MKT. Asociación de Marketing de España https://www.asociacionmkt.es La Asociación de Marketing de España MKT agrupa a más de mil socios entre empresas, directivos y profesionales del marketing en España. Tue, 17 May 2022 09:51:07 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.8.2 https://www.asociacionmkt.es/wp-content/uploads/2021/12/cropped-favicon-amkt-32x32.png MKT. Asociación de Marketing de España https://www.asociacionmkt.es 32 32 Disfruta de un 20 % de descuento para acudir al Marca Business Forum https://www.asociacionmkt.es/eventos/descuento-marca-business-forum/ Wed, 11 May 2022 14:29:42 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=47406 Los socios de AMKT pueden acceder a un 20 % de descuento en la inscripción del evento de Marca, Marca Business Forum, que se celebrará el próximo 17 de mayo. ¡No te lo pierdas! Te invitamos a formar parte del encuentro con los mejores profesionales de la industria del deporte nacional e internacional en el Marca Business […]

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Los socios de AMKT pueden acceder a un 20 % de descuento en la inscripción del evento de Marca, Marca Business Forum, que se celebrará el próximo 17 de mayo. ¡No te lo pierdas!

Te invitamos a formar parte del encuentro con los mejores profesionales de la industria del deporte nacional e internacional en el Marca Business Forum, organizado por Marca. Tendrá lugar el próximo 17 de mayo, de 9:00 a 19:30, en El Beatriz Auditorio –también se podrá seguir online–, en un encuentro entre profesionales en el que conocerás las principales tendencias del sportainment, profundizando en el fan engagement, la monetización o los NFT y los Token en el deporte.

De la mano de los mejores ponentes de la industria –como nuestro vocal, responsable del Comité de Marketing Deportivo y CEO en SPSG Consulting, Carlos Cantó–, podrás calibrar el potencial del deporte en España para los inversores y analizar casos de éxito en el ámbito de la sostenibilidad medioambiental y social mientras amplías tu networking. Además, por ser socio de AMKT puedes disfrutar de un 20 % de descuento en la inscripción al evento y acceder a diversas ponencias, debates y entrevistas sobre los retos y oportunidades del deporte español para atraer inversores internacionales​; las nuevas plataformas de contenidos; las oportunidades tras terminar la carrera deportiva; la fidelización de los nuevos fans del siglo XXI: ​NFT, Fan Token, Metaverso…; y la gestión del deporte con responsabilidad.

PONENTES

Asiste a este evento de referencia en la industria, un espacio para el debate y la divulgación de las tendencias que están revolucionando el negocio del deporte.

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Conoce todos los detalles de los casos finalistas de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing https://www.asociacionmkt.es/premios-nacionales-de-marketing/explicacion-jurado-finalistas-premios-amkt/ Wed, 11 May 2022 08:42:11 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=47322 El jurado de los Premios AMKT presenta las estrategias de marketing de los casos finalistas de cada categoría. El pasado 29 de abril, presentamos en la Fundación PONS las marcas seleccionadas en la Lista Corta de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing. Un encuentro al que acudieron los miembros del jurado, nuestros patrocinadores […]

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El jurado de los Premios AMKT presenta las estrategias de marketing de los casos finalistas de cada categoría.

El pasado 29 de abril, presentamos en la Fundación PONS las marcas seleccionadas en la Lista Corta de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing. Un encuentro al que acudieron los miembros del jurado, nuestros patrocinadores y colaboradores y las marcas e instituciones que conforman la Lista Larga de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing.

Durante la presentación, los miembros del jurado de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing explicaron en detalle cada uno de los casos de las distintas categorías.

Palabras del jurado

Categoría MARCA

Carlos Cantó, CEO en SPSG Consulting

Casos seleccionados en la categoría MARCA

Categoría INNOVACIÓN

Fátima Doñoro, directora de Marketing en TAG Heuer

Casos seleccionados en la categoría INNOVACIÓN

Categoría MARKETING SOCIAL

Alicia Ortega, directora de Marketing en Artsana Spain

Casos seleccionados en la categoría MARKETING SOCIAL

Categoría INTERNACIONALIZACIÓN

Lourdes Hernández-Aja, directora de Marketing en Calidalia

Casos seleccionados en la categoría INTERNACIONALIZACIÓN

  • Alohas | Made in Spain: artesanía para el mundo
  • Glovo | Expansión internacional
  • Llaollao | Expansión nacional e internacional
  • Polarbox | Nevera vintage
  • Wallbox | Cargador de coches eléctricos
Categoría START-UPS Y PYMES

Ignacio Carrasco, director de Marketing en Porsche Ibérica

Casos seleccionados en la categoría START-UPS Y PYMES

Categoría PATROCINIO

Itziar de Ros, directora de Marketing Corporativo y Comunicaciones en IESE Business School

Casos seleccionados en la categoría PATROCINIO

Por otra parte, el jurado otorgará también los siguientes galardones:

  • Mejor Profesional de Marketing: el jurado considerará a los profesionales responsables de estrategias de marketing destacadas y que sean, además, un referente en su sector por su trayectoria profesional.
  • Líder Empresarial Impulsor del Marketing: se premiará al líder empresarial que haya convertido el marketing en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige.
  • Mejor Equipo de Marketing: en esta categoría, que se incorpora como novedad en esta edición,el jurado reconocerá el trabajo realizado por el equipo de Marketing que haya destacado por sus logros y éxitos en el último ejercicio.
  • Gran Premio Nacional de Marketing: a propuesta del jurado, esta categoría premiará aquella iniciativa que haya destacado por su estrategia integral.

El trabajo del jurado y de la Secretaría Técnica finalizará el próximo 26 de mayo, con la elección de los premiados que después se darán a conocer en la gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing, que se celebrará el próximo 23 de junio, por cuarto año consecutivo, en UZalacaín La Finca.

¡Mucha suerte a todos los finalistas!

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Toluna te invita a compartir tu visión sobre el panorama del «agile research», tanto actual como futuro https://www.asociacionmkt.es/estudios-y-analisis/encuesta-toluna-investigacion-de-mercados/ Tue, 10 May 2022 14:42:18 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=47305 Te animamos a participar en la encuesta de Toluna para comprender las opiniones de los profesionales de marketing e insights que operan en sectores clave. ¿Cuáles son las necesidades futuras de los profesionales de insights y marketing en un contexto económico y social en constante cambio? Para comprender cómo está evolucionando la industria, nuestro socio colaborador, Toluna, […]

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Te animamos a participar en la encuesta de Toluna para comprender las opiniones de los profesionales de marketing e insights que operan en sectores clave.

