Rocío Tornay se incorpora como responsable de AMKT en Andalucía para reforzar nuestra conexión con las empresas y profesionales de la comunidad y acercarles las iniciativas, el conocimiento y las oportunidades de nuestra Asociación.

En AMKT seguimos ampliando nuestra presencia territorial con la puesta en marcha de una nueva delegación en Andalucía, un paso más en nuestro objetivo de estar cada vez más cerca de los profesionales y las empresas que forman parte del ecosistema del marketing en España.

Queremos que nuestra comunidad refleje la diversidad, el talento y las diferentes realidades empresariales que existen en todo el territorio. Por eso, con el desarrollo de nuestras delegaciones buscamos crear nuevos puntos de conexión desde los que compartir conocimiento, identificar buenas prácticas, generar oportunidades de colaboración y dar mayor visibilidad al talento local.

Al mismo tiempo, esta mayor cercanía nos permitirá acercar a más profesionales nuestra propuesta de valor: acceso a conocimiento y estudios, participación en comités especializados, encuentros y espacios de networking, difusión de casos de éxito y nuevas oportunidades para formar parte activa de la comunidad AMKT.

Andalucía, un nuevo impulso para nuestra comunidad

Andalucía es un territorio estratégico para AMKT por la diversidad y relevancia de su tejido empresarial y por el talento que concentra en sectores como la alimentación, la distribución, el turismo, la industria, la energía, la tecnología, la moda o los servicios.

Con esta nueva delegación queremos reforzar nuestra relación con el ecosistema andaluz, acercar la actividad de AMKT a sus profesionales y empresas y, al mismo tiempo, incorporar a nuestra comunidad nacional el conocimiento, las experiencias y las mejores prácticas que se están desarrollando desde Andalucía.

Para liderar esta nueva etapa, Rocío Tornay se incorpora como responsable de AMKT en Andalucía. Desde esta posición trabajará para fortalecer la conexión con empresas, marcas, agencias y profesionales de la comunidad, identificar iniciativas y referentes y promover su participación en las distintas actividades de la Asociación.

Su incorporación también nos permitirá generar nuevas oportunidades de encuentro y colaboración y contribuir a que los proyectos y profesionales que están haciendo avanzar el marketing desde Andalucía tengan una mayor visibilidad dentro de nuestra comunidad.

«En Andalucía existe un enorme talento en marketing y empresas que están haciendo las cosas muy bien. Mi responsabilidad será identificarlo, conectarlo y ayudar a que tenga la representación y la visibilidad que merece dentro de la comunidad nacional. Queremos que los profesionales andaluces puedan compartir retos y experiencias con sus iguales de toda España y sentirse parte activa de un proyecto común».

Rocío Tornay
Responsable de AMKT en Andalucía

Conectando el talento del marketing en toda España

Especialista en investigación de mercados y marketing estratégico, Rocío Tornay combina su actividad empresarial y consultora con la docencia universitaria y de posgrado. Su trayectoria integra experiencia en empresa, marketing, investigación y análisis social.

Es licenciada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Derby, en Reino Unido, y cuenta con formación de posgrado en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, Gestión Estratégica y Negocios Internacionales y Dirección de Empresas.

Con la incorporación de Andalucía a nuestra implantación territorial seguimos avanzando en un objetivo que forma parte de nuestra visión como Asociación: ser la casa común del marketing en España.

Una comunidad cada vez más conectada, representativa y transversal en la que profesionales y empresas de distintos territorios puedan encontrarse, compartir conocimiento y contribuir juntos a hacer avanzar el marketing.

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La iniciativa partió de una idea sencilla: la Fashion Week va mucho más allá de lo que sucede sobre la pasarela. También se vive en las calles, en los encuentros, en los trayectos y en todo lo que ocurre alrededor de uno de los grandes acontecimientos culturales de la ciudad. Con este punto de partida, Adsmurai y Uber Advertising trasladaron ese espíritu al ecosistema del marketing.

Un evento sin escenario, pero con mucha conversación

Sin ponencias, conferencias ni una agenda cerrada, Culture in Motion puso el foco en las personas y en las conversaciones que surgen cuando desaparecen los formatos tradicionales.

Durante una tarde-noche en un rooftop de Madrid, profesionales de diferentes compañías y áreas de marketing compartieron experiencias y generaron nuevas conexiones en un ambiente marcado por el networking, la música y la gastronomía.

El encuentro puso así en valor otra forma de construir comunidad dentro del sector: creando espacios que permitan conversar, intercambiar perspectivas y fortalecer las relaciones entre marcas, equipos y profesionales.

Nuevas formas de conectar al ecosistema del marketing

Con Culture in Motion, Adsmurai refuerza su apuesta por generar nuevos espacios de encuentro para la comunidad profesional, complementando los eventos centrados en conocimiento y tendencias con formatos específicamente pensados para fomentar las relaciones entre personas y compañías.

Una filosofía que compartimos desde la Asociación de Marketing de España (AMKT), donde creemos en la importancia de impulsar espacios que favorezcan el intercambio de experiencias, la colaboración y las conexiones entre los profesionales y organizaciones que forman parte del ecosistema del marketing.

De esta forma, Culture in Motion convirtió durante unas horas la Fashion Week madrileña en algo más que una cita con la moda: en una oportunidad para reunir al sector y conectar alrededor de la creatividad, la cultura y las relaciones profesionales.

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Hace unos años, Cervezas Victoria era una marca prácticamente desconocida en el mercado. Hoy suma su tercer galardón en los Premios Nacionales de Marketing, y esta vez gracias a «Hablemos de Victorias». Una propuesta que ha unido deporte, cultura y orgullo local para reforzar el vínculo emocional con su comunidad.

