eSports – MKT. Asociación de Marketing de España

Ponte al día de las tendencias de los esports en el Global Esportainment Summit

Asociación MKT — Thu, 28 Sep 2023 12:02:00 +0000

Los días 25 y 26 de octubre únete al Global Esportainment Summit, el mayor encuentro de los líderes de esports.

Barcelona acoge este año el Global Esportainment Summit – GES 23, el congreso profesional del ecosistema, cultura y entretenimiento esports más grande de Europa e Iberoamérica. Una cita para todos los fanáticos de los esports, en la que podrán ponerse al tanto de toda la actualidad y tendencias del sector, así como del aspecto comercial y networking.

El Global Esportainment Summit reunió, en su pasada edición, a lo largo de las dos jornadas, donde intervinieron 55 ponentes de referencia y contó con el apoyo de 35 partners. Presentaciones comerciales, temáticas, ponencias y mesas redondas, case studies, workshops, networking, ¡y mucho más!

Este año, el evento se celebrará los próximos días 25 y 26 de octubre en la Hyatt Regency Tower de Barcelona. Puedes inscribirte ene el evento a partir de este enlace:

Inscripciones

Además, los socios de AMKT, tienen acceso a un descuento exclusivo del 20 % en la entrada general. Consulta todos los detalles en el área privada:

Área de socios

Compártelo en tus RRSS:

The post Ponte al día de las tendencias de los esports en el Global Esportainment Summit appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

El ecosistema de los e-sports analizado por los especialistas del sector en el último webinar de La FEDE

Asociación MKT — Wed, 17 Feb 2021 09:50:00 +0000

El pasado 17 de febrero colaboramos junto a La FEDE en un webinar sobre las posibilidades que ofrecen los e-sports al marketing.

En un momento en el que lo digital ocupa más lugar que nunca, los e-sports han evolucionado hasta convertirse en un fenómeno de masas que disfruta de un target sumamente apetecible para muchas marcas. A pesar de esta realidad, es un hecho que no se exprimen todas las posibilidades que pueden ofrecer en los planes de marketing y comunicación. En este breve seminario online patrocinado por Equmedia y dirigido a agencias y departamentos de marketing, La FEDE, con nuestra colaboración, analiza junto a varios expertos la situación actual del fenómeno de los e-sports y su alcance publicitario; la experiencia de una agencia; la experiencia de un Departamento de Marketing; y la experiencia de un operador de competiciones.

«En los e-sports no hay techo. El desconocimiento no es una excusa para no adentrarse en este mundo tan apasionante».
Antonio Lacasa Blay

Más de 80 profesionales se unieron a este encuentro online que, bajo el título de «¿Qué ofrecen los e-sports a los planes de marketing?», reunió a Antonio Lacasa Blay, fundador y consejero delegado en la agencia Global Sportainment, quien aportó la visión de la situación actual del fenómeno de los e-sports y su alcance publicitario; a Íñigo de Luis, Head of Strategy en Arena Madrid, quien explicó la experiencia de una agencia; Beatriz del Rey Llorente, Head of e-commerce & CRM & e-sports en Domino’s como representante de la experiencia de un Departamento de Marketing; y Jon Llaguno, Managing Director en Ween Games, como operador de competiciones; moderados por Córdoba Ruiz, presidenta de La FEDE-Agencias de España y directora general de Iki Media.

«Los operadores de los e-sports somos la pieza clave del ecosistema, aportando cohesión y permitiendo construir una marca».
John Llaguno

Puedes ver el encuentro completo aquí:

Compártelo en tus RRSS:

The post El ecosistema de los e-sports analizado por los especialistas del sector en el último webinar de La FEDE appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

Los e-sports: posibilidades y beneficios para los departamentos de marketing y las agencias

Asociación MKT — Mon, 01 Feb 2021 14:33:00 +0000

El próximo 17 de febrero celebraremos junto a La FEDE un nuevo webinar sobre las posibilidades que ofrecen los e-sports al marketing.