¿Cuáles son las necesidades futuras de los profesionales de insights y marketing en un contexto económico y social en constante cambio? Para comprender cómo está evolucionando la industria, nuestro socio colaborador, Toluna, la empresa que ofrece insights de consumidores en tiempo real a través de su plataforma Toluna Start, realiza un estudio global para entender las opiniones de los profesionales de marketing e insights que operan en sectores clave.

En la encuesta se tratan temas como los factores determinantes, desafíos, prioridades y estrategias actuales; la asignación de presupuestos entre los diferentes métodos y metodologías de investigación; el papel y las habilidades de los equipos internos, agencias y tecnología; cómo evolucionará la industria en los próximos años, entre otros.

Como profesional del marketing, te invitamos a participar en este estudio hasta el 13 de mayo, del que después compartiremos los resultados:

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El nuevo paradigma del consumo desde el punto de vista del marketing en la X Jornada de Marketing Deportivo https://www.asociacionmkt.es/eventos/conclusiones-x-jornada-marketing-deportivo/ Thu, 05 May 2022 09:05:49 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=47251 Durante la mañana del 5 de mayo, celebramos la X Jornada de Marketing Deportivo, organizada desde nuestro Comité de Marketing Deportivo, en la que analizamos «El nuevo paradigma del consumo en el deporte desde el punto de vista del marketing». ¿Cómo impulsar eficientemente los Token y los NFT? ¿Y las experiencias físicas, digitales y phygitales? ¿Es tan novedoso […]

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Durante la mañana del 5 de mayo, celebramos la X Jornada de Marketing Deportivo, organizada desde nuestro Comité de Marketing Deportivo, en la que analizamos «El nuevo paradigma del consumo en el deporte desde el punto de vista del marketing».

¿Cómo impulsar eficientemente los Token y los NFT? ¿Y las experiencias físicas, digitales y phygitales? ¿Es tan novedoso el concepto de «metaverso» aplicado al marketing deportivo? Durante la mañana del 5 de mayo, la sede de ESIC en Madrid acogió la X Jornada de Marketing Deportivo, organizada desde nuestro Comité de Marketing Deportivo  bajo el título de «El nuevo paradigma del consumo en el deporte desde el punto de vista del marketing».

En este encuentro presencial tuvimos la oportunidad de compartir experiencias y analizar tendencias junto a Carlos Cantó, coordinador del Comité de Marketing Deportivo y CEO en SPSG Consulting; Ramon AmichManaging Director Spain en Nielsen Sports; Fernando Clavijo, director de Expansión para España en PADBOL; Sara PastorSales Director Spain en Twitch; Rocío Rey, gerente de Patrocinios en Telefónica; Guillermo Losa, emprendedor y asesor de Marketing Deportivo (ex-CMO de Red Bull); Mario Bayarri, director desarrollo de negocio en Mediapro; Antonio del Corral, CEO en CINFO; José Barco, CEO en BePlus B+; María Lacasa, responsable de Marca y Patrocinios en Endesa; Pablo ReyesChief Production Officer & Partner en Quality Producciones; Joaquín MartínezChief Executive Officer en Bstadium; y Miguel JiménezPartner en PKF Attest.

Alrededor del 2 % del PIB mundial está dominado por la industria del deporte. Una industria que ya no es amateur, sino personalizada, y que ahora se transforma ante las necesidades de un mundo cada vez más digitalizado. La industria evoluciona hacia nuevas formas de consumo en la que los espectadores van demandando, cada vez más, el entretenimiento en los eventos deportivos.

Del Sport al Sportainment

Carlos Cantó, coordinador del Comité de Marketing Deportivo y CEO en SPSG Consulting, comenzó la jornada destacando, en primer lugar, la profesionalización en las tendencias de la industria del deporte. Mientras que el 20 % de la población está compuesta por avid fans –los más aficionados–, alrededor del 60 % son casual fans, creando comunidades mucho más interesantes en las que poner el foco para fidelizar, en las que el valor del everyday y el everywhere es más importante.   

En este contexto, es fundamental pasar de una visión pasiva a una participación activa del espectador, del monocontenido al multicontenido, en el que lo que se cuenta ya no es lineal sino interactivo. Además, el acceso a los contenidos ha cambiado. Ahora, existe un proceso de democratización en el que «todos pueden tener su ventana de visibilidad, y algunos a coste cero, con una sola limitación, que el día tiene 24 horas». A pesar de que la televisión liberal sigue estando en el top de los medios elegidos para ver contenidos, las OTT aumentan y se posicionan como plataforma esencial en la emisión audiovisual.

Ante este nuevo panorama, Carlos Cantó enumeró los nuevos retos a los que hacen frente los nuevos creadores de contenido: la monetización, la realidad virtual y aumentada, los NFT y los fan tokens… sin perder de vista que el espectador lo que demanda cada vez más, ante todo, son las interacciones, el feedback y su participación en el proceso.

«Lo que es importante es la información y el conocimiento, no los datos por los datos».

Carlos Cantó

La experiencia audiovisual vira hacia el entretenimiento con nuevos formatos de deportes ya existentes, nuevos medios y experiencias hiperpersonalizadas dirigidas al consumidor de eventos deportivos. En relación con el primer aspecto, Fernando Clavijo, director de Expansión para España en PADBOL, nos presentó este nuevo deporte que aúna toques de balón y juego en equipo con gran versatilidad y que permite ser practicado en multitud de localizaciones sin perder la espectacularidad que atrae a medios y empresas.

Por su parte, Ramon AmichManaging Director Spain en Nielsen Sports, líder mundial en medición de patrocinio deportivo con más de 15.000 equipos, ligas, eventos y estudios regulares acerca del mercado de fans y los cambios en los hábitos de consumo, destaca el aumento de la multipantalla, que invita a hacer varias tareas a la vez, así como el aumento imparable de las redes sociales y las plataformas en streaming como Twitch o TikTok en las que los nano (1-10 k) y micro (10-50 k) influencers cobran especial relevancia. Por último, destacó que los aficionados buscan intervenir más, pero ya no solo en directo, sino también behind the scenes.

Hablamos de entretenimiento, pero también de bidireccionalidad y llegamos al sentimiento de comunidad. «El entrenamiento está cambiando, la gente no quiere un consumo pasivo sino un consumo activo», afirmó Sara PastorSales Director Spain en Twitch. «Twitch no solo es un servicio de interacción activa en directo, sino también comunidad, conversación entre creador de contenido y espectador». Y eso es lo que cada vez demanda más gente. Es cierto que «el 93 % de las personas que ven la televisión con 18-40 años están viendo otra cosa y por eso hay que llamar su atención», pero, al mismo tiempo, se emiten contenidos de muy larga duración cuando la gente comparte un orgullo, una pasión y van a pasárselo bien en su plataforma.