El proyecto parte de la premisa de que un patrocinio solo funciona cuando genera valor real para las tres partes, la marca, el patrocinado y las personas. En este caso, el patrocinio con la Selección Española de Fútbol ha servido de altavoz para conectar Cervezas Victoria con su comunidad. Una afición compartida como punto de encuentro, que se ha convertido en la manera de escalar sin perder su identidad de marca.

En esta entrevista, hablamos con José Villalobos, Brand Manager de Cervezas Victoria, sobre lo que significa este reconocimiento tras los dos premios anteriores, cómo ha gestionado la marca su crecimiento sin perder su esencia y qué consejo le daría a otras empresas que se planteen presentar su candidatura en próximas ediciones de los Premios.

• Habéis conseguido un Premio Plata en los Premios Nacionales de Marketing. ¿Qué significa este reconocimiento para vosotros y vuestro equipo?

Detrás de este premio hay mucho trabajo y la convicción de que las alianzas, los patrocinios, tienen que aportar valor real en una triple perspectiva: a la marca, al patrocinado y a las personas. Además, es el tercer galardón que recibe la marca, y justamente el metal que teníamos pendiente, por lo que el valor que le damos es incluso mayor.  
 

• ¿Qué ha supuesto para vosotros formar parte de esta edición y ver reconocido vuestro proyecto entre los mejores del año? 

Ha sido un orgullo compartir espacio con algunas de las mejores iniciativas de marketing del país. Para una marca como Victoria, que hace unos años estaba desaparecida y que ha crecido mucho en poco tiempo, intentando no perder su identidad, recibir este reconocimiento confirma que la autenticidad y la consistencia siguen siendo factores diferenciales. Además, nos anima a seguir apostando por proyectos que generen un impacto positivo y que ayuden a fortalecer los vínculos entre la marca y sus consumidores. 
 

• ¿Qué os gustaría que el sector recordara de vuestro caso tras este reconocimiento? 

Nos gustaría que se recordara que los patrocinios y las alianzas son mucho más efectivos cuando nacen de un propósito compartido entre patrocinador y patrocinado. Las mejores colaboraciones no son las que más ruido generan, sino las que consiguen crear conexiones genuinas y aportar valor a largo plazo.  
 

• ¿Qué consejo daríais a las empresas que estén pensando en presentar su candidatura a los próximos Premios Nacionales de Marketing? 

Nada que no sepan. Intentar alejarse del ruido y hablar desde la estrategia. Las candidaturas que destacan cada año son las que muestran cómo el marketing ha contribuido a construir marca sin olvidarse del negocio, así como relaciones más sólidas con las personas. Los premios son además, en sí mismos, una herramienta muy poderosa para seguir construyendo marca.  

Cervezas Victoria desmonta uno de los tópicos más habituales del patrocinio deportivo, porque el ruido no es sinónimo de eficacia. Para José Villalobos, las alianzas que de verdad funcionan son las que nacen de un propósito compartido, no las que buscan visibilidad a cualquier precio. Esa es la convicción que ha guiado «Hablemos de Victorias».

El Premio Plata en la categoría Patrocinios y Alianzas es el tercer reconocimiento que recibe en los Premios Nacionales de Marketing y el metal que les quedaba pendiente. Desde AMKT felicitamos a José Villalobos y a todo el equipo de Cervezas Victoria por este reconocimiento, y les agradecemos que hayan compartido con nuestra comunidad el proceso de crecer rápido sin renunciar a lo que les hace reconocibles.

Si quieres conocer más sobre la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing puedes consultar el siguiente enlace.

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Sustituir un nombre comercial tan arraigado en la industria del entretenimiento es uno de los movimientos más arriesgados que puede afrontar una compañía. Hace apenas 18 meses, Telefónica asumió ese reto con el Movistar Arena, uno de los grandes recintos de referencia de la música en España. El resultado de ese proceso se ha traducido en el Premio Bronce en la categoría Patrocinios y Alianzas de esta XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, patrocinada por Sponso.

El proyecto va más allá del naming, Movistar busca construir, junto con Impulsa, una alianza orientada a mejorar la experiencia de los más de dos millones de personas que visitan el pabellón cada año. Han reforzado la conectividad y también han acercado la tecnología a un espacio pensado para albergar cientos de conciertos al año.

Hablamos con Rafael Fernández de Alarcón, director de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica, sobre lo que ha supuesto este reconocimiento, cómo ha sido el proceso de consolidar el Movistar Arena en tan poco tiempo, y qué consejo daría a otras empresas que se planteen presentar su candidatura en próximas ediciones.

• Qué significa este reconocimiento para vosotros y vuestro equipo?

En un entorno cada vez más competitivo, recibir un Bronce en los Premios Nacionales de Marketing confirma que vamos en la dirección correcta: construir marcas más relevantes, más coherentes y conectadas con las personas.

Todos los que trabajamos en marketing sabemos que los resultados se consiguen siempre en equipo. Este reconocimiento pone en valor el trabajo de muchos profesionales de las áreas de patrocinio, marca, medios, investigación, creatividad y transformación, tanto de Telefónica S.A. como de Telefónica España y de nuestras agencias. Pero, más allá del premio, supone un estímulo para seguir trabajando de forma transversal, convencidos de que cuando alineamos talento, estrategia y ejecución somos capaces de conseguir cosas extraordinarias.

Para Telefónica, este reconocimiento tiene además una lectura muy relevante: refuerza nuestro papel como actor clave en la vida digital de las personas. Nuestro reto no es solo comunicar tecnología, sino hacerla comprensible, útil y accesible. Y eso exige una marca sólida, consistente y capaz de generar confianza.