Los e-sports vienen evolucionando desde hace unos años hasta convertirse en un fenómeno de masas que disfruta de un target sumamente apetecible para muchas marcas. Sin embargo, parece un hecho que no se exprimen todas las posibilidades que pueden ofrecer en los planes de marketing y comunicación. En este breve seminario online patrocinado por Equmedia y dirigido a agencias y departamentos de marketing, La FEDE y MKT queremos ofrecer una panorámica de esas posibilidades de la mano de grandes expertos.

Tendrá lugar el próximo 17 de febrero a partir de las 9:30 y, junto a expertos del sector, analizaremos la situación actual del fenómeno de los e-sports y su alcance publicitario; la experiencia de una agencia; la experiencia de un Departamento de Marketing; y la experiencia de un operador de competiciones.

Con el registro a este encuentro online se incluye el acceso a una de las dos competiciones de e-sports organizadas expresamente para nosotros por Ween. De esa forma, los asistentes disfrutarán de una experiencia directa y personal como jugadores de lo que se les ofrece a las marcas en este entorno.

PROGRAMA

9:30-9:35 Bienvenida y planteamiento

9:35-10:55 Situación actual del fenómeno de los e-sports y su alcance publicitario

Antonio Lacasa Blay, fundador y consejero delegado en la agencia Global Sportainment

10:55-11:15 La experiencia de una agencia

Íñigo de Luis, Head of Strategy en Arena Madrid

10:15-10:36 La experiencia de un Departamento de Marketing

Beatriz del Rey Llorente, Head of e-commerce & CRM & e-sports en Domino’s

10:35-10:55 La experiencia de un operador de competiciones

Jon Llaguno, Managing Director en Ween Games

10:55-11:30 Preguntas de los asistentes

Moderadora: Córdoba Ruiz, presidenta de La FEDE-Agencias de España y directora general de Iki Media

> Ya puedes registrarte a través de este enlace

¡Te esperamos!

Compártelo en tus RRSS:

The post Los e-sports: posibilidades y beneficios para los departamentos de marketing y las agencias appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

WEBINAR | ESPORTS, DE ALTERNATIVA A REALIDAD

Asociación MKT — Wed, 15 Apr 2020 14:00:00 +0000

En los últimos años, los e-sports han evolucionado hasta convertirse en una plataforma de entretenimiento, competición y desarrollo de marketing. Tanto a nivel de competiciones para el gran público, como a nivel de élite, los deportes electrónicos están venciendo prejuicios infundados y convenciendo a marcas no endémicas.

Sus cifras de consumo cada año se incrementan más y ya se presenta como una opción real para el desarrollo de estrategias efectivas. No obstante, también existen retos estratégicos que debemos tener en cuenta.

En este sentido, desde nuestro Comité de Marketing Deportivo junto a Global Esports Summit (GES), organizamos un panel de expertos online en el que distintos profesionales del sector presentarán su experiencia y visión como marca, competición, equipo y agencia.

PRESENTAN

Víctor Conde, director general de la Asociación de Marketing de España
Antonio Lacasa, director del GES
Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting, vocal de MKT y responsable del Comité de Marketing Deportivo

PONENTES CONFIRMADOS

Alberto Martín, Chief Revenue Officer en GGTECH Entertainment SL.
Íñigo de Luis, jefe de Estrategia en Arena Media
Fernando Piquer, CEO & Founder de Movistar Riders Esports
Nestor Santana, Esports Project Leader en Mapfre España

> Inscríbete de manera gratuita en el webinar

También podrás seguirlo en directo y realizar comentarios en nuestras RRSS a través del hashtag #MKTDeporte.