Para Rocío Rey, gerente de Patrocinios en Telefónica, esto ocurre por «adaptarse a las necesidades de cada cliente». Junto a Movistar ofrecen contenidos a la carta y formatos inside, en auge entre las grandes plataformas, en las que se acercan a la realidad de los deportistas desde una perspectiva más intimista, desde lo que el espectador no ve, pero anhela conocer como en su documental «El día menos esperado». Se trata también, tal y como sintetizó Guillermo Losa, emprendedor y asesor de Marketing Deportivo (ex-CMO de Red Bull), «en ofrecer posibilidades al consumidor para que él sea el que elija desde un rol de protagonista y de manera proactiva su forma de vivir el deporte». Tiene que ver con la interactividad, con saber escuchar al cliente, pero también con el «contenido diferencial y, a ser posible, exclusivo», concluyó Rocío Rey.

El consumo del deporte en digital

La segunda ponencia arrancó destacando «la importancia de poder consumir contenido digital en cualquier lugar y en cualquier momento de manera inmediata», afirmó Mario Bayarri, director desarrollo de negocio en Mediapro. En esta línea destaca, por tanto, la importancia del big data, el 5G, el cloud y el blockchain, que va a cambiar la economía digital.

En este contexto, el dato ya no es lo que importa sino el uso del dato en sí. Vamos hacia una hiperpersegmentación en la que vamos a ver solo lo que nos interesa y la industria tiene que facilitar ese acceso.

Nos encaminamos hacia un mundo híbrido, una combinación de lo físico y lo virtual. Antonio del Corral, CEO en CINFO, explicó su paradigma para el deporte partiendo de una premisa: «El 95 % de los eventos deportivos en España no se emiten porque no les sale rentable». Los altos costes de producción dejan fuera de juego alrededor de 50.000 ligas y las ayudas no son suficientes. Por ello, han creado la industria Tiivii, basada en inteligencia artificial, que marca las jugadas y sugiere la venta asociada y la interacción directa con los espectadores en un entorno donde también los sponsors regionales encuentran su hueco.

En estas comunidades creadas, José Barco, CEO en BePlus B+, destacó la necesidad de los mercados, no ya de atraer a las audiencias a esas plataformas donde ya está todo el mundo, «sino llevar a la audiencia allá donde ellos existen en su propio ecosistema», fomentando la conversación a través de formatos dinámicos como BePlus B+ que, con tan solo un año de vida, ya forma parte de la forma en que integran su audiencia grandes medios de comunicación, con recompensas a la fidelidad, y sin perder de vista la importancia de las redes sociales en todo el proceso.

El consumo del deporte presencial

En la tercera y última ponencia de la jornada, María Lacasa, responsable de Marca y Patrocinios en Endesa, destacó la importancia de la activación presencial, algo que «se echó en falta durante la pandemia» y reclamó, asimismo, la fusión de lo físico con lo digital a través de los patrocinios «respetando la colectividad para crear comunidad» como la que aglomera Basket Lover, auspiciada por Endesa.

Joaquín MartínezChief Executive Officer en Bstadium, por su parte, destaca las experiencias híbridas como las que promueve su compañía, un marketplace de experiencias físico-virtuales a través de tecnología, imaginación y contenido entre las que se encuentras experiencias holográficas, realidad aumentada con jugadores, tours interactivos, etc. Que sirven para crear un nuevo activo y un nuevo ingreso para los propios jugadores.

Para concluir la jornada, escuchamos a José Gómez, ciclista profesional, quien aseguró que «ha habido una democratización del deporte gracias a las tecnologías, generar un ecosistema mucho mayor que solo físicamente eventos locales gracias a la tecnología y su evolución. Esto permite sinergias que permiten que existan la industrias. Por ello lo físico y lo digital van unidos y no puede existir la una sin la otra. Lo digital está obligando a que lo físico se modifique y eso lleva a una evolución. Y una revolución».

Esta jornada forma parte de las actividades que realizamos desde AMKT durante todo el año. ¡Suscríbete a nuestra newsletter para no perderte nada!

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ANUARIO DEL MARKETING 2022: MARKETING Y CUENTA DE RESULTADOS https://www.asociacionmkt.es/estudios-y-analisis/anuario-del-marketing-2022-2/ Tue, 03 May 2022 15:44:39 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=47171 Presentamos el Anuario del Marketing 2022, edición en la que ponemos el foco en la importancia del marketing en los resultados empresariales. Un año más, presentamos el Anuario del Marketing, en colaboración con Marketing News, en el que incluimos, como en otras ocasiones, un estudio, realizado gracias a la participación de 200 profesionales, en el que se […]

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Presentamos el Anuario del Marketing 2022, edición en la que ponemos el foco en la importancia del marketing en los resultados empresariales.

Un año más, presentamos el Anuario del Marketing, en colaboración con Marketing News, en el que incluimos, como en otras ocasiones, un estudio, realizado gracias a la participación de 200 profesionales, en el que se analizan la rentabilidad del marketing, sus métricas y el nivel de su credibilidad y respaldo. Además, la situación convulsa que continuamos viviendo provocada por una pandemia que sigue azotando al mundo, nuevos conflictos internacionales y problemas económicos globales ha hecho que en esta edición analicemos cómo se comporta el consumidor pospandemia y la influencia de los cambios macroeconómicos en la empresa y, específicamente en marketing.

Además, compartimos los resultados del estudio sobre los retos, actuales y futuros, a los que se enfrentan los directores de Marketing, en el que colaboramos como miembros de la European Marketing Confederationde la que formamos parte desde 2021—. En este estudio se analiza cómo los departamentos de marketing se encuentran buscando un equilibrio entre el marketing más tradicional y el desarrollo de procesos, competencias y sistemas para el marketing más dirigido por datos. 

También ofrecemos información exhaustiva sobre los grandes casos de éxito del 2021 que fueron galardonados en la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, como Bankinter o Adolfo Domínguez; entrevistamos al experto, Enrique Dans; informamos sobre las actividades de AMKT y muchos más temas que seguro serán de interés para todos los profesionales del marketing.

