales de Bankinter y, en especial, al equipo de Marketing.

Felicidades de nuevo por este merecido premio.

Muy pronto anunciaremos detalles sobre la XV edición de los Premios nacionales de Marketing. ¡Permanece atento!

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Disfruta de un exclusivo descuento para participar en el «World Business Forum» de Madrid, organizado por Wobi https://www.asociacionmkt.es/eventos/world-business-forum-wobi-2022/ Mon, 19 Sep 2022 10:53:11 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=49745 El 22 y 23 de noviembre los líderes más influyentes del mundo de la empresa se dan cita en el World Business Forum de Madrid, para reflexionar sobre la importancia de las ideas en la productividad de los negocios. En un contexto de innovación y cambio tecnológico, la imaginación y la creatividad se convierten en […]

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El 22 y 23 de noviembre los líderes más influyentes del mundo de la empresa se dan cita en el World Business Forum de Madrid, para reflexionar sobre la importancia de las ideas en la productividad de los negocios.

En un contexto de innovación y cambio tecnológico, la imaginación y la creatividad se convierten en elementos fundamentales para las empresas. El World Business Forum de Madrid, organizado por Wobi, abre un punto de encuentro entre los principales actores del mundo de los negocios, donde compartir conocimiento sobre el motor del cambio hacia un futuro prometedor y revolucionario.

Todo empieza con una idea y, precisamente, ese es el leitmotiv del World Business Forum. Durante los días 22 y 23 de noviembre, los grandes ejecutivos de España y Portugal se darán cita en IFEMA. Un evento en el que podrán indagar en el poder de las ideas y su impacto en la productividad de las empresas. Para ello, expertos de primer nivel tratarán de aportar una visión innovadora sobre el valor de la tecnología y la creatividad en la labor de los managers más influyentes del mundo. 

The Age of the ideas

A lo largo de las jornadas, tendremos la oportunidad de participar en una amplia variedad de ponencias, entre ellas, la de José Manuel Durão Barroso, ex primer ministro de Portugal y expresidente de la Comisión Europea, que se une al World Business Forum para reflexionar sobre «El futuro de Europa». También participará Carly Fiorina, ex CEO de Hewlett-Packard Company y autora de best seller enfocados en la alta dirección de empresas, que abordará las claves del management. Además, Uri Levine, emprendedor y cofundador de la aplicación de movilidad Waze, nos indicará qué factores debemos tener en cuenta para acometer los procesos de innovación.

Es el momento del cambio y, en la era de las ideas, el componente humano toma protagonismo. ¿Quieres descubrir todo el potencial de tu empresa? Apúntate al World Business Forum y disfruta del encuentro entre ejecutivos más importante del mundo y una estupenda red de networking entre managers de primer nivel.

Y como parte de nuestro partnership con el World Business Forum, este año puedes beneficiarte de una oferta exclusiva. Si eres socio de AMKT, tienes un 20 % de descuento en tu inscripción hasta el 30 de septiembre de 2022. ¡Aprovéchalo!

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Volvemos a nuestra sección sobre marketing en Negocios TV con una nueva entrevista a los principales partners de los premios https://www.asociacionmkt.es/premios-nacionales-de-marketing/entrevistas-de-amkt-en-negocios-tv/ Fri, 16 Sep 2022 09:43:02 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=49661 El próximo 23 de septiembre, a las 10:00, visitamos de nuevo el espacio de Negocios TV dedicado al marketing, de la mano de Pepita Marín y Alberto Bravo, cofundadores de We Are Knitters, segundo premio en la categoría Start-Ups y Pymes de la XIV edición de los Premios AMKT. En nuestro objetivo por acercar la […]

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El próximo 23 de septiembre, a las 10:00, visitamos de nuevo el espacio de Negocios TV dedicado al marketing, de la mano de Pepita Marín y Alberto Bravo, cofundadores de We Are Knitters, segundo premio en la categoría Start-Ups y Pymes de la XIV edición de los Premios AMKT.

En nuestro objetivo por acercar la actualidad del marketing a la sociedad, durante los últimos meses hemos desarrollado una sección específica en el programa de Negocios TV, presentado por Juan Manuel Urraca, en la que hemos conversado con diversos profesionales de marketing enmarcados en la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing. A través de este espacio aportamos valor añadido al sector gracias a los testimonios en primera persona de expertos del sector, que comparten sus conocimientos y opiniones, así como los aprendizajes que han obtenido durante sus carreras profesionales.