The post WEBINAR | ESPORTS, DE ALTERNATIVA A REALIDAD appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

Todo en marcha para la nueva edición del Global Esports Summit

Asociación MKT — Wed, 12 Feb 2020 17:02:53 +0000

En el mes de diciembre, siguiendo con nuestro compromiso de difundir de las buena prácticas del marketing, presentamos nuestro acuerdo de colaboración con el gran evento Global Esports Summit. Una unión que reflejó la profesionalización de los eSports y el crecimiento de esta industria, de cara a la segunda celebración del foro de los deportes electrónicos.
El próximo 1 de abril tendrá lugar en Madrid la segunda edición del #GES20 que se celebrará a lo largo de una jornada en el Teatro Goya de la capital, en la que desde la Asociación de Marketing de España participaremos en calidad de socio institucional, con el objetivo de conseguir acercar el mundo de los deportes electrónicos a las marcas, que hasta hace poco se veía con cierto desconocimiento.
Este año, y fruto del acuerdo de colaboración suscrito entre el GES y la Asociación de Marketing, los socios de MKT podrán beneficiarse de condiciones muy especiales en los distintos formatos de ticketing, incluyendo el paquete corporate que incluye una mesa propia corporativa en el área de networking Premium. Sin duda una oportunidad para las empresas que quieren acercarse a este sector de gran crecimiento a nivel mundial.
El GES20 contará con sesiones en dos auditorios de forma simultánea con conferencias, paneles, workshops y presentaciones a lo largo de 25 bloques temáticos dirigidos a todos los agentes tanto endémicos como no endémicos. A ello se añade una zona VIP y zonas de networking free y Premium para actividad comercial y 100% business.
La jornada concluirá con los GES Awards a través de una gala que reconocerá y premiará el trabajo de los agentes de la industria y de sus protagonistas.

> Accede aquí a la venta de entradas para acudir al #GES20

> Los socios de MKT pueden encontrar su descuento en el Área Privada

The post Todo en marcha para la nueva edición del Global Esports Summit appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

MKT se afianza en los Esports de la mano de Global Esports Summit

Asociación MKT — Wed, 11 Dec 2019 15:17:59 +0000

Siguiendo con el compromiso de difundir las buenas prácticas del marketing, desde la Asociación de Marketing de España presentamos un acuerdo de colaboración con el gran evento Global Esports Summit. Una unión que refleja la profesionalización de los eSports y el crecimiento de esta industria, de cara a la segunda edición del foro de los deportes electrónicos, que tendrá lugar el próximo mes de abril en Madrid.
Con esta colaboración, MKT participará en el #GES20 en calidad de socio institucional, con el objetivo de conseguir acercar el mundo de los deportes electrónicos a las marcas, que hasta hace poco se veía con cierto desconocimiento.
En palabras de nuestro director general, Víctor Conde, “las marcas están cada vez más interesadas e involucradas en los eSports. Un medio diferente, novedoso y muy eficaz para alcanzar determinados objetivos y targets. Todo ello a través del ocio y del entretenimiento”.
Antonio LaCasa, director del Global Esports Summit, añade: “Lo que necesitamos a nivel sectorial es cambiar esa percepción, un tanto marginal, de que el entorno de los eSports no deja de ser un juego para ciertos grupos o nichos. Esto es una verdadera industria que necesita una puesta en escena, la cual vamos a conseguir gracias a la Asociación de Marketing de España”.
Este acuerdo servirá como ventana para que las marcas y los profesionales del marketing conozcan de forma directa los valores y los cimientos de la industria de los eSports a nivel nacional. Un paso más para normalizar el sector y promover su progreso.

Próximamente conoceremos más detalles sobre la II edición del Global Esports Summit.

The post MKT se afianza en los Esports de la mano de Global Esports Summit appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

WEBINAR: ESPORTS, PRINCIPALES RETOS Y TENDENCIAS

Asociación MKT — Tue, 15 Oct 2019 11:30:00 +0000

Los eSports, en fase de consolidación de sus modelos de negocio, están despertando continuo interés por parte de los fans y cada vez más, de los patrocinadores. Para tratar este y otros temas, el próximo 15 de octubre, el capítulo “Deporte” de la Asociación de Marketing de España organiza un ENCUENTRO DIGITAL (vía Internet) de 13:30 a 14:30, con la participación de dos expertos en la materia: Jordi Soler Cantalosella (director del área digital y proyectos especiales de MediaPro) y Manuel Moreno (CEO de Black Zebra Entertainment, consultor en eSports y ex Managing Director Spain & Latam en ESL-Turtle Entertainment).