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Participa como profesional del Marketing en la nueva edición del estudio Marketing Hot Trends https://www.asociacionmkt.es/estudios-y-analisis/tercera-edicion-del-estudio-marketing-hot-trends/ Tue, 03 May 2022 13:12:57 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=47131 ¿Quieres saber dónde van a poner el foco los departamentos de marketing en los próximos meses? ¿Cuáles son las tendencias más destacadas? Participa en el estudio Marketing Hot Trends 2022. Continuando con la línea de trabajo que desde AMKT desarrollamos en el Comité de Marketing B2B, te proponemos participar en el tercer estudio de Marketing Hot Trends, llevado […]

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¿Quieres saber dónde van a poner el foco los departamentos de marketing en los próximos meses? ¿Cuáles son las tendencias más destacadas? Participa en el estudio Marketing Hot Trends 2022.

Continuando con la línea de trabajo que desde AMKT desarrollamos en el Comité de Marketing B2B, te proponemos participar en el tercer estudio de Marketing Hot Trends, llevado a cabo por Garlic B2B, con nuestra colaboración y con el patrocinio de Adobe.

Esta nueva edición del estudio pretende profundizar sobre el futuro a corto plazo del marketing que se está trabajando y se trabajará, en las empresas, y cuáles son las tendencias más destacadas del sector. Para ello, solicitamos tu colaboración cumplimentando una encuesta que no te llevará más de tres minutos.

Te enviaremos una copia del informe, y solo por participar, te haremos llegar una invitación al evento de presentación de las conclusiones del estudio. En este evento contaremos con ponentes de primer nivel y la participación de Adobe como patrocinador principal del estudio y de ESIC como escuela colaboradora.

Puedes acceder al último estudio aquí

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Connected Brands: conexiones significativas y sostenidas entre personas y marcas impulsadas por la tecnología https://www.asociacionmkt.es/eventos/connected-brands-meta/ Tue, 03 May 2022 09:31:23 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=47129 El pasado 28 de abril celebramos una jornada presencial junto a nuestro socio, Meta, en la que abordamos los desafíos de la aceleración digital para la construcción de marca bajo el título de «Connected Brands». Tres grandes cambios están impulsando esta nueva era de construcción de marca: la personalización facilitada por la Inteligencia Artificial (IA), […]

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El pasado 28 de abril celebramos una jornada presencial junto a nuestro socio, Meta, en la que abordamos los desafíos de la aceleración digital para la construcción de marca bajo el título de «Connected Brands».

Tres grandes cambios están impulsando esta nueva era de construcción de marca: la personalización facilitada por la Inteligencia Artificial (IA), un nuevo storytelling y el ciclo de retroalimentación constante de la tecnología. Esta es una de las principales conclusiones que resaltamos de la jornada que realizamos el pasado 28 de abril, junto a Meta, en la que, acompañados de diversos expertos, analizamos cómo las marcas de gran consumo y la distribución se están enfrentando a los retos de la industria y cómo las marcas conectadas están construyendo sus marcas y generando resultados en este nuevo entorno.

Bajo el título de «Connected Brands», los profesionales del branding y gran consumo nos reunimos en el NuBel para analizar y debatir sobre las marcas conectadas junto a Héctor IbarraManaging Director en Fjord; David SánchezDigital Solutions Director en GfK; Pablo de la RicaRetail & Foodservice Knowledge Manager en AECOC; Rafel FeliúIndustry Head CPG & Beauty en Meta Iberia; José María GonzálezIndustry Lead/Head Retail en Meta Iberia; Mayte González, Media & Shopper Sector Director en Kantar; Alfonso CalatravaMarketing Science Lead en Meta Iberia; Daniel NúñezProduct Marketing Manager en Meta Iberia; Elisa AmadorCustomer Insights & Experience Manager en Carrefour; Marga FigueiralBrand Connections Manager en Heineken España; moderados por el profesor y consultor de Marketing,  Félix Muñoz.

Nuestro director general, Víctor Conde, fue el encargado de dar la bienvenida a los asistentes y explicó que en la actualidad se está produciendo una evolución en cómo se construyen las marcas, principalmente condicionado por tres factores: la aceleración digital, cambios en los puntos de contacto y cambios en las expectativas de los consumidores: «Las marcas conectadas crecen conectando con personas de diferentes maneras relevantes para ellas. No hablamos solo de alcanzar a personas con mensajes publicitarios, sino de utilizar el potencial de un entorno conectado para construir marcas memorables».

Fjord Trends: el nuevo tejido vital

La jornada comenzó con la ponencia Héctor Ibarra, Managing Director en Fjord, quien presentó el informe de tendencias de Fjord, que refleja que, en 2022, hay un nuevo tejido de la vida, en el que destacan tres tendencias:

  • Come as you are: las personas están rompiendo estereotipos, se presentan tal cual son. Hay una realidad post pandemia en la que la gente ha empezado a enfocarse más en sí mismas y menos en el colectivo. Han perdido el miedo a dejar un trabajo, aunque no tengan una alternativa mejor. Otra figura que destaca en esta tendencia es The Creator Economy, creadores de contenido que buscan ganar grandes cantidades de dinero gracias a su contribución a las redes sociales.
  • The end of abundance thinking: es la primera vez en años que se perciben signos de cambio, hemos pasado de tener accesibilidad a todo a haber escasez de productos. Ante esta situación las empresas han respondido creando nuevos servicios, como alquiler de ropa, selfservices, etc.
  • The next frontier: el metaverso, donde convergen los mundos digital y físico, se está convirtiendo potencialmente en una nueva frontera por derecho propio. Estamos viendo cambios rápidos en la economía del creador y el comportamiento de inversión en torno a los habilitadores de metaverso.

Medición integrada del consumo digital para construir marca

David SánchezDigital Solutions Director en GfK centró su ponencia en la medición integrada del consumo digital para construir marca, en la que explicó cómo los hábitos de consumo digital han evolucionado a un ritmo vertiginoso, de forma paralela al impulso de la digitalización. Por ello, España presenta un escenario de consumo digital muy atomizado y que precisa una medición que se ajuste a esta realidad multidispositivo. «El consumo de contenidos digitales es cada vez más fragmentado y complejo: el contenido fluye independientemente de los canales, dispositivos o formatos. Y, en este sentido, desde GfK hemos desarrollado un sistema de medición único y pionero en el que las personas están en el centro del consumo digital. GfK DAM mide el consumo digital de los usuarios independientemente del dispositivo, formato y contenido que estén consumiendo», afirmó. Con MetaGfK utiliza la API del panel de Facebook para recuperar información de exposición a campañas publicitarias. De esta forma se obtiene el 100 % de cobertura en Facebook e Instagram y no requiere tagging.