• ¿Qué ha supuesto para vosotros formar parte de esta edición y ver reconocido vuestro proyecto entre los mejores del año?

Los proyectos de patrocinio construyen valor a medio y largo plazo, pero también tienen que ser capaces de demostrar resultados desde sus primeras fases de activación. En el caso del Movistar Arena, asumimos un reto especialmente exigente: hace apenas 18 meses sustituimos un nombre con un enorme reconocimiento y recuerdo entre la sociedad.

Presentar nuestra candidatura a los Premios Nacionales de Marketing fue también una forma de medir el impacto conseguido en ese tiempo. Que un proyecto con un recorrido tan corto haya sido reconocido entre los mejores del año, junto a casos de altísimo nivel, nos anima a seguir elevando la exigencia y demuestra que la marca puede ser una auténtica palanca de transformación y de negocio, no solo de comunicación.

• ¿Qué os gustaría que el sector recordara de vuestro caso tras este reconocimiento?

Que un patrocinio va mucho más allá de invertir en un naming o colocar un logotipo. En el caso del Movistar Arena, los equipos de Impulsa y Telefónica hemos construido una alianza para mejorar la experiencia de los más de dos millones de personas que visitan cada año el recinto a través de la tecnología.

Hemos reforzado la conectividad y mejorado la experiencia de los visitantes para hacer realidad nuestro compromiso de ser la mejor vía de acceso de los ciudadanos a las tecnologías digitales.

Eso es lo que nos gustaría que perdurara de este caso. Más allá del branding, las campañas, la conversación en redes sociales o iniciativas como La Previa de Movistar, lo verdaderamente diferencial ha sido convertir el Movistar Arena en una experiencia de marca tangible para nuestros clientes.

• ¿Qué consejo daríais a las empresas que estén pensando en presentar su candidatura a los próximos Premios Nacionales de Marketing?

Les diría que no preparen la candidatura como una recopilación de acciones o resultados, sino como la demostración de una estrategia. Cuando una compañía consigue alinear propósito, experiencia, comunicación y negocio bajo una misma idea, la marca deja de ser un elemento de comunicación para convertirse en una auténtica ventaja competitiva.

Esa coherencia es, probablemente, la principal clave para construir un caso sólido y con opciones de ser reconocido.

El Movistar Arena es el ejemplo perfecto que el verdadero valor del proyecto no se encuentra en el naming ni en la conversación que genera en redes. Su éxito está en haber convertido el recinto en una experiencia de marca tangible para millones de visitantes. Las marcas encuentran una ventaja competitiva cuando comunicación, experiencia y negocio caminan de la mano bajo una misma estrategia.

El Premio Bronce en la categoría Patrocinios y Alianzas, reconoce también la valentía de afrontar este cambio y de generar tan buenos resultados en un corto plazo.  Un logro que, según explica su director de Marca, Patrocinios y Medios, es fruto del trabajo transversal de su equipo.

Desde AMKT, felicitamos a Rafael Fernández de Alarcón y a todo el equipo de Telefónica por este reconocimiento, y les agradecemos que hayan compartido con nuestra comunidad el proceso de transformación del Movistar Arena.

Si quieres conocer más sobre la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing puedes consultar el siguiente enlace.

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El futuro de los medios ya no es una conversación sobre lo que está por venir. Es una realidad que ya está transformando la forma en la que las marcas conectan con sus audiencias.

Desde nuestro Comité de Innovación, y con el apoyo de nuestro socio Foro IA, celebramos «El futuro de los medios ya está aquí», una jornada que reunió a profesionales de marcas, agencias, startups y empresas tecnológicas para analizar algunos de los grandes cambios que están redefiniendo el ecosistema de medios.

El encuentro, celebrado en PATIO Campus como espacio colaborativo, puso sobre la mesa el impacto de la Inteligencia Artificial, el GEO, el Retail Media, el audio digital, el DOOH y la programática, así como los nuevos retos que plantea este escenario para las estrategias de marketing.

A lo largo de la jornada compartimos diferentes perspectivas, soluciones y casos reales que nos ayudaron a entender cómo están evolucionando los medios y, sobre todo, qué oportunidades tienen hoy las marcas para adaptarse a un entorno cada vez más fragmentado, tecnológico y conectado.

Para dar la bienvenida a nuestros socios, contamos con Juan Canton, nuestro director general, quien destacó la importancia de crear espacios como este para compartir conocimiento, aprender de experiencias reales y acercar las grandes tendencias del sector a su aplicación práctica. También recibimos la bienvenida de Lucía Chávarri Padilla, General Manager de PATIO Campus, que nos abrió las puertas de este espacio dedicado a la innovación y el emprendimiento.

La apertura institucional ha corrido a cargo de Lucía Chávarri Padilla, General Manager de PATIO Campus; de Juan Canton, director general de AMKT; y de Fernando Polo, presidente de Foro IA y CEO de Good Rebels, quienes han destacado el compromiso de las tres entidades por impulsar la innovación tecnológica aplicada al negocio y al marketing. 

La hora de las startups: soluciones disruptivas para el marketing

Para comenzar la jornada, recibimos a tres startups que representan la diversidad y el dinamismo del entorno tecnológico, con propuestas innovadoras en ámbitos como el audio, el GEO y el DOOH.

La conversación estuvo moderada por Jimena Blázquez González, Innovation & Startups Lead de PATIO Campus, y contó con la participación de Felipe Areal Hidalgo, Founder y CEO de Loud Intelligence; Enrique Sánchez Sumozas, CEO de ADmefy; y Álvaro Fernández Álvarez, Founding Partner de kuantik.