El próximo 23 de septiembre, a las 10:00, volvemos recibiendo a Pepita Marín y Alberto Bravo, cofundadores de We Are Knitters, segundo premio en la categoría Start-ups y Pymes de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing.

Si aún no has visto las entrevistas anteriores o quieres recordarlas, no te pierdas este recopilatorio:

EL MARKETING EN TIEMPOS DE PANDEMIA

Havas Media Group | Patrocinador

NUEVOS DESAFÍOS DE LOS EQUIPOS DE MARKETING

Quality Media Producciones | Patrocinador

LA MARCA COMO ACTIVO TANGIBLE

Interbrand | Patrocinador

ESTRATEGIAS EN EL MERCADO PUBLICITARIO

Asisa | Segundo premio en Marca en la XIII edición

EL NACIMIENTO DE UNA COMPAÑÍA DURANTE LA PANDEMIA

Velca | Primer premio en Start-ups y Pymes XIII edición

EL FUTURO DE LA DATA: CUSTOMER DATA PLATFORMS

Yumiwi | Colaborador

MOVILIDAD Y SMARTCITIES EN LA SECCIÓN DE TECH TALKS

ATREVIA | Técnica

INVERSIÓN PUBLICITARIA Y COMPRA PROGRAMÁTICA

Iberdrola | Primer premio en Patrocinio en la XIII edición

¿CÓMO LLEVAR AL CONSUMIDOR AL PUNTO DE VENTA?

HMY | Finalista de la Lista Larga en la XIV edición

BLOCKCHAIN Y CRIPTOMONEDAS EN PUBLICIDAD DIGITAL

Bosch Thermotechnology Iberia | Jurado de XIV edición

¿CÓMO SE TRABAJA EL MARKETING DIGITAL EN UNA ASEGURADORA?

Caser | Jurado de la XIV edición

CALVO SE HACE CON EL PRIMER PREMIO EN LA CATEGORÍA INNOVACIÓN

Calvo | Primer premio en Innovación en la XIV edición

¿QUÉ ES LA TECNOLOGÍA INMERSIVA?

AR Vision | Finalista de la Lista Corta en la XIV edición

LA SITUACIÓN LABORAL DE LOS JÓVENES

RedKampus | Colaborador

Esperamos que hayáis disfrutado de las entrevistas y os recordamos que el próximo 23 de septiembre, a las 10:00, volvemos a Negocios TV.

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Arrancamos nuestro podcast con un episodio sobre la movilidad del futuro https://www.asociacionmkt.es/actualidad/primer-episodio-movilidad-el-podcast-asociacion-de-marketing-de-espana/ Fri, 16 Sep 2022 08:40:23 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=49656 Ya puedes disfrutar del primer episodio del podcast de la Asociación de Marketing de España, desarrollado junto a ABBCast, en el que abordamos las claves de la movilidad futura y el camino para alcanzar un modelo sostenible. Por fin podemos anunciar que hemos iniciado un nuevo proyecto con nuestro socio colaborador, Abbcast. Os presentamos El […]

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Ya puedes disfrutar del primer episodio del podcast de la Asociación de Marketing de España, desarrollado junto a ABBCast, en el que abordamos las claves de la movilidad futura y el camino para alcanzar un modelo sostenible.

Por fin podemos anunciar que hemos iniciado un nuevo proyecto con nuestro socio colaborador, Abbcast. Os presentamos El podcast de la Asociación de Marketing de España, un punto de encuentro, de debate y de análisis que se emitirá el segundo jueves de cada mes y en el que seguiremos ahondando en el marketing de la mano de grandes profesionales.