Así mismo destacó que el crecimiento sostenible a largo plazo está impulsado por el valor de la marca.Durante 2022 se está llevando a cabo un Meta-análisis con el resultado de los primeros GfK-META Brand Campaign Evaluator con la idea de generar insights que puedan ser de aplicación en las próximas campañas.

David Sánchez, Digital Solutions Director en GfK centró su ponencia en la medición integrada del consumo digital para construir marca, en la que explicó cómo los hábitos de consumo digital han evolucionado a un ritmo vertiginoso, de forma paralela al impulso de la digitalización. Por ello, España presenta un escenario de consumo digital muy atomizado y que precisa una medición que se ajuste a esta realidad multidispositivo. «El consumo de contenidos digitales es cada vez más fragmentado y complejo: el contenido fluye independientemente de los canales, dispositivos o formatos. Y, en este sentido, desde GfK hemos desarrollado un sistema de medición único y pionero en el que las personas están en el centro del consumo digital. GfK DAM mide el consumo digital de los usuarios independientemente del dispositivo, formato y contenido que estén consumiendo», afirmó. Con MetaGfK utiliza la API del panel de Facebook para recuperar información de exposición a campañas publicitarias. De esta forma se obtiene el 100 % de cobertura en Facebook e Instagram y no requiere tagging.

Claves estratégicas para abordar el retail de futuro

En su ponencia, Pablo de la RicaRetail & Foodservice Knowledge Manager en AECOC, expuso los puntos clave para abordar el retail del futuro: «Estamos ante un nuevo consumidor, una nueva composición de los hogares. Un consumidor más informado, más conectado, pero también más exigente, impaciente y cómodo que busca experiencias. Nos encontramos con importantes cambios en la composición de los hogares y de la pirámide poblacional, con un envejecimiento de la población y con un aumento de los hogares más pequeños. Según el Instituto Nacional de Estadística, el tamaño de los hogares seguirá decreciendo en los próximos años y se estima que en 2035 los hogares unipersonales supongan casi el 30 % del total de los hogares españoles. Estamos ante un cambio radical en la pirámide poblacional, pasando en 2010 de un 50 % de la población mayor de 30 años al dato actual, al dato actual en que el 50 % de la población es mayor de 45 años. Es importante tener en cuenta esta evolución de la composición de la población por parte de cualquier industria y también por parte de la industria alimentaria».

De la Rica, insistió en que debemos ver al cliente más como un consumidor de experiencias que como un consumidor de productos: «La experiencia de compra es claramente el principal aspecto diferencial del retail. Y es que es imprescindible crear experiencias memorables y realmente diferenciales para atraer al cliente y fidelizarle, generando engagement con el consumidor. Para conseguir conectar con el cliente y ser recordado, es imprescindible apelar a la emocionalidad, más que a la racionalidad, ya que es precisamente la emocionalidad lo que permanece de forma inconsciente en nuestra mente».

Pero hay otro aspecto clave en el futuro del retail, los valores del consumidor están cambiando, la preocupación por la salud y la sostenibilidad se ha instalado en la conciencia de los consumidores y ha dado paso a un nuevo consumidor más consciente con sus decisiones de compra: bautizado como conshumanism, el paso de individuo a ciudadano comprometido con una vida en consonancia con el planeta y la sociedad. «Es tal el impulso de su cambio de actitud que el consumidor ha comenzado a practicar el eco-shame. Actuar de manera respetuosa con el planeta ya no es algo que se deba premiar, sino que se da por hecho, por entendido, y el no cumplirlo es socialmente castigado. Si anteriormente consumir era un símbolo de estatus, ahora el tener y derrochar genera vergüenza ecológica», concluyó.

Connected Brands

En esta ponencia, Rafel FeliúIndustry Head CPG & Beauty en Meta Iberia y José María GonzálezIndustry Lead/Head Retail en Meta Iberia, presentaron la generación Brand Building, caracterizada por conexiones relevantes entre personas y marcas, impulsada por la personalización, un nuevo storytelling y la tecnología: «Los consumidores están subiendo el listón de las marcas. En los últimos años, las expectativas de las personas sobre lo que obtienen a cambio de sus conexiones con la marca han aumentado. Los usuarios quieren ser vistos y escuchados pero muchas marcas no lo hacen».

Según un estudio realizado por Meta, más de la mitad de los consumidores encuestados no se sienten culturalmente representados en la publicidad. Las personas quieren que las marcas representen algo y que lo respalden con acciones, no solo con palabras: 7 de cada 10 consumidores encuestados dijeron que son más leales a las marcas impulsadas por un propósito. Las personas quieren participar en una conversación bidireccional: más de la mitad de las personas encuestadas dicen que enviar mensajes a una marca los hace sentir más conectados. Hoy, gracias a los avances tecnológicos, las marcas nunca han estado mejor posicionadas para responder a las altas expectativas de los consumidores y para impulsar el tipo de conexiones profundas, multidimensionales y dinámicas con las personas que son significativas y duraderas.

En este sentido, presentaron AI Research SuperCluster (RSC), «la plataforma que allanará el camino hacia la creación de tecnologías para la próxima gran plataforma informática: el metaverso. Hoy, RSC habla de la capacidad de Meta para desarrollar IA de próxima generación capaz de quintillones de operaciones por segundo. Nuestro motor de personalización predictiva es la magia que crea momentos de casualidad para las personas, incluidas las audiencias nuevas y, a veces, inesperadas, a quienes es más probable que les encante su historia. Connected Delivery ayuda a las marcas a llegar a las audiencias en función de los puntos de interés compartidos. Utilizamos meta herramientas para nuevos consumidores que amen tu marca».

Comercio electrónico: una industria en evolución

El balance Crossmedia (TV&Meta) marca la diferencia

Kantar junto con Meta han construido a nivel global una metodología única que permite medir, de forma precisa y sobre la misma persona, el impacto de la publicidad en el comportamiento de compra de los consumidores.  Mayte González, Media & Shopper Sector Director en KantarAlfonso CalatravaMarketing Science Lead en Meta Iberia explicaron las ventajas que tiene para los anunciantes el balance crossmedia una solución que ofrece métricas únicas y oficiales para medir y atribuir los resultados de las campañas de publicidad crossmedia en tiempo real: «Cross Media Performance proporciona una visión única de los resultados de las campañas en todas las plataformas, aplicaciones y dispositivos a través de interfaces y dashboardsonline. La solución registra el alcance y la frecuencia de las campañas, así como datos demográficos de la audiencia, extrayendo los datos de los paneles de audiencia de TV y directamente de los partners globales. Se trata de una metodología abierta y flexible para integrar información de conjuntos de datos a gran escala y activos de paneles de Kantar».

