El Estudio AMES (Análisis del Impacto Económico del Marketing en España) es el primer informe a nivel mundial que cuantifica el impacto económico del marketing, por función y sector. Con él, tratamos de ofrecer a los profesionales la estimación de lo que supone, en términos económicos, la actividad del marketing en nuestro país.

En la presentación de la XIII edición de este estudio, contaremos con Fernando Montañés, coordinador del Estudio AMES, y nuestro nuestro director general, Víctor Conde, que expondrán los resultados y las conclusiones relativas al año 2022 y las previsiones para el 2023, partiendo de las conclusiones de nuestro Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM).

El evento se celebrará, de manera presencial, el próximo 5 de octubre, a las 9:30, en el Consejo General de Economistas de España (Calle de Nicasio Gallego, 8, 28010 Madrid). Inscríbete aquí:

Sobre el estudio AMES

Este estudio se realiza con el grupo de trabajo liderado por Infoadex y la Asociación de Marketing de España, compuesto por GFK, Scopen, Academia de la Publicidad y Aneimo/Aedemo. También contribuyen con su valiosa información INFORMA (Sabi), CEPREDE, asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos del sector.

> Puedes acceder a la versión pública del último estudio AMES aquí

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Durante la mañana del 5 de octubre, nos reunimos en el Consejo General de Economistas para conocer los resultados de la decimotercera edición del Estudio AMES (Análisis de la Inversión de Marketing en España), el primer informe a nivel mundial que cuantifica el impacto económico del marketing, por función y sector, partiendo de los datos extraídos de otros informes de marcado reconocimiento, entre ellos, nuestro estudio IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing) y el de inversión de InfoAdex.

Durante la sesión, contamos con la participación de nuestro director general, Víctor Conde, que aprovechó para recalcar la importancia de este informe, pionero en España en el cruce de información relacionada con las inversiones. Además, el encargado de presentar las principales conclusiones del año 2022 y las previsiones para 2023 fue Fernando Montañés, coordinador del informe, a quien acompañó Pedro Villa, director de IT y de Producción de InfoAdex.

crecimiento paulatino de la inversión en marketing

La inversión en marketing en España en 2022 fue de 29 654 millones de euros, un 4,9 % más que los 28 277 de 2021. Esta cifra supone un 2,2 % del PIB, un 0,1 punto menos que el 2,3 % que representaba un año antes. Por tanto, 2022 sigue siendo un año de recuperación, pero todavía lejos de recuperar las cifras que se registraban en 2019 y que superaban los 33 000 millones de euros.

En este contexto, la publicidad, comunicación y promoción suponen el 61 % del total invertido en marketing (casi 1 punto más que el 60,1 % de 2021). En segundo lugar se situó el coste del personal de marketing (13,2 %), seguido de las relaciones con clientes y marcas, que alcanzó el 12,1 %. Por otra parte, la inversión de descuentos de precio sigue perdiendo peso y cae hasta el 10,3 %. La inversión en investigación y consultoría de marketing constituyó el 3,3 % restante.

El Empleo en Marketing, al alza

En general, el crecimiento de la inversión del 4,9 % se debe sobre todo a la publicidad (3,9 %), marca y relación con clientes (0,6 %), costes de personal (0,6 %), mientras que la investigación de mercados sumó un 0,3 %. Por el contrario, los descuentos de precio redujeron su aportación a la inversión total en un -0,5 %.

El coste de personal en marketing aumentó un 4,2 % con respecto a 2021. De esta forma, en total, la industria da trabajo a 122 840 personas, un 4,1 % más que en el ejercicio anterior y la inversión en personal ascendió un 4,19 % hasta los 3901 millones de euros.

Continúa el ascenso de la inversión digital

El marketing digital tuvo en 2022 una inversión de 3433 millones de euros, un crecimiento del 7,7 % sobre el año anterior. Así, alcanza el 11,6 % del total de la inversión en marketing, aumentando ligeramente su peso sobre el año anterior (11,2 %). De esta forma, lo digital representa el 19 % del total invertido en publicidad, y el 60,3% del total de la publicidad en medios convencionales.

Los 3433 millones de euros de inversión se reparten en  publicidad en internet (78 %) —que se desglosa de la siguiente manera: display y vídeo (29,6 %), enlaces patrocinados (27 %), redes sociales (21,2 %)— y otros (22,2 %) —webs de empresas…—.