Durante el encuentro, los tres profesionales compartieron cómo sus respectivas soluciones están dando respuesta a algunos de los nuevos retos a los que se enfrentan las marcas.

Desde Loud Intelligence, Felipe Areal puso el foco en el potencial del audio y el audiovisual para construir branding y awareness, aprovechando formatos capaces de generar una mayor tasa de recuerdo y una mejor experiencia publicitaria.

«La revolución del lenguaje nos permite convertir las palabras en matrices medibles y calcular la distancia semántica entre lo que una marca comunica y lo que realmente consume su audiencia. Esta tecnología abre la puerta a una publicidad contextual y personalizada, especialmente en los nuevos entornos de audio y audiovisual».

Felipe Areal Hidalgo, Founder y CEO de Loud Intelligence.

Por su parte, Enrique Sánchez presentó la propuesta de ADmefy, una compañía que busca transformar las pantallas físicas en canales publicitarios rentables, medibles y accesibles para marcas, agencias y negocios.

«La publicidad exterior vive un gran momento: el canal crece un 4 % y el digital exterior supera el 10 %. Con más de 600 pantallas y miles de impresiones en punto de venta, el DOOH permite segmentar por establecimiento y área de influencia, aportando contexto transaccional y frecuencia. Es un formato menos intrusivo que complementa la publicidad exterior y la digital. En los próximos años, la IA transformará la gestión y selección de medios, definiendo dónde debe estar la marca».

Enrique Sánchez Sumozas, CEO de ADmefy.

Finalmente, Álvaro Fernández Álvarez, de kuantik, abordó uno de los grandes cambios que está provocando la Inteligencia Artificial: la transformación de la forma en que los usuarios buscan marcas y productos. En este nuevo escenario, conocer cómo la IA responde, menciona y recomienda a las marcas se convierte en una cuestión cada vez más relevante para las estrategias de visibilidad digital.

«Las marcas deben saber cómo aparecen cuando un usuario pregunta a la IA. Para mejorar ese posicionamiento, es clave ofrecer respuestas claras, estructuradas y con autoridad, porque los modelos de lenguaje dan más peso a lo que dicen terceros que a lo que comunicamos nosotros».

Álvaro Fernández Álvarez, Founding Partner de kuantik.

La mesa dejó una primera conclusión clara: la innovación ya está generando nuevas formas de conectar con las audiencias, entender su comportamiento y ayudar a las marcas a ganar relevancia en un ecosistema de medios en constante transformación.

Caso de éxito: FINNK

A continuación, conocimos un caso real de cómo la innovación en medios ayudó a una marca a abrirse camino en un mercado altamente competitivo.

Hablamos de FINNK, la plataforma de inversión digital y automatizada impulsada por Kutxabank. Para conocer su historia, contamos con María Hoyos, Digital Manager de FINNK, quien presentó la evolución de la plataforma desde su nacimiento, apenas dos años antes, y el reto de hacerse un hueco en un contexto financiero marcado por una fuerte competencia y la necesidad de maximizar la eficiencia.

«Con FINNK queríamos diferenciarnos siendo digitales e innovadores, aportando un toque humano al mundo de las inversiones y acercándonos a nuevos públicos. La experiencia nos ha demostrado la importancia de iterar, de trabajar soluciones basadas en necesidades reales y de alinear a todos los equipos para impulsar la innovación en medios. Aunque es un proyecto reciente y con margen de crecimiento aún sin retorno, la colaboración ha sido esencial para avanzar».

María Hoyos, Digital Manager de FINNK.

Junto a ella participó Iván Hernández Ruiz, Socio, Head of Media & Search (SEO & GEO) y Client Success Director de Good Rebels, quien compartió algunas de las claves de la estrategia desarrollada para impulsar el conocimiento de la marca.

Desde el primer momento, el objetivo fue presentar quién era FINNK y no solo qué ofrecía, construyendo su posicionamiento a través de las diferentes fases del funnel. El gran reto fue dar a conocer una marca que todavía tenía poca notoriedad y trabajar de forma conjunta el branding y el performance, combinando objetivos a corto y largo plazo mediante la tecnología y la Inteligencia Artificial. Iván, explicó: «retrocedimos un paso en el funnel, impulsando los registros con el fin de aprovechar al máximo nuestra capacidad de nurturing con el call center y dotar de más señales de audiencias a las plataformas para mejorar el retargeting y la búsqueda de audiencias similares

«Los datos reflejan un crecimiento superior al 171 % en marcas que ya reconocen la propuesta de FINNK, y seguimos avanzando en la cuantificación de nuestra base de datos para reforzar el posicionamiento».

Iván Hernández Ruiz, Socio, Head of Media & Search (SEO & GEO) y Client Success Director de Good Rebels.

Un caso que demostró cómo la tecnología, la Inteligencia Artificial, el branding y el performance podían trabajar de forma conjunta para construir una marca y generar resultados.

El reto de las marcas ante los nuevos medios

Para cerrar la jornada, pusimos el foco en la perspectiva de las marcas y en cómo están gestionando actualmente sus inversiones en medios.

Para ello, contamos con la mesa redonda «La realidad de las marcas: ¿qué es tendencia y qué es ya buena práctica?», moderada por Salvador Suárez, director de nuestro Comité de Innovación.

Junto a él participaron Enrique Moreno Deckler, director de Marketing y Negocio Privado de Vithas; Virginia Rodríguez Múgica, Head of Media de LG Electronics; y María Barrié, directora de Innovación de L’Oréal, quienes compartieron cómo están abordando estos cambios desde sus respectivas organizaciones.