> Realiza tu inscripción gratuita aquí

The post WEBINAR: ESPORTS, PRINCIPALES RETOS Y TENDENCIAS appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

IV FORO ESPORTS: UNA INDUSTRIA EN EXPANSIÓN QUE APUNTA A UN MODELO MIXTO DE NEGOCIO

Asociación MKT — Fri, 11 May 2018 06:48:24 +0000

Este miércoles 9 de mayo, volvíamos a convocar a grandes expertos de un fenómeno de masas que cada vez es más relevante dentro del ámbito del marketing deportivo: los eSports. Enmarcado en nuestra línea de trabajo MKT Deporte, celebrábamos en la sede de Mahou-San Miguel el IV Foro eSports, donde hemos analizado la situación actual y principales tendencias en torno a estas populares competiciones de videojuegos.
Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting, vocal de la Asociación de Marketing de España y Profesor de Sport Business en ESADE, ha introducido la jornada dibujando el escenario actual de los eSports. “Estamos ante un deporte, que ya ocupa la cuarta posición entre los jóvenes y que en 2018 superará los 200 millones de fans, lo que supone un impacto económico de 900 millones de dólares, sin incluir apuestas”. Entre los aspectos clave de los eSports, Cantó destacaba que se trata de un sector en plena expansión, pero en proceso de re-estructuración y ordenación. Además, señalaba que hay un interés creciente por parte del movimiento olímpico y especialmente de deportes tradicionales (NBA, LaLiga, Formula-e, Moto GP). “Todo ello llevará a una mayor profesionalización de la industria”, apuntaba el CEO de SPSG Consulting.
Descarga la presentación completa de Carlos Cantó en el Área Privada de Socios MKT