En el estreno de nuestro podcast, hemos querido apostar por una cuestión con gran impacto en la calidad de vida de los ciudadanos: la movilidad. A lo largo del episodio reflexionamos sobre el papel que juegan en ella la sostenibilidad, la electricidad y el consumo con Renato Del Bino, responsable de nuestro Comité de Movilidad y cofundador en Nort3; Ramón Ledesma, abogado y asesor de PONS Mobility; y Livia Mirón, Country Director Spain en Appinio

¿Cuáles son los pasos que debe seguir la sociedad para adaptarse a un ecosistema en constante movimiento? Descúbrelo a continuación:

La movilidad compartida

En un contexto de cambio y disrupción, aparecen nuevos modelos de movilidad urbanos e interurbanos. Renato Del Bino nos explica que la movilidad compartida es aquella mediante la que se pone en común un medio de transporte para varias personas, optimizando la ruta. De esta forma, los usuarios adquieren el liderazgo a la hora de elegir un medio de transporte que cumpla con sus necesidades. Así, surge un ecosistema colaborativo, clave en el futuro de la movilidad, junto a los avances tecnológicos, de I+D+i y, sobre todo, la concienciación ciudadana.

Un balance entre rapidez, eficiencia y sostenibilidad

La búsqueda de plataformas seguras y eficientes necesita partir de una realidad factual. En este sentido, la emergencia de plataformas de análisis de datos deviene fundamental para diseñar las estrategias indicadas, pero ¿qué buscan los consumidores? Ramón Ledesma considera que la denominada como «nueva movilidad» no es sino un regreso a lo primigenio. Para él, conceptos como el de la «ciudad de los 15 minutos», en la que los ciudadanos puedan desarrollar las actividades diarias en ese determinado lapso temporal, toman cada vez más relevancia, ya que son opciones viables, rápidas y sostenibles.

La importancia del propósito detrás de los datos

¿Cómo usamos el ‘Big Data’ en la construcción de un nuevo modelo de movilidad? Livia Mirón apunta que los datos deben partir de la mayor cantidad posible de fuentes para tratar de comprender «la visión holística del consumidor». Desde una visión empresarial, la clave es partir de un propósito claro y preciso. A partir de ese objetivo, los datos servirán para conocer los hábitos y necesidades de los clientes y así determinar y tratar de ejecutar la best next action.

Escucha nuestro podcast de movilidad

Como habrás imaginado, esto es solo un pequeño avance de todo el aprendizaje que puedes adquirir en nuestro primer programa. En poco más de 20 minutos, dibujamos una panorámica del punto de salida hacia la movilidad del futuro. Un camino cada vez más cercano hacia la sostenibilidad, la eficiencia y, en definitiva, la mejora de la calidad de vida de las personas.

Te abrimos las puertas a nuestro podcast. ¿Te unes?

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Participa en el curso sobre la Propiedad Industrial e Intelectual aplicada a la estrategia de marketing, del Observatorio de Branding y PONS Escuela de Negocios https://www.asociacionmkt.es/eventos/the-trademark-journey-observatorio-de-branding-pons-escuela-negocio/ Thu, 15 Sep 2022 07:36:09 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=49574 El curso «The Trademark Journey», que vincula la estrategia de marketing con la Propiedad Industrial e Intelectual, está dirigido a profesionales de marketing no especialistas en temas jurídicos, y te dará las claves para proteger el intangible más valioso de una compañía: la marca. ¡Inscríbete! La marca es uno de los activos intangibles de mayor […]

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El curso «The Trademark Journey», que vincula la estrategia de marketing con la Propiedad Industrial e Intelectual, está dirigido a profesionales de marketing no especialistas en temas jurídicos, y te dará las claves para proteger el intangible más valioso de una compañía: la marca. ¡Inscríbete!


La marca es uno de los activos intangibles de mayor valor para las compañías. ¿Cómo proteger la estrategia de marketing legalmente? ¿Y asesorar la exclusividad online de la marca? Para dar respuesta a esta y otras cuestiones relacionadas con este tema, el próximo 14 de octubre dará comienzo «The Trademark Journey». Un curso desarrollado por el espacio de potenciación de la marca, Observatorio de Branding y PONS Escuela de Negocios, con nuestra colaboración, dirigido a profesionales de marketing no especialistas en temas jurídicos, con el objetivo de formarlos en un área tan importante como es la protección de la marca.

Durante el curso, Carmen González, coordinadora del mismo y directora de Marcas y Brand Intelligence de PONS IP, explicará los pasos a seguir para proteger y poner en valor la marca desde el inicio de la concepción de la misma hasta su puesta en marcha. «The Trademark Journey» está enfocado desde una doble perspectiva, la del marketing y la legal, tratando de coordinar a los equipos de marketing, legal y branding en los procesos de lanzamiento, posicionamiento y reconocimiento de la marca.