Durante la conversación, se puso de manifiesto que la transformación de los medios va mucho más allá de decidir dónde invertir. También implica entender qué mensajes interesan realmente a las audiencias y cómo construir una relación relevante y duradera con ellas.

Desde Vithas, Enrique Moreno destacó la importancia de combinar una buena estrategia de medios con contenidos capaces de conectar con el público objetivo, poniendo también en valor el trabajo conjunto con agencias creativas y de medios.

Por su parte, Virginia Rodríguez explicó cómo desde LG Electronics analizan los medios que les permiten construir recuerdo y fortalecer la relación con sus clientes a largo plazo, combinando estas estrategias con acciones de captación de leads y CRM para responder mejor a las necesidades y hábitos de sus consumidores.

Finalmente, María Barrié compartió la importancia que tiene la innovación dentro de la estrategia de L’Oréal, especialmente a la hora de gestionar un portfolio de 37 marcas dirigidas a públicos muy diferentes. La tecnología permite, en este sentido, analizar contextos, mensajes y canales para avanzar hacia una comunicación cada vez más personalizada.

Una conversación especialmente interesante que nos permitió conocer, de primera mano, cómo las grandes marcas están combinando innovación, tecnología, creatividad y conocimiento del consumidor para tomar mejores decisiones sobre sus inversiones en medios.

El futuro de los medios ya está aquí

Si hay una conclusión que nos llevamos de este encuentro es que, ante todas las oportunidades que están surgiendo gracias a la tecnología y la Inteligencia Artificial, los profesionales del marketing miramos al futuro con optimismo.

A lo largo de la jornada conocimos nuevas perspectivas, casos reales y experiencias que nos ayudaron a entender cómo están evolucionando los medios y cómo las marcas pueden convertir estas transformaciones en nuevas oportunidades.

Y, como ya es tradición en nuestros encuentros, cerramos la jornada con un espacio de networking para seguir compartiendo ideas, intercambiar experiencias y crear nuevas conexiones.

Queremos agradecer especialmente a PATIO Campus por abrirnos las puertas de su espacio colaborativo y convertirse en el escenario perfecto para una jornada dedicada a la innovación.

Gracias también a Foro IA por su apoyo en la celebración de este encuentro; a Salvador Suárez, director de nuestro Comité de Innovación, por su trabajo e implicación en la organización de la jornada; y a todos los ponentes que compartieron con nosotros sus conocimientos, experiencias y perspectivas.

Y, por supuesto, gracias a todos los profesionales que nos acompañaron y contribuyeron, con su participación, a hacer de este encuentro un espacio tan enriquecedor.

Porque, si algo quedó claro durante la jornada, es que el futuro de los medios ya está aquí y que tenemos ante nosotros una gran oportunidad para seguir aprendiendo, experimentando e innovando juntos.

Te compartimos una selección de imágenes que capturan los mejores momentos de la jornada:

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Algunas historias no necesitan de grandes efectos ni guiones impactantes para emocionar, solo una mirada distinta sobre algo del día a día. Esa fue la apuesta de El vuelo de Clara y Mateo, la campaña con la que Iberia y McCann han conseguido el Premio Bronce en la categoría Publicidad y Comunicación Comercial de esta XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, patrocinada por Vocento Medios.

La pieza parte de una situación que cualquier viajero reconocería y que la convierte en un relato cercano. El anuncio es capaz de poner en valor el papel de la marca desde la empatía, sin renunciar a la eficacia comercial que se espera de una campaña de estas características. Un enfoque que, según explican sus responsables, buscaba encontrar una verdad humana que ya estaba ahí.

Para conocer el proceso detrás de esta campaña, hemos hablado con Sophie Deslandes, Global Marketing Manager en Iberia, y Carmen Marfil, Business Lead en McCann, sobre lo que ha significado este reconocimiento para ambos equipos, qué aprendizajes se llevan de esta edición y qué consejo darían a quienes se planteen presentar su propia candidatura en próximas convocatorias.

• ¿Qué significa este reconocimiento para vosotros y vuestro equipo?

Es un reconocimiento al trabajo, la implicación y la colaboración de todo el equipo de Marketing de Iberia junto con McCann, y a la ambición compartida de hacer una campaña a la altura de la marca. Nos hace especial ilusión porque pone en valor no solo el resultado final, sino también todo el proceso estratégico y creativo que hay detrás.

• ¿Qué ha supuesto formar parte de esta edición y ver reconocido vuestro proyecto entre los mejores del año?

Ha sido una gran satisfacción compartir esta edición con algunos de los mejores trabajos del sector y comprobar que una campaña construida desde la empatía, el propósito y la conexión emocional puede ser relevante tanto para la audiencia como para la industria. Sin duda, supone un impulso para seguir trabajando y hacerlo cada vez mejor.

• ¿Qué os gustaría que el sector recordara de vuestro caso tras este reconocimiento?

Que no siempre hace falta una idea complicada para emocionar y generar una respuesta. A veces, basta con observar una situación muy cotidiana, mirarla desde otro lugar y encontrar una verdad humana que conecte de forma genuina con el papel de la marca.

• ¿Qué consejo daríais a las empresas que estén pensando en presentar su candidatura?

Más allá del premio, preparar una candidatura es un ejercicio muy sano: obliga a mirar el trabajo con perspectiva, a hacer autocrítica y a reconocer todo lo que se ha construido por el camino.

Sophie Deslandes y Carmen Marfil coinciden en que las ideas que triunfan no son siempre las más complejas, son las que mejor conectan con el público, y en este caso esa conexión está en mirar lo cotidiano desde un ángulo distinto. El vuelo de Clara y Mateo es un recordatorio que las emociones siguen siendo una de las herramientas más poderosas del marketing.