Tras esta introducción, comenzaba la mesa redonda con Álvaro Argüelles, Director Comercial de LVP; Sergio Benet, General Manager en el Valencia CF eSports y director de Dot E Sport; Dante Cacciatore, Director de comunicación y experiencia de clientes de ‎Movistar; Ángel Echavarren, Director de la sección Gaming de Deloitte; José María Moreno, Director General de AEVI; José Parrilla, Director Ejecutivo de GGTech; David Pejenaute, Sponsorship Manager de Mahou San Miguel; Manuel Moreno, asesor eSports; Sebastián Radu, CEO de ESL Asia; y Pau Serracanta, Director General de Dorna Sports.
[blocktext align=”left”]“Este deporte necesita confianza. Espero que surja un tercer modelo de negocio para dar estabilidad a la industria” – Dante Cacciatore, (‎Movistar)[/blocktext]Los dos temas principales de la mesa redonda han sido el auge de los eSports en relación con los deportes tradicionales y los modelos de negocio actuales. Sobre el primer aspecto, Álvaro Argüelles, aseguraba que “los juegos de deportes tradicionales están impulsando los eSports y contribuyendo a su desarrollo”. Un dato que corroboraba Dante Cacciatore, “cada vez que retransmitimos un deporte tradicional con versión eSports, la audiencia sube e impulsa la penetración de los juegos”. Por otra parte, Ángel Echavarren se refería al gran reto del eSports “ahora es el momento de derribar esa barrera a la restricción de otros tipos de juegos que no son los tradicionales”.
José María Moreno afirmaba que aún queda mucho por hacer en la industria de los eSports. Un sector que ofrece muchas oportunidades y que tiene como objetivo, en palabras de Manuel Moreno, recuperar una audiencia que envejece y buscar nuevas vías de monetización: “Los players de los deportes tradicionales están detectando la oportunidad que suponen los eSports para recuperar a los millenials y aprovechar más sus activos”, decía. En este sentido, Sergio Benet alegó que “el ecosistema de los eSports es más amplio que los jugadores, las competiciones y los eventos, e incluye academias, destinos (ciudades), centros de desarrollo tecnológico, educación, etc”.
El debate continuó con la irrupción de los distintos modelos de negocio en los eSports, un asunto que suscitó controversia entre los ponentes. Sebastián Radu explicaba que “es imposible que un juego cree un ecosistema de franquicias si antes no ha sido un modelo abierto”. Manuel Moreno reclamaba a la industria pronunciarse sobre uno u otro modelo. Por otra parte, José Parrilla apoyaba el modelo de franquicia, pero no para todos los títulos. En este sentido, Pau Serracanta apuntaba a otra salida, una franquicia mixta, “como en MotoGP, entidad que ya ha incorporado una competición de eSports a las carreras físicas”.
[blocktext align=”left”]“Es imposible que un juego cree un ecosistema de franquicias si antes no ha sido un modelo abierto” – Sebastián Radu (ESL)[/blocktext]Desde el punto de vista de las marcas, Dante Cacciatore pedía estabilidad a través, precisamente, de una tercera vía, “este deporte necesita confianza –apuntaba Dante-, a las marcas lo que nos interesa es competir y explotar el talento, y poder aportar también esa estabilidad a los jugadores”. David Pejenaute defendía el modelo de franquicias y explicaba que “desde que entramos en el ecosistema de los eSports, nos ha sorprendido mucho su evolución. El modelo de franquicias es beneficioso por el estado embrionario del mundo de los eSports en España.” Sergio Benet coincidía también: “Como gestor de clubes, para nosotros, el sistema de franquicias es bueno”.
En definitiva, el sistema de competición cerrada aporta más estabilidad al ecosistema, lo que favorece, la existencia de más inversores y patrocinadores, aunque debe adaptarse a la idiosincrasia de cada juego y al territorio geográfico de referencia.
Distintos puntos de vista para una industria que está en plena crecimiento y de la que pueden surgir importantes oportunidades para todos los actores implicados en el ecosistema de los eSports.

The post IV FORO ESPORTS: UNA INDUSTRIA EN EXPANSIÓN QUE APUNTA A UN MODELO MIXTO DE NEGOCIO appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

IV FORO ESPORTS: DEL ENGAGEMENT AL NEGOCIO. VISIÓN 2018

Asociación MKT — Wed, 09 May 2018 07:30:00 +0000

Con el creciente interés por eSports (una “industria” de 700 millones de USD y una base de fans de 160 millones de personas), entre los stakeholders del sector del deporte y teniendo en cuenta determinados y muy interesantes movimientos acaecidos en los últimos meses, se desarrollará el IV Foro eSports dentro de las actividades del capítulo MKT Deporte de la Asociación de Marketing de España.

Programa:

Acreditaciones

Bienvenida

Situación actual y principales tendencias en eSports – Carlos Cantó (CEO de SPSG Consulting y Vocal Asociación Marketing España)

Mesa redonda:

– Álvaro Argüelles – LVP

– Sergio Benet – WEC

– Dante Cacciatore – Movistar-Telefónica

– Angel Echavarren – Deloitte

– José María Moreno – AEVI

– José Parrilla – GGTech

– David Pejenaute – Mahou San Miguel

– Manuel Moreno – Asesor eSports

– Sebastián Radu – ESL

– Pau Serracanta – Dorna Sports

Ponentes:

Álvaro Argüelles – Socio y Director Comercial de Fandroid / LVP

Álvaro es socio, miembro del Consejo, y Director Comercial de Fandroid, empresa del Grupo MEDIAPRO que desarrolla en España la Liga de Videojuegos Profesional, que con más de 250.000 jugadores registrados es la mayor liga de e-sports de España, liderando el sector con las competiciones nacionales más prestigiosas (Superliga Orange), torneos y otros sistemas de competición amateur (ArenaGG) y distribuyendo en castellano eventos internacionales como la League of Legends Championship Series (c) y la Rocket League (c) Championship Series. Anteriormente, Alvaro ha desarrollado su carrera profesional en Consultoría y Desarrollo de Negocio en el sector de las Telecomunicaciones, Media y Tecnología.