Como conclusión, para obtener mayor rendimiento de estas soluciones cabe destacar que las campañas multiobjetivo son mejores para maximizar el ROAS. Otro aspecto clave que han extraído de su investigación es que combinar video e imágenes genera mejores resultados. Pero hay que asegurarse de que haya una frecuencia semanal mínima.

Comercio electrónico: una industria en evolución

En esta era de las marcas conectadas, también se han producido cambios en la manera en la que compramos, con opciones de compra más fluida y sin fricciones. En este marco, Daniel NúñezProduct Marketing Manager en Meta Iberia, compartió las soluciones de e-commerce y publicitarias que Meta está desarrollando, y cómo están ayudando a las marcas conectadas a incrementar su crecimiento: «Para las personas, la personalización puede marcar la diferencia entre sentirse abrumados o encantados durante cualquier gran venta o campaña. De hecho, un estudio reciente encargado por Meta reveló que el 63 % de los compradores disfrutan descubrir elementos relevantes para ellos y que no estaban buscando activamente. La personalización se ha vuelto tan omnipresente que a menudo no la vemos en el trabajo. Pero está ahí en tantos aspectos de nuestras vidas, los datos que compartimos sobre nuestros intereses y comportamientos ayudan a seleccionar contenido y seleccionar opciones que son relevantes para nosotros. Sabemos que la publicidad personalizada es efectiva y también aporta valor a las personas al conectarlas con productos y experiencias que aman. De hecho, el 91 % de los consumidores han dicho que es más probable que compren con marcas que reconocen, recuerdan y les brindan ofertas y recomendaciones relevantes»

Estos cambios significan que los especialistas en marketing tienen menos datos a su disposición y esto genera algunos desafíos reales de los hay que ser conscientes. Los usuarios continúan descargando aplicaciones, pinchando en los anuncios, navegando y comprando. Sin embargo, el rendimiento en línea está disminuyendo y los costes están aumentando.  En este sentido, Dynamic Ads se ha convertido en una solución totalmente automatizada que completa toda ña estrategia de marketing. Además, Dynamic Ads Broad Audiences permite dirigirse a nuevos clientes potenciales, «no importa. si estas personas han oído hablar de su negocio o no. Todas y cada una de las personas que vean sus anuncios verán un conjunto de productos/servicios que son relevantes para ellos y Dynamic Ads Broad Audiences también personalizará las creatividades a escala».

También se refirió a Meta Advantage un conjunto de herramientas de automatización de anuncios para especialistas en marketing, diseñado para potenciar el rendimiento.

Para concluir la jornada, disfrutamos de una mesa redonda en la que participaron Elisa AmadorCustomer Insights & Experience Manager en CarrefourMarga FigueiralBrand Connections Manager en Heineken EspañaPablo de la RicaRetail & Foodservice Knowledge Manager en AECOC; y Rafel FeliúIndustry Head CPG & Beauty en Meta Iberia, moderados por el profesor y consultor de Marketing,  Félix Muñoz, en la que señalaron que estamos en un nuevo escenario en el que la entrada y salida es mucho más rápida y tenemos que estar muy cerca del consumidor conectado y ayudarnos de la tecnología; debemos tratar de segmentar por experiencias según el momento en el que se encuentre el usuario, pero siempre aportando valor y dando credibilidad a nuestra marca; y la importancia se debe dirigir al dato para fidelizar al usuario.

¡Muchas gracias a todos los que nos acompañasteis!

Puedes ver la jornada completa aquí:

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¡Ya conocemos la Lista Corta de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing! https://www.asociacionmkt.es/premios-nacionales-de-marketing/lista-corta-xiv-edicion-premios-nacionales-de-marketing/ Fri, 29 Apr 2022 09:05:00 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=46996 Descubre qué marcas e instituciones conforman la Lista Corta, finalistas en la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing. ¡Ya tenemos Lista Corta! Durante la mañana del 29 de abril hemos presentado las marcas que han sido seleccionadas en la Lista Corta de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing en un […]

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Descubre qué marcas e instituciones conforman la Lista Corta, finalistas en la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing.

¡Ya tenemos Lista Corta! Durante la mañana del 29 de abril hemos presentado las marcas que han sido seleccionadas en la Lista Corta de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing en un encuentro celebrado en la Fundación PONS (información sobre el espacio en el enlace). Un total de 31 casos seleccionados por el jurado que optarán a recibir uno de los galardones en las distintas categorías: Marca, Innovación, Marketing Social, Internacionalización, Start-ups y Pymes y Patrocinio. Recuerda que las categorías personales se comunicarán directamente en la gala.

Durante el encuentro, en el que contamos con los miembros del jurado, nuestros patrocinadores y colaboradores y las marcas e instituciones que conforman la Lista Larga de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing, pudimos conocer más sobre los detalles de las estrategias de marketing finalistas.

CONOCE A LOS SELECCIONADOS EN LA LISTA CORTA (aparición por orden alfabético):

Categoría MARCA

Categoría INNOVACIÓN

Categoría MARKETING SOCIAL

Categoría INTERNACIONALIZACIÓN

  • Alohas | Made in Spain: artesanía para el mundo
  • Glovo | Expansión internacional
  • Llaollao | Expansión nacional e internacional
  • Polarbox | Nevera vintage
  • Wallbox | Cargador de coches eléctricos

Categoría START-UPS Y PYMES

Categoría PATROCINIO

¡Enhorabuena a todos!

El próximo 26 de mayo celebraremos la reunión final del jurado en la que seleccionarán a los ganadores de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing, que conoceremos en la gala el 23 de junio. ¡Pronto contaremos más detalles!

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Blogosfera de abril: los mejores posts sobre marketing del mes https://www.asociacionmkt.es/blogosfera/blogosfera-de-abril-los-mejores-posts-sobre-marketing-del-mes-2/ Fri, 29 Apr 2022 07:42:29 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=47065 Presentamos los diez posts sobre marketing seleccionados en la Blogosfera AMKT de abril. La ventaja de leer cientos de posts cada mes, de los más de 500 blogs que seguimos, es que vamos detectando temas que generan más interés o que se ponen de «moda». Y es que, aunque ya son varios los meses que compartimos artículos […]

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Presentamos los diez posts sobre marketing seleccionados en la Blogosfera AMKT de abril.

La ventaja de leer cientos de posts cada mes, de los más de 500 blogs que seguimos, es que vamos detectando temas que generan más interés o que se ponen de «moda». Y es que, aunque ya son varios los meses que compartimos artículos que hablan del metaverso o de sostenibilidad, en abril han sido claramente tendencia.