OBJETIVOS DEL CURSO

  • Saber cómo, cuándo y dónde proteger las nuevas marcas y conocer los factores legales a tener en cuenta a la hora de crear una marca.
  • Obtener los conceptos y herramientas de protección de las marcas en Internet y saber cómo aplicar las nuevas tecnologías para ayudarnos a proteger y poner en valor nuestras marcas.
  • Favorecer y defender el posicionamiento de la marca a través de las ventajas que ofrecen los derechos de propiedad intelectual e industrial.

Metodología

El curso de 40 horas será impartido por profesionales en activo con amplia trayectoria profesional, que conjugan conocimientos teóricos, amplia experiencia profesional y probadas dotes pedagógicas. Se realizará vía streaming, en castellano y las clases, teóricas y prácticas, serán los miércoles y viernes de 09:00 a 13:00. Además, una vez finalizado el programa, se ofrecerán sesiones de seguimiento para cada participante con el objetivo de asesorarles en la implantación de los contenidos en sus departamentos.

Conoce las ventajas que ofrecen los derechos de Propiedad Industrial e Intelectual y su impacto en las estrategias de marketing de las empresas, y aprende aplicarlos a la hora de crear, proteger, posicionar y poner en valor una marca.

El precio general del curso son 800 € y, por ser socio de AMKT, puedes disfrutar de un descuento y acceder a «The Trademark Journey» por el exclusivo precio de 500 €.

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Damos la bienvenida a los expertos que se unen al Comité de Marketing Deportivo https://www.asociacionmkt.es/comites-mkt/nuevos-miembros-del-comite/ Tue, 13 Sep 2022 07:27:39 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=49480 Nuestro centro de reflexión, análisis y experiencias compartidas sobre marketing deportivo cuenta con la participación de nuevos profesionales. En respuesta a nuestra vocación por difundir y poner en valor el marketing, desde 2016 desarrollamos actividades en el ámbito del marketing deportivo a través de nuestro Comité de Marketing Deportivo, liderado por Carlos Cantó, CEO en […]

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Nuestro centro de reflexión, análisis y experiencias compartidas sobre marketing deportivo cuenta con la participación de nuevos profesionales.

En respuesta a nuestra vocación por difundir y poner en valor el marketing, desde 2016 desarrollamos actividades en el ámbito del marketing deportivo a través de nuestro Comité de Marketing Deportivo, liderado por Carlos Cantó, CEO en SPSG Consulting.

Desde sus inicios, hemos organizado más de diez jornadas y elaborado más de una docena de informes y dictámenes de expertos sobre distintas temáticas: sostenibilidad medioambiental y deporte; tendencias en marketing deportivo; plataformas de medios en deporte; los millennials y el marketing deportivo, etc., así como webinars y notas ejecutivas –desde aportaciones al anteproyecto de Ley del Deporte hasta reflexiones sobre patrocinio y empresas públicas–.

El pasado lunes 6 de septiembre, se celebró una reunión del Comité de Expertos de Marketing Deportivo, en la que se debatieron las temáticas y los formatos que configurarán las actividades que se realizarán durante el curso septiembre 2022 – julio 2023.  

El objetivo del Comité de Marketing Deportivo se articula en tres vectores estratégicos:

  • KNOW-HOW: creación y divulgación de know-how y conocimientos sobre marketing deportivo –de carácter tanto estructural como coyuntural– con el fin de avanzar en el proceso de profesionalización del sector del deporte –específicamente marketing deportivo– en España.
  • NETWORKING: dotación a los miembros y, en general, al sector del deporte –específicamente marketing deportivo– en España de plataformas para desarrollar networking entre sus profesionales –tanto a nivel de personas jurídicas como de personas físicas–.
  • VOZ DEL SECTOR: potenciación del rol de AMKT como representante del sector delante de determinados stakeholders de la sociedad.

Estos tres vectores se desarrollan en las actividades del Comité, constituido por una cualitativamente muy notoria representación del who-is-who del sector del deporte en España (que genera el 3,3 % del PIB nacional).

Así mismo, se presentaron a los nuevos miembros que, gracias a su experiencia profesional, compartirán, consolidarán y difundirán los conocimientos del sector:

¡Bienvenidos!

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