El reconocimiento en la categoría Publicidad y Comunicación Comercial pone también el foco en el trabajo compartido entre agencia y marca. Tanto Iberia como McCann destacan que este Bronce celebra, sobre todo, el proceso estratégico y creativo que hay detrás del resultado final.

Desde AMKT felicitamos a Carmen Marfil, Sophie Deslandes, y a todos los equipos de Iberia y McCann por este reconocimiento. También les agradecemos que hayan compartido con nuestra comunidad una reflexión que invita a todo el sector a seguir apostando por historias sencillas y con auténtica capacidad de conectar.

Si quieres conocer más sobre la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing puedes consultar el siguiente enlace.

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Los Premios Nacionales de Marketing han cumplido este año su mayoría de edad. Dieciocho ediciones reconociendo el talento, la creatividad y la eficacia de una industria que no deja de reinventarse. Este año, contamos con Vocento Medios como uno de nuestros patrocinadores de referencia.

Vocento Medios acompañó como patrocinador Plata la categoría Publicidad y Comunicación Comercial, cuyo Premio Oro fue entregado sobre el escenario por Miguel Ángel Fernández, director general de Vocento Medios, a ESIC University por Culpable.

Para conocer de primera mano qué significa este compromiso para la compañía, hemos hablado con Raquel Herruzo, directora de Marketing de Vocento Medios. Hablamos sobre su papel como patrocinador, los motivos que los han llevado a apostar por esta categoría en concreto y su visión sobre el momento que atraviesa el marketing en España.

• ¿Qué significa para vuestra empresa ser patrocinador de los Premios Nacionales de Marketing? 

Para Vocento Medios es una forma de apoyar una iniciativa que pone en valor el trabajo de toda la industria. Creemos en un marketing que genera impacto real para las marcas y estos premios reconocen precisamente ese esfuerzo, la innovación y la capacidad de transformar negocio. Es un orgullo formar parte de ello. 

• ¿Qué os ha motivado a apoyar una Gala que reconoce el mejor marketing en España? 

Porque creemos que el marketing es una de las grandes palancas de crecimiento para las empresas. Como medio de comunicación trabajamos cada día junto a anunciantes y agencias para construir marcas más fuertes. Apoyar esta Gala es una manera de reconocer el talento, la creatividad y la eficacia que hacen avanzar al sector. 

• ¿Qué creéis que aportan estos Premios al sector y a sus profesionales? 

Aportan reconocimiento, inspiración y aprendizaje. Visibilizan proyectos que marcan el camino y demuestran que las mejores ideas son aquellas que consiguen conectar con las personas y generar resultados. También ayudan a elevar el nivel de exigencia de toda la industria. 

• Los Premios Nacionales de Marketing cumplen 18 años, su mayoría de edad. ¿Qué mensaje os gustaría compartir con la comunidad del marketing en esta edición tan especial? 

En un momento de enormes cambios, con la inteligencia artificial, los nuevos hábitos de consumo y la transformación de los medios, el marketing tiene más relevancia que nunca. Nuestro mensaje es seguir apostando por la innovación, pero sin perder de vista lo esencial: conocer a las personas, construir confianza y crear valor para las marcas. 

• Vocento Medios patrocina la categoría Publicidad y Comunicación Comercial. ¿Por qué patrocinar precisamente este reconocimiento? 

Porque es una categoría que representa muy bien nuestra razón de ser. En Vocento Medios ayudamos a las marcas a conectar con sus audiencias a través de entornos de confianza, contenidos de calidad y soluciones publicitarias eficaces. Reconocer la excelencia en comunicación comercial es reconocer el valor que tiene hacer bien nuestro trabajo. 

• Esta categoría reconoce la capacidad de conectar marcas y audiencias a través de la comunicación. ¿Por qué era importante para Vocento Medios apoyar una categoría tan vinculada a la notoriedad, la eficacia y el impacto? 

Porque hoy no basta con llegar a mucha gente; lo importante es generar conexiones relevantes y de confianza. Esa combinación entre notoriedad, eficacia e impacto es la que permite construir marcas sólidas y obtener resultados de negocio. Es una visión con la que nos sentimos plenamente identificados y que queremos impulsar desde Vocento Medios. 

El mensaje que nos deja Raquel conecta directamente con la esencia de AMKT, ya que en un sector que cambia a gran velocidad, ganar no depende solo de la tecnología, también es necesario construir confianza y generar valor real para las marcas.

Desde AMKT queremos agradecer a Raquel Herruzo su tiempo y sus reflexiones, así como a todo el equipo de Vocento Medios su compromiso como patrocinador en esta Gala tan especial de los Premios Nacionales de Marketing.

Si quieres conocer más sobre la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing puedes consultar el siguiente enlace

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Coincidiendo con el lanzamiento por primera vez en español de The Report 2025 —el informe anual de mci group—, desde la Asociación de Marketing de España (AMKT) compartimos la reflexión de Sandrine Castres, directora para el Sur de Europa de la compañía y portavoz en España de mci group, empresa matriz de mci spain, agencia socia de AMKT especializada en eventos y marketing de experiencias.

En un momento en el que la inteligencia artificial redefine a ritmo acelerado las reglas del mercado, Castres analiza cómo equilibrar la automatización, las experiencias presenciales y el valor del criterio humano».

Sandrine Castres, directora para el Sur de Europa de la compañía y portavoz en España de mci group, empresa matriz de mci spain.