Así que, en la selección de este mes encontrarás artículos de esos temas, con enfoques distintos a los que te hemos traído hasta el momento, y también sobre branding, comercialización, copywriting, economía cislunar, estrategia, marketing inclusivo, NFT, organización de marketing, propósito de marca, stakeholders y mucho más.

Recuerda visitar los blogs para poder leer su contenido completo. ¡Disfruta de la lectura!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

Obervatorio Blogosfera de Marketing

1. Marketing sostenible: cómo se están implicando los CMOs para impulsar el cambio

Por Gerald Breatnach
Posts blogosfera de abril

Legisladores, inversores y consumidores están instando a las organizaciones a cumplir sus objetivos en materia de sostenibilidad, un tema cada vez más presente en las juntas directivas.

Según una encuesta de Google, para el 82 % de los consumidores la sostenibilidad es ahora más importante que antes de la pandemia. Por eso, no nos sorprende ver este cambio de prioridades reflejado en sus comportamientos online: en lo que respecta a la sostenibilidad y el cambio climático, el interés de búsqueda en España ha aumentado en más de un 37 % desde el 2018.

No obstante, en nuestras conversaciones con profesionales del marketing, solemos observar la tensión que existe entre la voluntad de cumplir sus objetivos de sostenibilidad y la necesidad de impulsar el crecimiento de sus compañías de forma inmediata y centrándose en el marketing. […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/futuro-del-marketing/gestion-y-cultura-corporativa/liderazgo-cmos-marketing-sostenible/

2. Es el momento del marketing inclusivo

Por Jorge González
Posts blogosfera de abril

La visión inclusiva en las acciones de marketing sigue siendo una «rareza» en nuestra sociedad. De hecho, las campañas de marketing inclusivo son minoritarias y la inversión en su desarrollo, tanto de medios económicos, como de recursos humanos y técnicos, están muy por debajo de cualquier campaña o acción de marketing generalista.

Vivimos en sociedades globalizadas, en las que los gustos, las tendencias y los anhelos, son cada vez más uniformes y compartidos. Hoy en día, una acción de marketing realizada en cualquier país desarrollado puede tener su réplica exitosa en la otra parte del mundo, con apenas unos matices de variación en sus copies o estructura.

Pero si, como ocurre actualmente, cada vez se van unificando más los sentimientos, las experiencias y los comportamientos de los consumidores, ¿por qué no han calado los beneficios de realizar marketing inclusivo entre los responsables de las marcas, que pretenden llegar a cuantos más clientes, mejor? […] Lee el artículo completo https://www.avancecomunicacion.com/blog/es-el-momento-del-marketing-inclusivo/

3. Qué es Marketing de stakeholders

Por Luis Maram
Posts blogosfera de abril

[…] Hace años, un negocio o una marca podían preocuparse solo por sus consumidores. Después de todo, todo se trataba de vender más y de hacer todo el dinero posible.

Hoy ya no es así.

Los cambios sociales y del entorno (covid-19, movimientos de justicia social a nivel internacional como Black Lives Matters, Fridays for Future o MeToo, así como la crisis climática) han hecho que las nuevas generaciones de consumidores exijan más de las empresas. Hoy parecen decir: no nos importa cuánto ganes como marca, pero sí cómo generas esa ganancia. ¿Impacta tu marca al medio ambiente?, ¿a algún grupo social? ¿Tiene mano de obra cuasi esclava? ¿Tu producto tiene plástico o es reciclable? ¿Tu publicidad es inclusiva y diversa? […] Lee el artículo completo https://www.luismaram.com/marketing-de-stakeholders/

4. Construir una organización de marketing que impulse el crecimiento

Por Angel Bonet
Posts blogosfera de abril

Llevo más de treinta años en marketing, desde el nacimiento de los canales digitales hasta el metaverso. El sector ha cambiado más en los últimos diez años que en los veinte anteriores. A pesar de ese nivel de cambio y disrupción, si hubiera puesto a algunos de mis colegas del marketing de la década de los 90 en una máquina del tiempo y los hubiese enviado a los departamentos de hoy en día, probablemente se sentirían como en casa. Puede que vean un área de tecnología en marketing más novedosa y algunos otros cambios, pero los títulos de los cargos, las estructuras, el enfoque de la gestión del rendimiento o incluso el vocabulario, les resultaría notablemente familiares.

Eso no es bueno. La verdad es que, si bien la proliferación de nuevos canales y tecnologías ha cambiado drásticamente, el entorno en el que operan los especialistas en marketing, la forma en que se organizan y abordan sus tareas se ha mantenido más o menos igual. La mayoría de las funciones aún desarrollan y lanzan campañas grandes y poco frecuentes, dependiendo de las agencias para realizar las mismas compras antiguas de medios, y están organizadas por geografía o producto. […] Lee el artículo completo https://www.angelbonet.com/organizacion-marketing-impulse-crecimiento/

5. Rusia vs. Las marcas ¿quién ganará?

Por Aleix Gabarre
Posts blogosfera de abril

[…] Años de marketing con influencers han transformado nuestra relación con las marcas que consumimos, el consumo público hace que actuemos como sus embajadores no-oficiales. No somos compradores o usuarios, somos parte de su comunidad. Es una relación completamente distinta, donde nuestra compra es, de alguna manera, un contrato con la marca: “yo te doy exposición pública, tú me das estatus”.

Por lucrativo que sea el mercado ruso, mantenerse en él rompería el contrato social firmado con sus comunidades en Occidente. Vestir de Burberry en Londres ya no significaría sólo “me gusta la moda y tengo estilo”, implicaría algo parecido a “valoro el crecimiento económico por encima del sufrimiento de inocentes”. Los actos de las marcas impactan directamente en nuestra identidad. […] Lee el artículo completo https://summa.es/blog/rusia-vs-las-marcas-quien-ganara/

6. 37 Llamadas a la acción que despiertan más impulsos de compra

Por Miguel Florido
Posts blogosfera de abril

La llamada a la acción o CTA es un elemento clave dentro del copywriting.

Puedes escribir unos textos altamente persuasivos, pero si no sabes impulsar al usuario a que tome acción y dé el siguiente paso, no habrá servido de nada.

Lo mismo ocurre si no tienes claro qué objetivo quieres conseguir con tu copy, porque entonces no sabrás qué acción pedirle que tome al usuario.

Como te digo, es una pieza fundamental para las ventas.

Conozco casos en los que un simple cambio en el botón de llamada a la acción ha aumentado varios puntos la tasa de conversión.