Sergio Benet – Valencia FC eSports

Lleva en el sector de los eSports unos diez años en los que he estado asesorando a marcas como educapoker o Samsung en la creación de equipos de eSports. Actualmente es General Manager en el Valencia CF eSports y socio fundador de wec, empresa basada totalmente en el mercado de los eSports con diversos clientes. También es director de www.gamingesports.com, página web del sector videojuegos y eSports.

Dante Cacciatore – Telefónica/Movistar

Comienza su trayectoria profesional en una agencia de publicidad para incorporarse después a Telecom Italiza Mobile (TIM) como Responsable de Marketing. En julio de 1998 llegó a España para participar en el lanzamiento de Amena, primero como Responsable de Marketing Particulares y luego como Director de Publicidad. Emocionante experiencia antes de volver a una agencia de publicidad, Publicis Dialog, donde estuvo varios años siempre en el departamento de cuentas. Desde Enero 2010 es el Director de Comunicación y Experiencia de Cliente en Telefónica España y es el responsable de la estrategia de comunicación de la marca Movistar.

Carlos Cantó – SPSG Consulting

Licenciado en Administración de Empresas y MBA por ESADE Business School y participante en CEMS Master (HEC, Jouy-en- Josas, Francia), ha trabajado como Vice-Presidente de Lagardère Sports Consulting, Vice-Presidente de IMG Consulting, Responsable área Comunicación y área Estudios en Tea-Cegos, Socio-Consultor de Consultur, Consultores Turísticos y Analista en FritoLay – Productos Pepsico. Además, es vocal y co-coordinador del capítulo Marketing Deportivo de la Asociación de Marketing de España, además de ejercer como profesor asociado en Sports Business en ESADE Business School, colaborar en diferentes medios (Expansión, Palco23, Forbes –edición España-, etc.) y ejercer como profesor invitado en diversas Escuelas de Negocio (IESE, Columbia University, IE, EAE, etc.).

Ángel Echavarren – Deloitte

Ángel Echavarren tiene más de 23 años de experiencia profesional. Se incorporó a Deloitte en mayo de 2016 como Director en el área de Juego, Ocio, Entretenimiento y Sports. Es también responsable del subsector de Juego y miembro del Comité de Sports y eSports de Deloitte. Trabajó como directivo en firmas internacionales de Juego en 6 países de Latinoamérica, España e Italia. Es además emprendedor y Business Angel de Startups del entorno digital e innovación social.

José María Moreno – AEVI

Licenciado en Derecho – Kellogg – Northwestern University con Postgrado en Administración de empresas-ESIC. Como profesional ha sido abogado en Clifford Chance y en Vocento; responsable de las televisiones de Vocento (Punto TV y Net TV); Director General de WAN-IFRA (Asociación Mundial de Periódicos) para Iberoamérica; CEO del International Institute for Media Development (IIMD), Director de Desarrollo de Negocio de Conmio y Director General de la Asociación Española de Videojuegos (AEVI). Además, es vicepresidente de la Federación Antipiratería (FAP) y colabora con varias universidades.

Manuel Moreno – Asesor eSports
Profesional con más de 18 años de experiencia en Marketing, Ventas y Comunicación en industrias tan dispares como el software de CAD, los videojuegos o la Alimentación. Durante este tiempo ha desempeñado diferentes responsabilidades como Director de Marketing y Comunicación en FX Interactive o Director de Estrategia Digital en García Carrión. Ha ocupado el cargo de Director General en ESL para España, única agencia global de eSports (deportes electrónicos). Licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid, cuenta con varios postgrados en marketing y publicidad por el ICEMD y es master en Internet & Business (MIB) por el Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI). Profesor de distintos programas superiores de formación y conferenciante habitual en eventos vinculados al mundo de los videojuegos y del marketing digital.