Previsiones para 2023

En 2022, AMES estimó un aumento de la inversión del 3 %, que finalmente ha sido del 4,9 %. De esta forma, se ha mantenido la línea de recuperación y crecimiento por segundo año consecutivo, aunque con menos fuerza que el 7,2 % del año anterior.

El mayor crecimiento porcentual se produjo en la Investigación de Mercados y Consultoría (+8,2 %), seguida de la inversión en Publicidad y Comunicación (+5,7 %), la Inversión en Marca y Relación con clientes (+5,1 %) y el Coste de Personal en funciones de marketing (4,2 %). Sin embargo, siguió cayendo la inversión en Descuentos de Precio (-4 %). Aún con dos años de crecimiento, la inversión en Marketing se sitúa todavía un 11,8 % por debajo de la que había en 2019, antes de la pandemia.

Teniendo en cuenta que el comportamiento de todas las variables en 2023 es positivo, aunque sigue habiendo bastante incertidumbre, la tendencia parece apuntar a un crecimiento de un 5% de la inversión al final de este año, por encima de los porcentajes previstos del PIB en torno al 2,3 % y del 3,6 % para la inflación.

Puedes acceder al Estudio AMES completo aquí:

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El estudio AMES es el primer informe a nivel mundial que cuantifica el impacto económico del marketing, por función y sector. Con este estudio tratamos de ofrecer a los profesionales la estimación de lo que supone, en términos económicos, la actividad del marketing en nuestro país.

En la presentación de la XII edición de este estudio, que se realizará de manera presencial desde la sede del Consejo General de Economistas de España (Calle de Nicasio Gallego, 8, 28010 Madrid), contaremos con los profesionales Fernando Montañés, coordinador del Estudio AMES, Pedro Villa, director de IT y de Producción en Infoadex, y nuestro director general, Víctor Conde, quienes expondrán los resultados y las conclusiones relativos al año 2021 y las previsiones del 2022 basadas en nuestro estudio IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing).

Te invitamos a unirte a la presentación que realizaremos el próximo 11 de octubre a partir de las 9:30 para debatir entre todos sobre los datos obtenidos. ¡Ya puedes inscribirte!

Más información sobre el AMES:

Este estudio se realiza con el grupo de trabajo liderado por Infoadex y la Asociación de Marketing de España, compuesto por GFK, Scopen, Academia de la Publicidad y Aneimo/Aedemo. También contribuyen con su valiosa información INFORMA (Sabi), CEPREDE, asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos del sector.

> Puedes acceder aquí a la versión pública del estudio AMES anterior

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Durante la mañana del 11 de octubre, hemos presentado los resultados de la duodécima edición de nuestro Estudio AMES (Análisis de la Inversión de Marketing en España), el primer informe a nivel mundial que cuantifica el impacto económico del marketing, por función y sector, partiendo de los datos extraídos de otros informes de marcado reconocimiento, entre ellos, nuestro estudio IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing) y el de inversión de InfoAdex.

La sede del Consejo General de Economistas de Madrid acogió la presentación, en la que nuestro director general, Víctor Conde dio la bienvenida a los asistentes y aprovechó para ensalzar el valor del estudio, pionero en cuanto a la recopilación, selección y cruce de toda la información disponible respecto a las inversiones de marketing en España. Acto seguido, Fernando Montañés, coordinador del informe, procedió a presentar los resultados junto a Pedro Villa, director de IT y de Producción en InfoAdex. Estas son las principales conclusiones relativas al año 2021 y las previsiones del 2022.

Crece la inversión publicitaria tras la pandemia

El Estudio AMES calcula que la inversión en marketing en España en 2021 fue de 28.277 millones de €, un 7,2 % más que los 26.416 de 2020. Esta cifra supone un 2,3 % del PIB, 0,1 punto menos que el 2,4 % que representaba un año antes. Fue un año de recuperación, aunque todavía lejos de recuperar las cifras de antes de la pandemia.

Este crecimiento se debe sobre todo a la publicidad, que aporta un 8,5 %, la investigación de mercados, con un 2,4 %, y marca y relación con los clientes, con el 2,3 %. Por el contrario, los descuentos de precio redujeron la inversión total en un -5,5 %, y los costes de personal de marketing se mantuvieron estables, restando apenas un -0,5 %.