Cuando la IA es infraestructura, la ventaja competitiva es el criterio

«La inteligencia artificial ha dejado de ser una herramienta para convertirse en el terreno común de todo el marketing. Y cuando algo es común, deja de diferenciar».

Durante los últimos dos años, la conversación sobre inteligencia artificial en marketing ha girado en torno a qué herramienta usar. Es la pregunta equivocada. La IA ha dejado de ser una herramienta puntual para convertirse en infraestructura: la capa sobre la que hoy se diseñan las campañas, los contenidos y las experiencias. Y cuando una capacidad se vuelve infraestructura, deja de ser una ventaja. Si todas las marcas tienen acceso a una IA parecida, la tecnología ya no diferencia a nadie.

• El primer cambio de fondo tiene que ver con la medición. Durante años el marketing se ha medido por alcance, y el alcance se ha quedado corto: ya no garantiza que alguien participe ni que decida. La pregunta ya no es a cuánta gente llegamos, sino cuánta gente participa.

• El segundo cambio es lo que la IA libera. Bien usada, resuelve la parte escalable, la que se puede automatizar, y por eso mismo deja tiempo y foco para reforzar la parte que ninguna tecnología sustituye, que es el encuentro humano. Lo vivimos cada día en eventos y experiencias: la IA personaliza el recorrido de cada asistente y hace visible qué momentos generan conexión, pero el valor sigue estando en lo presencial. En un mundo de contenido infinito y generado, estar en directo vuelve a ser lo escaso, y lo escaso es lo que se aprecia.

De ahí la tesis. Cuanto más se automatiza, más se parecen unas marcas a otras, porque todas parten de herramientas parecidas. La diferenciación ya no está en la herramienta, sino en el criterio: en qué se decide medir, en qué se decide no delegar y en los momentos de confianza que la IA no puede fabricar. La ventaja competitiva de los próximos años no será tener más tecnología, sino tener mejor criterio sobre cómo usarla y sobre dónde no usarla.

Lo escribo desde un grupo que ha situado en España el equipo que desarrolla la inteligencia artificial que aplica en todo el mundo. No es un gesto simbólico: es el centro desde el que damos servicio al resto de la organización a escala internacional. Y no es un caso aislado; el presidente de mci group, Oscar Cerezales, es español y trabaja desde Barcelona. Menciono el dato porque creo que el mercado español a veces se mira con un complejo que no le corresponde: aquí se están tomando decisiones de producto y de tecnología que impactan en toda la organización.

En los próximos dos o tres años veremos la IA consolidada como infraestructura, experiencias que mezclan lo físico y lo digital de forma natural y una exigencia mayor de pruebas: sostenibilidad demostrable, impacto medible y transparencia. La marca que gane no será la que más tecnología acumule, sino la que la use para crear valor real y demostrarlo.

Esta transformación forma parte de un cambio más amplio en la manera de relacionarse con las audiencias: ya no como una suma de acciones aisladas, sino como un sistema continuo en el que tecnología, experiencias, sostenibilidad y medición deben trabajar de forma integrada.

Precisamente estas tendencias se analizan con mayor profundidad en The Report 2025, el informe anual de mci group, disponible por primera vez en español.

Descubre más sobre las tendencias que marcan el futuro del marketing

Desde la Asociación de Marketing de España agradecemos a mci group, grupo internacional especializado en eventos y comunicación estratégica, y a nuestro socio mci spain, su contribución al debate y generación de conocimiento dentro del sector.

Puedes consultar y descargar de forma gratuita el informe completo The Report 2025 en español a través del siguiente botón:

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Antes de que se entregara un solo premio en el escenario de WAH, hubo meses de trabajo invisible donde la tecnología jugó un papel fundamental. La web en la que se inscriben las candidaturas, así como los formularios para presentar los casos, han sido obra de Varadero Software Factory, compañía tecnológica que ha colaborado en esta XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing profundizando en el entorno digital que hay detrás del evento.

Varadero es una empresa especializada en el desarrollo de soluciones digitales a medida para otras empresas como proyectos de integración, e-commerce, aplicaciones móviles, etc. Su trabajo B2B y su cercanía al sector del marketing digital explican, en parte, por qué han querido formar parte de nuestra comunidad en una Gala tan especial.

Hablamos con Víctor Segura, CEO de Varadero Software Factory, sobre por qué una empresa de base tecnológica decidió vincularse a los Premios Nacionales de Marketing y qué significa la tecnología en un sector que cada vez depende más de ella.

• ¿Qué significa para vuestra empresa ser colaborador de los Premios Nacionales de Marketing? 

Formar parte del evento más importante de marketing en España y que se convierta en el escenario perfecto para demostrar cómo la tecnología y la estrategia digital impulsan las grandes ideas. Para Varadero, significa consolidar nuestro compromiso con el sector, aportando nuestro granito de arena tecnológico a una comunidad que no deja de evolucionar. 

• ¿Qué os ha motivado a apoyar una Gala que reconoce el mejor marketing en España? 

Creemos que es un escaparate “top” para que una empresa como la nuestra tenga visibilidad ante decisores clave en el mundo B2B relacionado con la tecnología y el marketing.  El buen marketing transforma negocios y AMKT es para nosotros el garante del buen marketing, que se representa en el acto de los premios. 

• ¿Cuál ha sido vuestra contribución a esta edición y qué creéis que aporta a la experiencia de la Gala? 

Ayudar a desarrollar las herramientas digitales web para la difusión de la Gala así como para la presentación de candidaturas.

• Los Premios Nacionales de Marketing cumplen 18 años, su mayoría de edad. ¿Qué mensaje os gustaría compartir con la comunidad del marketing en esta edición tan especial?  