José Parrilla – GGTech

José Parrilla Pérez es socio fundador de Anderground, empresa esports & Gaming orientada a cliente. Sus proyectos mas destacados son Ogseries.tv, plataforma de competición esports con mas de 40 acciones presenciales año y mas de 100k usuarios; Ogseries University, proyecto competición universitaria con 12.000 participantes y mas de 32 universidades en España; LOLESP, Foro Líder en gaming eSports, Master Videojuegos Universidad Alcala, y Mechanical Boss, empresa de desarrollo de videojuegos. Actualmente trabaja en GGTech.

David Pejenaute Pérez – Mahou San Miguel

Licenciado en Comunicación por la Universidad de Navarra (UNAV), desarrolló su carrera durante una década en los medios de comunicación. Ha trabajado tanto en prensa escrita, en medios como El Mundo, El Diario de Navarra o las diferentes cabeceras del Grupo Noticias, como en radio (Onda Cero, Cadena Ser y Radio Popular). Colaborador habitual en programas de Euskal Telebista durante 7 años, dio un giro a su carrera para incorporarse al mundo del marketing y los patrocinios, primero en Red Bull y desde hace casi cinco años en Mahou San Miguel, donde ha sido responsable de la activación del territorio fútbol con la marca Mahou y ahora de la gestión de la estrategia de patrocinios de las diferentes marcas de la compañía como Sponsorship Manager.

Pau Serracanta – Dorna Sports

Socio y Director General del área comercial de DORNA Sports S.L., ha trabajado como Director de Operaciones en la ONCE, Blind World Championships Madrid’98 y como Sub-Director Técnico en la International Blind Sports Federation. Es además socio y consejero One Box Ticket Management, Business angel en la compañía de economía colaborativa Social Car y Profesor de marketing deportivo en el Master de Gestión del Deporte de la Universidad Pompeu Fabra-Barcelona School of Management.

¡Plazas limitadas!

Entradas:

Las entradas son gratuitas para socios de MKT y tienen un precio de 40€ para no socios.
Inscripción Socios MKT
Inscripción general

The post IV FORO ESPORTS: DEL ENGAGEMENT AL NEGOCIO. VISIÓN 2018 appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

eSPORTS: TODAS LAS CLAVES DE UN FENÓMENO DE MASAS GLOBAL

Asociación MKT — Mon, 09 Oct 2017 15:46:41 +0000

En la Asociación de Marketing de España tenemos muy presente la creciente importancia económica y cultural de los eSports. Consideramos que motivar el análisis y el diálogo alrededor de este fenómeno de masas global, e incluirlo en la agenda de las empresas de nuestro país, es una prioridad.
Todos los deportes requieren un enfoque específico desde el punto de vista del Marketing Deportivo pero, dada la juventud de este fenómeno y sus particularidades, así como el rápido crecimiento y popularidad de estas competiciones de videojuegos, el pasado mes de abril nacían los Foros eSports #MKTDeportivo. Una serie de encuentros en los que profesionales y expertos del medio analizan la industria y sus posibilidades desde todos los ángulos existentes, y cuya tercera edición está programada para el 18 de octubre en el Movistar eSports Centre de Madrid.
[blocktext align=”left”]Más vistos que el ciclismo o los deportes de motor, estos eventos movilizan a más espectadores en frente de sus pantallas que una final de la NBA.[/blocktext]
Los deportes electrónicos o eSports han estado presente casi desde el nacimiento de los vídeojuegos. En 1972 tuvo lugar la primera competición conocida que, pese a la novedad, logró convertirse en un éxito dentro del ocio underground. Los motivos de su popularidad se aprecian a simple vista. A la emoción característica de los acontecimientos deportivos hay que sumarle la propia que genera la gamificación, es decir, la producida por el azar, la estrategia y la habilidad en conjunto. No obstante, fue a finales del año 2000 cuando este tipo de competiciones realmente despegaron.
Viendo el público que tenían estas competiciones, grandes marcas —especialmente norteamericanas y coreanas— comenzaron a implicarse en los eventos, ya fuera patrocinándolos directamente, o respaldando a equipos y jugadores. El seguimiento de los eSports llega incluso al terreno extradeportivo. Sus jugadores son auténticos ídolos a los que los fans siguen por todo el mundo para verlos competir.