LOS EQUIPOS DE MARKETING LOGRAN EQUILIBRIO

En cuanto a la inversión en los equipos de marketing, se mantiene estable, con una mínima bajada del -0,8 %. El número de empresas de los diferentes sectores de actividad con más de 10 empleados y una facturación anual superior al millón de euros bajó hasta las 70.102, un -1,6 % menos que en 2020, cuando habían aumentado, a pesar de la pandemia. La finalización de los ERTES pudo influir en este descenso.

Los empleos de marketing en estas empresas sumaron 118.002, un -0,7 % menos que el año anterior, mientras que los salarios en supusieron 3.744 millones de euros, apenas un mínimo descenso del -0,8% en comparación a un año antes.

CRECIMIENTO IMPARABLE LA INVERSIÓN DIGITAL

El marketing digital tuvo en 2021 una inversión de 3.188 millones de euros. Esto supone un 9,8 % respecto al año anterior, que representa el 11,2 % del total de la inversión en marketing, aumentando así su peso sobre 2020 (10,9 %). Lo digital representa el 18,7 % del total invertido en publicidad, y el 58,6 % del total de la publicidad en medios convencionales.

El 77,8 % del marketing digital es publicidad en internet. Los 3.188 millones de euros de inversión se reparten en un 27,4 % destinado a enlaces patrocinados; un 29,7 % a display y vídeo; el 20,7 % a redes sociales; y el 22,2 % al resto de comunicación digital, el apartado que menos creció, apenas un 0,8 %.

Previsiones inciertas para 2022

En general, el buen comportamiento de los primeros meses del año ha ido cambiando a datos bastante peores en el segundo semestre. Teniendo en cuenta los factores de inestabilidad social que se han presentado durante los últimos meses, la estimación del Estudio AMES para 2022 establece un crecimiento en torno al 3 %, todavía lejos de recuperar las inversiones de 2019. Se trata de un porcentaje inferior al 4,5 % que prevé el Banco de España para el PIB, y muy por debajo de las previsiones e inflación (8,7 %). Será, por tanto, un año de crecimiento bastante más reducido que el anterior y sin que se pueda recuperar todo lo perdido durante la pandemia.

Para consultar el Estudio AMES, puedes acceder al informe aquí:

Y si quieres profundizar en los resultados del informe, te dejamos un fragmento del programa «La magia de la publicidad», de Capital Radio, en el que intervinieron Víctor Conde, Fernando Montañés y Pedro Villa para presentar las principales conclusiones:

Aquí tienes la presentación al completo del Estudio AMES 2021:

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El estudio AMES es el primer informe a nivel mundial que cuantifica el impacto económico del marketing, por función y sector. Con este estudio tratamos de ofrecer a los profesionales la estimación de lo que supone, en términos económicos, la actividad del marketing en nuestro país.

Contaremos con los profesionales Julia Corona y Fernando Montañés, coordinadores del Estudio AMES, y Pedro Villa, director de IT y de Producción en Infoadex, quienes expondrán los resultados y las conclusiones relativos al año 2020 y las previsiones del 2021 basadas en nuestro estudio IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing), que presentamos hace unas semanas.

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Durante la mañana del 4 de noviembre presentamos, desde nuestra sede y a través de un streaming , la duodécina edición del estudio AMES (Análisis de la Inversión de Marketing en España), el primer informe a nivel mundial que cuantifica el impacto económico del marketing en un país concreto.

Una presentación muy especial en la que nuestro director general, Víctor Conde, agradeció enormemente la gran labor de Julia Corona, responsable del estudio desde hace 11 años y que, gracias a su pasión, conocimiento y compromiso, ha aportado información imprescindible a los profesionales de Marketing durante este periodo. Así mismo, Julia cedió el testigo de este proyecto a Fernando Montañés, profesional independiente en el sector Marketing y Publicidad y actual coordinador del estudio AMES. También nos acompañó Pedro Villa, director de IT y de Producción en InfoAdex, en un encuentro en el que presentamos los resultados y las conclusiones relativos al año 2020 y las previsiones del 2021 basadas en nuestro estudio IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing), que publicamos hace unas semanas.