La mayoría de edad no es el inicio real de la madurez, sino el punto de partida para asumir retos aún mayores con la experiencia acumulada. Queremos felicitar a la Asociación por estos 18 años inspirando al sector, y animar a toda la comunidad a seguir rompiendo moldes, fusionando la creatividad con la tecnología para liderar el marketing del futuro en la apasionante era de la IA. 

Experiencia clave para afrontar nuevos retos

Víctor Segura lo resume con una idea que se podría aplicar tanto a los Premios como a su propia compañía: «cumplir años es ganar una experiencia que te puede hacer afrontar retos mayores». Una lectura que encaja con el rol de Varadero en esta edición, menos visible que el de otros colaboradores en el escenario, pero igual de necesario para que ésta se desarrollase con éxito.

Desde AMKT agradecemos a Víctor Segura y a todo el equipo de Varadero Software Factory su tiempo y su trabajo como colaborador tecnológico de esta edición tan especial, ayudando a que candidaturas y votaciones se desarrollaran sin complicaciones. La tecnología es un aliado muy presente en el marketing, y el compromiso de Varadero ha contribuido a que los Premios siguieran evolucionando.

Si quieres conocer más sobre la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing puedes consultar el siguiente enlace

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Desde la Asociación de Marketing de España (AMKT) compartimos y celebramos los hitos de nuestros socios, que continúan impulsando la excelencia, la profesionalización y el reconocimiento del talento en nuestra industria.

En esta ocasión, nuestro socio Skiller Academy ha anunciado oficialmente la composición del jurado para la octava edición de los Tech & Skiller Awards, una cita clave en el calendario del sector digital que reconoce a los profesionales que lideran la transformación a través de la tecnología, el dato y la innovación.

Un jurado multidisciplinar que representa a toda la industria

El comité de evaluación reúne a perfiles de primer nivel procedentes de anunciantes, agencias, medios, adtechs, consultoras y compañías tecnológicas. Directivos y expertos en áreas como Inteligencia Artificial, programática, data, medios digitales, analítica y desarrollo de negocio aportarán su visión para seleccionar los proyectos de mayor impacto.

El jurado de la edición 2026 está integrado por:

• Aldona Żukowska-Caramés, CEO & Founder de MadBitcoin.
• Alejandro Alemany, Data, Analytics & AI Deputy Director en Barceló Hoteles. Socio empresa corporativo de AMKT.
• Álvaro Díez Aguilar, director de Comunicación y PR de WAH Show. Socio estratégico de AMKT.
• Ana González del Sol, Senior Account Executive Business Development de The Trade Desk.
• Begoña Diéguez, Head of Programmatic de Global.
• Diana Sánchez, Country Manager España de Azerion España.
• Erika Baratto, responsable de España en Andzup.
• Esteban Gutiérrez Izquierdo, Managing Director de Addoor.
• Félix Hernando, Regional Sales Director de Vidoomy.
• Fernando del Rey, director General del Sur de Europa en Incubeta.
• Gonzalo Fernández Marín, Sr. Product & Marketing Manager de ElTiempo.es.
• Isabel Flores Ruiz, VP Sales Spain & LATAM de Refinery89.
• Iván Montoto, Sales Director de Adform España.
• Javier de Juan, Co-Founder de Ocho Digital.
• Jordi Sabat, director General Ejecutivo de Delivery Media.
• Jorge Díaz Izquierdo, Digital Lead de Omnicom. Socio empresa corporativo de AMKT.
• Jorge Martínez Alcalde, Head of Spain de Onetag.
• Jorge Palacios, director General de Invibes España & Portugal.
• José Ramón Mencías, Data Solutions Lead de Publicis Group España. Socio empresa corporativo de AMKT.
• Juan Goyanes, director General de Wemass.
• Juan Manuel Parra, Chief Commercial Officer en Adnovative.
• Magali Quentel-Remé, CEO & Co-Founder de Opti Digital.
• Manuel García Meroño, Chief Investment & Commercial Officer (CICO) de Omnicom Media.
• Mónica Díaz, Digital Advisory.
• Mónica Rodríguez, Data Clean Room Alliance.
• Natalia Papiol, Board Member Spain & Portugal de The Women in Programmatic Network.
• Nicolás Corrochano, Partner & Managing Director de Programmads.
• Óscar López Cuesta, Senior Solutions Consultant de Tealium.
• Pablo Goya, Vice President Europe de mediasmart.
• Pilar San Miguel, Comunicación Corporativa & Programmatic Senior Manager de Oniad.
• Sabela Ruy-Díaz Lema, Founder & CEO de Wave Connect.
• Sara Marañón Itarte, Commercial Director Cataluña & Portugal de ShowHeroes.
• Valentina Giolo, Group Director Iberia de DoubleVerify.

Esta diversidad garantiza un proceso de evaluación transparente e independiente, capaz de valorar tanto la solidez técnica como los resultados reales de negocio.

¡Presenta tu candidatura! Fechas clave

Formar parte de la 8.ª edición de los Tech & Skiller Awards es una oportunidad única para posicionar tu trabajo y ganar visibilidad en la industria digital. Toma nota de los plazos para no quedarte fuera:

• Cierre de candidaturas — 1 de septiembre de 2026: tienes hasta esta fecha para enviar tus proyectos o proponer a los profesionales que han marcado la diferencia este año en data, IA, programática y marketing digital.
• Gala de entrega de premios — 17 de septiembre de 2026: el gran día donde se desvelarán los ganadores y se reunirá lo mejor del ecosistema digital en un evento exclusivo de networking.

Consulta las categorías disponibles, descarga las bases e inscribe tu proyecto de forma sencilla a través del siguiente enlace:

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