La industria de los eSports mueve anualmente 600 millones de dólares cifra que, según las previsiones, se doblará para el 2020. Más vistos que el ciclismo o los deportes de motor, estos eventos movilizan a una audiencia joven —de unos 35 años de media— y reúne a más espectadores en frente de sus pantallas que una final de la NBA.
A pesar de todas las llamativas cifras, el mercado y la industria española aún tiene que mejorar. Eso es lo que planteaba Sergio Benet, General Manager del equipo Valencia CF eSports, en el primer Foro eSports: “Hace falta una federación real de eSports o su figura en las propias federaciones”, pues “sin un marco legal hay muchas trabas reales para los clubes”.
En este primer evento, los expertos dedicaron gran parte de su tiempo a derribar mitos y percepciones erróneas alrededor de este deporte. Carlos Cantó, que moderó el debate como miembro de la Asociación de Marketing de España, insistió varias veces en que no estamos hablando de la afición, de un “adolescente en pijama en una habitación oscura”. Más que eso, estamos ante un negocio que, según Newzoo, la principal web dedicada a eSports, cuenta con una inversión que crece un 50% cada año.
La segunda parte de la conferencia giraba en torno a los stakeholders. Los enumeraba, para cerrar, el mismo Cantó: “Los publisher, el sector de telecomunicaciones y las empresas de hardware” son los principales, y a ellos se suman, entre muchos otros, “los jugadores, espectadores, fans, equipos, plataformas, pabellones físicos, destinos y ciudades que albergan los eventos, los propios eventos, las apuestas, los centros, academias…”.

En el segundo foro eSports, el eje fue la monetización y los invitados señalaron diversas claves para sacar rendimiento. Angel Echavarren, Director de Deloitte Consulting, señaló tres: “El primero es el acercamiento y comprensión a los agentes que ya forman parte de la escena y tienen un compromiso con el sector; el segundo es el esfuerzo por el diálogo en el que las consultorías deberán aproximar este mundo a las marcas; y el tercero es comunicarnos con las familias; todos tenemos hijos que juegan y mucho y el conocimiento debe ir enfocado en este sentido”.
[blocktext align=”left”]”Es necesario que las marcas y las empresas sepan qué quieren de los eSports y dialoguen con ellos” – Manuel Moreno.[/blocktext]
El diálogo, para todos, parecía ser lo más importante. Según Manuel Moreno, “Hay que atender especialmente a la relación con los publishers porque jugar es una cosa pero competir es otra muy distinta”.
Pero, ¿son realmente un deporte? Dante Cacciatore decía estar “totalmente convencido” de ello aunque “es totalmente distinto al deporte tradicional”, apuntillaba José Parrilla, socio fundador de Anderground. Esta es una de las causas de que las fuentes de generación de ingresos sigan sometidas a debate entre los expertos del sector.
Sobre los retos que presenta el engagement y si es posible un modelo de negocio sostenible en relación al patrocinio debatirán el día 18 de octubre los que más saben del tema. “La NBA ingresa por cada fan entre 200 y 300 dólares al año, mientras que en eSports, queda entre 1 y 2 dólares”, comentaba Sergi Mesonero. “Esto se produce porque no se monetiza a los usuarios en sentido amplio”. Para saber cómo revertir esto, no faltes al III Foro eSports.

Inscripciones III Foro eSports:

Las entradas son gratuitas para socios de MKT y tienen un precio de 40€ para no socios.
INSCRIPCIÓN SOCIOS INSCRIPCIÓN NO SOCIOS

¡Os esperamos!

The post eSPORTS: TODAS LAS CLAVES DE UN FENÓMENO DE MASAS GLOBAL appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.