La mayor caída desde el 2010

La crisis de la COVID-19 ha generado que 2020 haya reducido en un 21,44 % su inversión en marketing. La cifra supone un 2,4 % del PIB, 0,3 puntos menos que el 2,7 % que representaba un año antes. Tras seis años de subida ininterrumpida, la inversión baja a las cifras de 2013, el mayor descenso desde que existen datos.

El descenso de la inversión se debe sobre todo a la caída de la publicidad, que supone el 76 % del total de la bajada, y a los descuentos en precio, que aportan otro 22 %. La inversión en marca y relación con los clientes, y la inversión de mercados y consultoría suponen un 4,2 % del descenso total. Y el crecimiento en costes de personal de marketing tiene relativamente poco peso para contrarrestar la tendencia negativa. Por su parte, la inversión en influencers y Branded Content ha sido la única excepción de crecimiento.

Mayor inversión en equipos de marketing

La inversión en los equipos de marketing es el único que aumenta en un año con datos negativos generalizados. Los descensos en la inversión no afectaron al personal dedicado al marketing, que pudo mantenerse e incluso crecer respecto al año anterior. Gracias al incremento del número de empresas y de personal, y pese a la leve reducción de los salarios, el coste de personal en funciones de marketing aumentó un 4,4 % en 2020. No obstante, el empleo total en marketing continúa siendo un -3,3 % menor que en 2010, y sigue siendo superior la pérdida en las remuneraciones, un -6,6 % menos que hace una década.

Previsión optimista de cara al próximo año

El estudio AMES prevé que la inversión en marketing en 2021 estará sobre los 28.016 millones de euros, lo que supone un incremento del 6,1 % respecto al 2020. Será un año de crecimiento, pero en el que aún no se podrá recuperar todo lo perdido el anterior.

Desde la previsión de los directores de marketing que colaboran con el IEDM, prevén que sus respectivos mercados se recuperarán en 2022 y el mercado total del país en 2023. Igualmente, el Banco de España estima que el PIB de finales de 2019 no se recuperará hasta mediados del 2020.

Si eres socio de MKT tienes a tu disposición el estudio completo en el área de socios.

Puedes ver la presentación completa aquí:

Más información sobre el estudio AMES:

El estudio AMES, busca ofrecer a los profesionales del marketing la estimación de lo que supone, en términos económicos, la actividad del marketing en nuestro país. Para ello se ha creado un grupo de trabajo liderado por: Infoadex y la Asociación de Marketing de España, compuesto por: GFK, Scopen, Academia de la Publicidad y Aneimo/Aedemo. También contribuyen con su valiosa información INFORMA (Sabi), CEPREDE, Asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos del sector.

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El estudio AMES es el primer informe a nivel mundial que cuantifica el impacto económico del marketing, por función y sector. Con este estudio tratamos de ofrecer a los profesionales la estimación de lo que supone, en términos económicos, la actividad del marketing en nuestro país.

En la presentación de la XI edición de este estudio, que se realizará de manera presencial desde nuestra sede y se retransmitirá por streaming, contaremos con los profesionales Julia Corona y Fernando Montañés, coordinadores del Estudio AMES, y Pedro Villa, director de IT y de Producción en Infoadex, quienes expondrán los resultados y las conclusiones relativos al año 2020 y las previsiones del 2021 basadas en nuestro estudio IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing), que presentamos hace unas semanas.

Te invitamos a unirte a la presentación que realizaremos el próximo 4 de noviembre a partir de las 9:30 para debatir entre todos sobre los datos obtenidos.

Más información sobre el AMES:

Este estudio se realiza con el grupo de trabajo liderado por Infoadex y la Asociación de Marketing de España, compuesto por GFK, Scopen, Academia de la Publicidad y Aneimo/Aedemo. También contribuyen con su valiosa información INFORMA (Sabi), CEPREDE, asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos del sector.

> Puedes acceder aquí a la versión pública del estudio AMES anterior

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Durante la mañana del 27 de octubre, hemos presentado a través de un streaming emitido desde nuestra sede, la décima edición del estudio AMES (Análisis de la Inversión de Marketing en España), el primer informe a nivel mundial que cuantifica el impacto económico del marketing en un país concreto.