Y por eso en este post, vengo a darte ideas. […] Lee el artículo completo https://www.marketingandweb.es/marketing/llamadas-a-la-accion/

7. 13 estrategias de comercialización que brillarán en 2022

Por Johanna Rodriguez
Posts blogosfera de abril

Para guiar tu marca hacia un mejor posicionamiento en el mercado y, por supuesto, generar una mayor rentabilidad, es necesario conocer las tendencias en 2022. Así podrás obtener ideas para renovar tus estrategias y lograr que tu empresa se mantenga dentro de las preferencias de los clientes. 

Las tendencias, demandas y tecnologías están en constante cambio y las marcas que no estén al tanto de ello se quedarán rezagadas, totalmente fuera de lugar. Por ello, enseguida te mostraremos una recopilación de las estrategias de comercialización imprescindibles para este año. Por fin sabrás con detalle cómo se están manejando las empresas en la actualidad y descubrirás cuál es la tendencia que te falta implementar.  […] Lee el artículo completo https://blog.hubspot.es/sales/estrategias-de-comercializacion

8. Qué es la Economía Cislunar y por qué es importante

Por Albert Garcia Pujadas
Posts blogosfera de abril

[…] Los lanzamientos de cohetes y las misiones lunares robóticas harán del 2022 un preludio crucial para que los astronautas vuelvan a la Luna. Se darán pequeños-grandes pasos que pueden ser el preludio de grandes hitos para la exploración espacial. Para poneros en contexto, os recomiendo la lectura previa del valor estratégico de la Luna para la humanidad, pero para tratar de explicar la economía cislunar, convendría definir que es el espacio cislunar.

Espacio Cislunar

«Cislunar» es un término comúnmente utilizado en la jerga espacial para denominar la región cercana a la Luna, o la región del espacio más cercana a la Tierra que la órbita de la Luna. Sin embargo, más recientemente se ha utilizado para denominar la región del espacio dentro de la influencia gravitatoria de la Tierra, que incluye a la Luna. Este espacio también se denomina “Vecindario Orbital de la Tierra” (EON o Earth’s Orbital Neighborhood). […] Lee el artículo completo https://www.qtorb.com/2022/03/que-es-la-economia-cislunar-y-por-que-es-importante.html

9. Los NFTs crecieron un 11.000 % en un año. ¿Es una buena idea que las marcas los consideren una estrategia?

Por Debora Negrao
Posts blogosfera de abril

Si seguir las noticias es parte de tu rutina, probablemente te hayas topado con la palabra NFT varias veces en los últimos meses.

La sigla de Non-Fungible Token fue elegida palabra del año por el Diccionario Collins, con un crecimiento meteórico en su uso de más del 11.000 % en 2021.

El motivo de este aumento es que el año pasado los NFTs generaron 23.000 millones de dólares en negociaciones de acuerdo con el «Informe Dapp Industry» de 2021. Por eso, todos quieren saber cómo ingresar a este mercado de miles de millones de dólares.

Empresas de todo el mundo se han sumado a la carrera de los NFTs como una forma de repensar su marca y estar más cerca de mercados que todavía son poco explorados. Pero, ¿qué son los NFTs de todos modos? […] Lee el artículo completo https://rockcontent.com/es/blog/beneficios-nft-para-las-marcas/

10. 5 plataformas del metaverso que serán tendencia este 2022

Por Lorena Ramírez
Posts blogosfera de abril

[…] El hecho de que sea una experiencia nueva y fresca para muchos ha hecho que el término se popularice, y ha dado lugar a la creación de múltiples plataformas de las que hablaremos a continuación.

1# Decentraland

«Decentraland» es una plataforma de realidad virtual con código abierto creada sobre la Blockchain de Ethereum. Fue creada en 2015 por Ari Meilich y Esteban Ordano y funciona bajo el modelo MMORPG (juego de rol multijugador en línea). Es uno de los metaversos más antiguos y ha colaborado con empresas como Samsung y el Abierto de Australia.

En este metaverso los usuarios pueden realizar acciones relacionadas con la compra de parcelas, en las que pueden construir y posteriormente vender. También se pueden vender activos como avatares, dispositivos portátiles y nombres en la marketplace de Decentraland. […] Lee el artículo completo https://www.iebschool.com/blog/plataformas-metaverso-tendencia-2022/  

> Consulta aquí las Blogosferas anteriores.

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Te invitamos a la presentación del informe «Approaching the Future 2022: Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles» https://www.asociacionmkt.es/eventos/presentacion-informe-approaching-the-future-2022/ Thu, 28 Apr 2022 08:02:17 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=47029 Descubre las tendencias que marcarán la agenda empresarial en 2022 en la presentación de la 7.ª edición del informe «Approaching the Future: Tendencias en reputación y gestión de intangibles», elaborado con la participación de nuestros socios AMKT. El próximo jueves 26 de mayo Corporate Excellence presentará vía online los resultados del estudio que elabora anualmente […]

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Descubre las tendencias que marcarán la agenda empresarial en 2022 en la presentación de la 7.ª edición del informe «Approaching the Future: Tendencias en reputación y gestión de intangibles», elaborado con la participación de nuestros socios AMKT.

El próximo jueves 26 de mayo Corporate Excellence presentará vía online los resultados del estudio que elabora anualmente junto a Canvas Estrategias Sostenibles y Global Alliance for Public Relations and Communication Management como worldwide partner, titulado «Approaching the Future 2022: Tendencias en reputación y gestión de intangibles».

En esta séptima edición, en la que se ha contado con la participación de profesionales del marketing, entre los que se encuentran nuestros socios AMKT, se recogen las principales tendencias en áreas como la reputación, marca, sostenibilidad, ética y transparencia.

AGENDA

Programa:

16:00 | Introducción y bienvenida

  • Ángel Alloza, CEO en Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership

16:05 | El poder del capitalismo de los stakeholders

16:20 | «Approaching the Future 2022»: 7 años analizando el futuro de los intangibles

  • Ángel Alloza, CEO en Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership

  • Clara Fontán, Director of Intelligence & Knowledge Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership

16:35 | Principales resultados 2022

  • Claudina Caramuti, cofundadora y directora de Desarrollo de CANVAS Estrategias Sostenibles

17:10 | Coloquio – Dinámica colaborativa

  • Ángel Alloza, CEO en Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership

  • Clara Fontán, Director of Intelligence & Knowledge Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership

17:25 | Cierre de la sesión

  • Ángel Alloza, CEO en Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership

El evento se realizará en formato 100 % online y comenzará a las 16:00.

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