La presentación la ha llevado a cabo nuestro director general, Víctor Conde; Julia Corona, coordinadora del estudio AMES; y Pedro Villa, director de IT y de Producción en Infoadex, quienes han expuesto los resultados y las conclusiones relativos al año 2019 y las previsiones del 2020 basadas en nuestro estudio IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing), que hemos actualizado recientemente de cara a las repercusiones de la COVID-19 y también, de los datos extraídos de otros informes reconocidos como el de inversión de INFOADEX.

Una desaceleración mayor que la esperada

Los directores de Marketing prevén las graves consecuencias que la COVID-19 va a tener para la industria, con una caída estimada del PIB del 11 % y del 17,3 % para la inversión total en marketing, dejándola en los 27 800 millones de euros. Los mayores descensos se irán a la inversión en compra de medios, seguido de la inversión en publicidad digital y de la investigación de mercados y consultoría.

Con respecto a 2019, el estudio AMES revela que la inversión en marketing creció un 0,97 % frente a 2018, hasta alcanzar los 33 627 millones de euros.

El estudio confirma que, aunque por sexto año consecutivo, la inversión en marketing continuó creciendo, lo hizo en menor medida que en los ejercicios precedentes. La publicidad, la comunicación y la promoción fueron los soportes más influyentes en este crecimiento con una inversión del 60,8 % sobre el total.

Por otra parte, el informe revela que, en 2019, el 9,4 % de la inversión en marketing fue digital, lo que equivale a 3 168 millones de euros. La publicidad en internet representó el 73 % de toda la inversión digital, una partida que ha crecido en todas sus variantes desde 2014.

Por sectores, la industria de consumo duradero y gran consumo continuaron acaparando la mayor inversión con un incremento de un 23,5 % y un 17,7 % respectivamente frente a 2018, seguida de telecomunicaciones con un aumento del 11,3 % con respecto al ejercicio precedente. Cabe resaltar que el sector del entretenimiento fue el de mayor crecimiento (9,0 %).

En cuanto al empleo, el AMES revela un aumento de un 0,2 % con respecto al ejercicio anterior en el número de personas que trabajan en Marketing, representando 113 131 puestos de trabajo directo.

> Ya puedes descargar el informe público aquí.

Los socios de MKT tenéis acceso al estudio AMES completo en el área de socios.

Puedes ver aquí la presentación del estudio AMES completa:

Más información sobre el estudio AMES:

El Estudio AMES, busca ofrecer a los profesionales del marketing la estimación de lo que supone, en términos económicos, la actividad del marketing en nuestro país. Para ello se ha creado un grupo de trabajo liderado por: Infoadex y la Asociación de Marketing de España, compuesto por: GFK, Scopen, Academia de la Publicidad y Aneimo/Aedemo. También contribuyen con su valiosa información INFORMA (Sabi), CEPREDE, Asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos del sector.

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En la presentación de la X edición de este estudio, que se realizará por streaming desde nuestra sede, contaremos con los profesionales Julia Corona, coordinadora del estudio AMES y Pedro Villa, director de IT y de Producción en Infoadex, quienes expondrán los resultados y las conclusiones relativos al año 2019 y las previsiones del 2020 basadas en nuestro estudio IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing), que hemos actualizado recientemente de cara a las repercusiones de la COVID-19 y también, de los datos extraídos de otros informes reconocidos como el de inversión de INFOADEX.

Te invitamos a unirte a la presentación online que realizaremos el próximo 27 de octubre a partir de las 9:30 para debatir sobre los datos obtenidos.

> Puedes inscribirte de manera gratuita en este enlace

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El estudio AMES es el primer informe a nivel mundial que cuantifica el impacto económico del marketing, por función y sector. Con este estudio tratamos de ofrecer a los profesionales la estimación de lo que supone, en términos económicos, la actividad del marketing en nuestro país.

En la presentación de la X edición de este estudio, que se realizará por streaming desde nuestra sede, contaremos con los profesionales Julia Corona, coordinadora del estudio AMES y Pedro Villa, director de IT y de Producción en Infoadex, quienes expondrán los resultados y las conclusiones relativos al año 2019 y las previsiones del 2020 basadas en nuestro estudio IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing), que hemos actualizado recientemente de cara a las repercusiones de la COVID-19 y también, de los datos extraídos de otros informes reconocidos como el de inversión de INFOADEX.

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> Puedes acceder aquí a la versión pública del estudio AMES anterior.

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